文/黄大

记不清哪年的315晚会，某产品广告遭到痛批，产品代言人简直成了助纣为虐的恶人。我边看边恶心，不是恶心广告，而是CCAV这种道貌岸然的伪君子实小人的做法——你们怎么不把发广告的那些家电视台，也全都摆出来一起谴责啊？ 

这就是我们现实生活中的一种真实现象，广告公司成了整条利益链上，话语权最弱的牺牲品。要说一个广告如果有所谓的虚假甚至违法问题，广告公司难脱其咎，难道发布的媒体就没有相关责任吗？电视台播放广告前首先要进行审核的，既然出街了你就难脱干系，可事实的结果常常是，媒体把罪责一股脑都推给了企业和广告，把自己择的一干二净，有时甚至还成了无辜的受害者，站在了审判席上。

在广告行业开公司的投资者，可以说大都是把这当做一种生意，根本目的是为了能赚到钱，当然也有人可能作为一项事业去成就。在广告公司上班的，几乎大部分只是把这当成一份工作，或者谋生途径。无论开公司还是从业，基本初衷都为了获利或生活，所以我们不能用道德标准，去衡量和要求一家广告公司和从业者。如果公司没有业务，员工发不出薪水，生存都成了问题，一切就没有了实际约束的意义。

但这还不是关键，关键是，有关部门把广告公司定位成服务性行业，服务，大家应该都懂的。既然是服务，就没赋予同时监管审查的职能。

所以你不能要求清洁工，完成本职工作的同时，还要去监督制止批评教育那些乱扔垃圾的人们。如果某地环境脏乱，单纯检查整顿保洁行业，就会有根治作用和效果吗？

广告公司同样的道理。所以不要因为广告公司，为生产假冒伪劣甚至危险有害产品做了广告，就谴责广告公司如何，从业人员如何。广告公司及从业人员，在操作一个广告项目时，只是在按合同达成业务，履行他们的职业与份内该做的工作。而且广告公司做出的广告表现的内容依据，都来自于客户方的给予，这当然包括有的企业别有用心提供的虚假信息。

也许在实操过程中，广告公司会发现其中的些许问题，也许出于道义他们会拒绝给企业提供服务，但终究还是会有公司愿意接单的，或者当时被蒙蔽了。整个环节中，广告公司是作为乙方，要为企业提供相应服务的，况且在生意面前，广告公司又能把企业怎样，也许之前为了签单已经付出了不少代价。即使所有公司出于道德因素考虑，都回绝了这样的客户，但企业自己依然能够把广告做出来传播出去，他们产品一样会有很多不知情的人购买使用。

可是当大家都在一致谴责企业，生产无效无良产品的时候，不知他们想过没有，这些产品为何能够获得正式审批，堂而皇之的生产并且公然售卖呢？这个责任该有谁来担负，我想不用说大家也会很清楚了。所以所谓有问题的广告，同样的情况和结果。

这就是广告行业所处的真实现状。同理，其它行业相似的情形，如出一辙。