文/黄大

广告创意的视觉表现，一般会通过现成的图片，拍摄或手绘来完成。

现在客户的版权意识强了，所以广告公司大都会从全景等图片公司买或租有版权的图片，用来创意的视觉表现。我很早以前在HY的时候，公司曾为中国邮政做过一套中国剪纸的明信片，当时从一本剪纸书中找的图片，根本没有买版权，结果时隔几年后被作者发现告上法庭，公司一下子赔了好多钱，真是得不偿失。

虽然现成的图片经过PS后可以用来表现我们的创意，但是往往很多时候现有的图片无法执行到位，所以这个时候就要根据创意来选择手绘或拍摄了。但是往往一个广告很少专门养画插画的或者摄影的人，所以每个公司都会有一些这方面的外援资源。

关于画插画和TVC脚本，行业里画得好的大家比较认可的并不多，很多公司用的几乎都是同样那几个人，劳博就曾在他博客中介绍过一些。我所在过的公司合作最多的是王建政，他特别有灵性，TVC文字脚本都不用给他讲解，他只看文字就能画的一步到位。现在他不怎么和广告公司合作了，目标转向了导演和出版社。

如今数码相机的迅速发展，为创意表现打开了方便之门。一般的创意表现，数码照片经过PS后就差不多能用了，除非要求比较高的，还需要再找专业的摄影师。以前做MOTO的促销广告的时候，我们就满公司找适合的同事作模特，简单化了妆用数码拍小样，等客户最后确认了，再找专业的摄影师进棚去拍。

目前图片行业发展特别迅速，这不仅仅和广告需求有关，报纸、杂志、图书、网络等的需求增长，也同样带动了图片业的扩展空间。同时，由于需求的不同，大家都希望拥有适合自己的而不雷同的图片，所以有创意和个性化的图片开始备受青睐。因此，对于摄影师的需求和要求也随之水涨船高了起来。