文/黄大


前些天在微博上看到热转的某网游广告，广告主是那位史玉柱先生，下面留言各种的骂，而且骂的比较凶的大都是广告圈子的从业者。我颇不以为然，发了几句自己的看法。我知道此番话说完将会引来炮火连篇，果然几个人随即冲我发难，搁以前我肯定要奋起反击，但我只是几个回合后虚晃一枪就此收兵。

我特么了解抨击我的人脑子里想的啥，因为我也从那个阶段过来的；可我如今的观念他们不一定能理解，因为他们也许没有这个经历和感悟。所以争辩不出来结果白费唇舌，与其闹得不愉快还不如就此打住。

想起前段时间和第九课堂的小马宋的一次闲聊，他说那阵他刚见了几位前同事，他说他同事的话题大都围绕着正在做某某客户，要拿某某广告大奖，准备去某某公司之类的内容。他说他们的想法要实现，只需客户有足够金钱和时间预算就可以。小马宋说第九课堂现在想做的一些事，前期根本就没啥钱，但必须还得做好，如果换做他那些同事，肯定会觉得根本无法做到。

我明白其实小马宋和他同事完全处于两种状况和心态，一个自己掏钱创业要赚钱，一个花别人钱做创意别人能不能赚到钱他无所谓。

要说去一家4a做牛叉创意拿广告大奖不断升职加薪，这是大部分广告人特别是新人梦寐以求的结果。而国际公司确实有着良好的环境，让从业者尤其创意人产生一种自我优越的满足感，本来广告人骨子里就已经很高看自己三分了。

虽然文案和设计不属于纯艺术范畴，但这两个职位的人都颇有文学家和艺术家的范儿，他们对自己的作品有着高标准要求，及自我欣赏与期待别人赞赏的认可，所以能拿到各种大奖，就是最好的肯定，即使同样的戛纳大奖，广告行业与电影界的含金量与影响力无法相提并论。要说广告人也不容易，本来很艺术气质却经常被客户蹂躏鞭挞，如果再没有个奖杯鼓励，能十年乃至二十年的坚持不懈该多么难啊。

诸如以上，所以创意人极其容不得像脑白金、羊羊羊这类广告出街，一定要在各种场合骂的，即使这样的广告为产品推广带来了极好的销售效果，那也不能去做，因为创意人认为要有底线的，就算是不得已而为之，对外也坚决不能承认是自己干的。我很多年前就是一直这么想这么做的。

后来做的事情多了渐渐开始明白，其实广告能解决的问题实在太有限了，而且我们自以为的好广告，甚至获了大奖的，实际上有时候并不能为产品和企业带来与之相匹配的作用，更何况有时候那不过是创意人自娱自乐搞的飞机。于是慢慢的我不再轻易的去批评一个广告不好了。

即使确实感觉某广告不好，就像我讲课时跟学生讲的那样，不要只是张嘴就骂，最好的方式是，先倒推一下背后的策略是不是有问题，如果让自己来做的话怎么去改，否则跟一个骂街的泼妇没啥两样。你毕竟不一定是那个广告的目标人群，你无端的不喜欢并不意味着，广告投放出去一定毫无效果。

广告人很多时候跟生活在象牙塔里的学生比较像，属于理想派的完美主义者，常常觉得不顺心了就大骂客户，再不成了抽身撤离，换个公司和客户再说。所以作创意的出去创业，开始往往太理想主义，很长时间内都无法转变角色，还以为自己是创意总监或者美指，没把自己当成一个商人和公司的经营管理者，直到被差强人意甚至糟糕的业绩，打击的开始清醒和思考改变。当然，理想主义完美主义，也不是不能赚到大钱，就看你是否耐得住寂寞等待机会降临。

也许当一个创意人自己开公司做产品时，他才会明白，对自己而言，当年那些喜欢和骂的广告，到底怎么做才是最适合自己的。毕竟当你坐在优雅的茶楼，用着精美的茶具品着昂贵的茶时，马路上公交车里还有那么一大群人，他们大玻璃瓶子里装的半下子茶叶，才不过几十块钱一斤，可是他们一大口喝下去的那种痛快和满足，你能体会得到吗？