文/黄大

两年前帮一个朋友介绍工作，当时她有两个选择，一个是去奥美的互动，另一个是某4A的创意部。我当时给她的建议是，去作互动。我的理由，传统广告太成熟已经很难有所突破了，她一个女孩子，做设计如果再过两三年没什么大的起色，基本就算是废了。她说，但是互动刚刚兴起，做起来很乱，没有什么成型的规则。我说这正是你的机会。

 

窃以为我的感觉还是挺敏的，虽然当年几乎没和任何互动业务有过接触，但是凭直觉，互动将是广告公司新的业务发展方向和利润增长点。后来果不其然，各大广告公司纷纷成立互动部门，一时间互动方面的广告人才成为抢手货。当然这完全拜赐于企业对网络媒体越来越重视的结果。

 

当然这里面除了常规的网络广告外，还有功效卓著的病毒式营销和事件性炒作。现在很多企业和广告公司专门雇佣一些写手在网上利用BBS和博客兴风作浪，没准哪天一不小心你就成为其中的一个“帮凶”。

 

互动的兴起一点也不意外，因为刚好现在是网络的第二个春天。我觉得自己不算什么标准的网民，每天在网上也就搜搜资料、看看新闻、写写博客，在MSN聊聊天而已，不过耳闻目睹的感觉是，现在的网站似乎越来越细分化和特色化、个性化。

 

譬如那个55bbs，美食、婚纱、淘货、特色小店等等，在女孩子里超有人气。上周日晚上刚登录MSN，一女同事就上来很兴奋地说没想到我在55居然发现了这个――我打开她传来的照片一看，原来是我们家领导刚刚发到55上面的我们白天去逛动物园服装市场的照片。