当全球时尚大融合时期，在人们对时尚和潮流的理解日渐深刻的今天，对于发型的需求和品味上更是体现的淋漓尽致。如何满足人们对于发型的的需求，如何让自己美发沙龙成为人们的首选？当全球各大知名的美发沙龙品牌不断涌向中国的时候，作为中国美发沙龙领导品牌“审美”是如何在市场竞争中依旧脱颖而出，并把品牌扩展到纽约市场。本期《香北时尚访谈》独家对话审美集团总裁能徐全有先生。

香北：非常的开心徐全有老师接受我们的采访。每次的审美发布会其实我最关注的并不是模特的发型，而是模特走秀时穿的服装。设计这么多的概念性的服装您的灵感来自哪里呢？

徐全有：我很喜欢英国设计师AlexanderMcQueen的作品。他的创作独特而充满灵魂。一件时装都在真实的基础上增添了艺术感，有一种梦的气息。我深受他的影响，在2008审美美在中国造型发布会时我有机会对他的作品进行研究和创作。我喜欢那种徘徊在现实和梦境之间的不安和踌躇。更喜欢把大自然，世界万物的美感融入在造型或者时装作品里。我想大家在审美的发型秀都能看得到。

香北：不谈您在经营上的成功，单对发型创作来讲这么多年了，有没有遇到什么瓶颈或是挫折？

徐全有：当然，任何创作都不可能一帆风顺。创作和人的情绪有直接的关系。

香北：那您遇到这样的情况的时候，怎么做呢？

徐全有：坚持，毫无疑问的。如果这些创作有那么容易的话，就不需要我们去引领行业的发展了。比如在研究“审美1+1不伤发还原烫”刚开始的时候，调配各种药水做了很多很多的试验，当然有很多失败。但是坚持下去了，这种烫发方法只有审美能做到。

香北：每次发布会您希望观众从你的作品中看到什么？

徐全有：我并没有什么宏大的期望，我只希望人们能从我的作品中得到一些小小的灵感和触动。我希望通过发布会创造一种梦境，或许美好，或许迷惘，足够开放，留给人们想象的空间，任他们去阐释。我觉得每个人都需要梦，需要暂时从现实中逃离一会儿。所以说每次审美发造型的大秀都给行业或者观众留下深刻印象。

香北：作为时尚造型师您觉得艺术和时尚的关系是什么呢？

徐全有：这两者的结合是一种必然。在我看来，时尚更是一个产业，是一个利润巨大的商业行为。它不同于审美或风格，这两个词更与美有关。时尚与艺术联姻也是因为一种便利。时尚通过艺术的表达可以满足一部分受众的需要，可以向他们传达一种极致的审美。但是艺术化的时尚并不一定能和艺术划等号。

香北：现在发型沙龙品牌竞争非常激烈，审美造型在中国发展这么多年依旧成为不同年龄层次女士的集中首选，审美的成功秘诀是什么?

徐全有：审美虽然是中国的时尚品牌，但是接触审美造型的人会发现，我们的内部对沙龙环境，员工要求完全国际潮流同步。我们最近两年也在不断扩展国外市场。所以说：审美造型要求设计师每一款发型设计都有其独特时尚韵味和风格，都会让顾客从中发现一个不一样的自己，审美造型内部培训一直强调或者要求发型设计师精心设计顾客的每一款发型，要注重对时尚实用的演绎，无论是参加活动的造型还是生活发型。

香北：在您眼里一名合格的发型设计师具备哪些条件？

徐全有：在我看来，首先一位出色的设计师应该具有一定的个人魅力。这种个人魅力包括个人素养，文化内涵，交际能力，时尚品味。其次，好的设计师必须是一个爱美的人。因为每天都要面对新的顾客，作为一位发型设计师，不仅要爱美，而且还要善于不断从美的事物中寻找灵感，同时吸收美的资讯。“当然，发型设计师还要学会用三维的方式来思考问题，他所看到、听到、了解到的讯息都应该是一个三维的，这样设计出的作品才会丰盈和立体。


香北：如何看待企业好的管理体制和品牌文化？

徐全有：我就拿审美为例吧！审美是一所“学校”，无论你是什么职位都可以学习到终身受益的本领，这就是工作应由的态度和努力的收获。我关心员工，同样也获得员工的支持。我现在面试员工会特别注重个人的工作态度，热爱和激情程度。审美品牌发展至今离不开一起打拼的老员工，所以作为企业的管理者我们会善待和我尊敬这些老员工，并提供让新旧员工互动的环境与氛围，这是企业文化共建的重要的方式。也是一个企业文化的最佳体现。

香北：企业发展至今您觉得审美造型成功的最大因素是什么？

徐全有：首先，无论什么公司，能够经营这么长的时间并且不断进步，最主要的原因在于品牌硬件和服务不断投资、升级，每次装修都做到最好，对员工的长线投资。集团总部会给予强大的支持让员工充满信心，无需担心品牌会卖掉或者有些什么政策改变。第二，我们多年的服务宗旨都是一样，就是会随着时代进步、客人的品位而改变。审美的员工所付出的努力也是大家有目共睹的。第三，创新。审美品牌多年来不断获奖，这种被行业和顾客认可也是企业成功的最大动力！

香北：审美品牌未来发展方向是什么？

徐全有：这几年走访不同国家，对各个国家的美容美发沙龙品牌也有了更深刻的认识。现在北京隆福寺的审美大厦正在建设，明年大厦启用，总部将组建新的国际化管理团队迎合市场需要和品牌发展方向。集团的发展定位非常明确：美发美容连锁，艺人包装，服装品牌，产品研发等多个项目。未来在品牌运作上会全力支持店面实现与纽约同步，包括单店管理，技术，服务等等。


香北：2014年的发型趋势在你看来怎样？

徐全有：我认为中发不会流行。短而利落的BOB头，长发大卷会更受欢迎。短发可以很摇滚很硬朗也野性，也可以很温柔很帅气。编发造型明年会成为街头大热的发型。至于颜色，选择真是很多，我会隆重推荐粉红色，蓝色。

香北：在您的眼里，未来五年内，中国美发市场的前景怎样？

徐全有：因为自媒体的兴起，中国市场获取信息的速度是惊人的、迅速的。有了大众媒体品牌会提供大量的内容，更多的消费者接受到品牌文化。中产阶级中的部分人看待事物的角度不同。他们会探究品牌及其背后的内容，这对审美来说是个机会，因为我们一路走来创造了数不清的成功案例。现在只要你进入审美总店就能发现它的高品质，良好声誉，和科学化的管理机制。品牌需要在对话中保持传播，借助新兴的信息渠道，包括网络，客户端。特别是年轻人越来越数字化，他们都可以通过各种渠道接触到品牌信息是非常重要的。所以说未来5年品牌需要在口碑中争取市场。


香北：你如何看待中国消费者，他们的消费习惯未来会怎样变化？

徐全有：第一，我认为会有一个变革，中国消费者会是不同层次的，受过良好教育的。他们不仅仅关注品牌，更注重与品牌的互动。第二，品质和信誉变得越来越重要。换言之，即是产品的生命周期。消费者是否会在10年一直是我们的顾客？是否会重复来店？公司能否保证在一周内对不满意的顾客免费从新设计？我相信女性的消费习惯会有巨大变化，对品牌的消费方式会进化，演变得更个人化而非炫耀Logo。

审美造型发布早期作品

审美造型北京总店（北京唯一一家超五星装修设计的美发会所）

位于北京隆福寺正在装修的【审美大厦】