安德鲁·摩根是好莱坞著名制片人，也是金牌推手。由其参与的电影《百万宝贝》、《精武门》、《如果·爱》等都获得了巨大的成功。近日，他在接受采访时表示，《大武生》是其第一部投资亏本的电影。并直言，影片被定义为“粉丝电影”以及高晓松经验不足是影片票房惨败的原因。

    “粉丝电影”的概念再次引起人们的关注。杨幂主演的电影《孤岛惊魂》400万投资，5000万票房，成为“粉丝电影”的经典案例。《大武生》在上映当天虽创造了神话，但10天后收获4200万的票房，被外界认为差强人意。

    “粉丝电影”的关键在于消费“粉丝”，意在通过口碑，达到病毒营销的效果。

    《大武生》高开低走，粉丝，曾为该片创下记录

    当电影放入市场，有人卖特技，有人卖故事，也有人卖偶像。粉丝电影，一般制作成本低，是为迎合某偶像粉丝而拍的电影，卖的就是偶像。《大武生》在宣传前期，韩庚、吴尊粉丝送花篮、拼人气，被媒体多次报道。

    而制片人安德鲁·摩根在接受采访时表示，“我在中国12年，第一次遇到这样的情况。在宣传过程中，怎样来定义这个影片非常关键，宣传方把受众都定义成了粉丝们，这个大前提给大家带来的就是失望。摩根直言，连他自己都看不懂《大武生》，因为为了配合宣传方，有3个关键的情节点在后期都被剪掉了。”

    《大武生》破了安德鲁·摩根的“记录”，让其亏本。但在《大武生》上映当天，粉丝们也破了华语片的“记录”。首映当天，全国一些城市的影院门口，摆着粉丝自发送上的花篮。仅1小时，粉丝就通过刷屏将《大武生》送入微博“话题榜”，相关微博达2000多万条。而《大武生》前三天的排片量也因粉丝包场而仅次于好莱坞大片《美国队长》。

    高开低走的形式，让《大武生》上映10天后仅收获4200万。但就整个“中秋档”而言，3天小长假也仅产出1亿票房。同期上映的《美国队长》、《全球热恋》等影片中也没有一部能一呼百应。

    对于制片人摩根的指责，负责《大武生》宣传的星空大地影视公司制作总监刘然等在微博上也予以了回复，他指出摩根曾“公款私用”，《大武生》的宣传也被业界认可，不存在问题。同时更有网友“琳琳孔”表示，摩根并未给《大武生》通过资，国内票房也跟他没有关系。

    粉丝，能制造短期效应。但要雪球滚下去，就靠电影本身

    《大武生》的票房问题似乎并不能归咎为“粉丝电影”之惑。据“李宇春吧”吧主介绍，“《十月围城》上映时，贴吧里全是粉丝包场的信息，不完全统计，有上百座城市的‘玉米’参与进来了。”而《十月围城》也创下了2.7亿多的票房成绩。

    “粉丝是电影成功的因素，但不是决定因素。粉丝能带动多少关注度和消费度，也是值得商榷的。粉丝是我们做电影考虑的一个因素，但不是决定因素，不用把它夸大。”博纳影业宣传赵鹏说。电影《刺陵》当年卖的就是周杰伦和林志玲，但只收获6000万左右票房。“‘粉丝电影’在逻辑上就是不对的。很多粉丝，对明星的狂热，并不代表他的购买力。”

    “庚饭”NIUU说：“偶像的价值在于他的艺术造诣，如果接不到好的剧本，不能塑造出精彩的角色，对偶像来说无异于杀鸡取卵。”质量不硬的影片靠偶像卖钱，对偶像来说也是自损元气。“李宇春吧”吧主表示，“《十月围城》有一个优秀的团队，所以质量过硬，才吸引到了‘玉米’和一些普通观众去看。”

    “比如当年的《霸王别姬》，巩俐和张国荣都很厉害。我们做片子，只是把他们很好的排列组合，并不是为了一个张国荣而去拍一部片子，那就错了。”赵鹏说，“为某某量身定做，我们媒体上可以这么说。但拍电影是不能这么做。如果以‘粉丝电影’的概念去影响你的创作和营销思路，那肯定是有问题的。”

    与此同时，一部纯粹的粉丝电影《五月天追梦3DNA》却获得了粉丝的认可。截止10月7日，累计票房2430万元。五月天粉丝“雪糕”表示，粉丝包场为该片起到了好的作用。但同时也承认“从电影角度来说，剧情上有些不太好。对我们而言更像是一场演唱会。我们能知道前3天的票房效果，但接下来吸引普通观众来看，就要求这个片子本身很好看。”

    粉丝，作为一种营销手段，《大武生》前几天的神话已经见证。但获得预期的票房与口碑，显然靠的是电影，而不仅是粉丝。