文/黄大

前些天看了央视《人物周刊》，访谈的是叶某某，广告行业中一个很响当当的名字，人家央视也是把他当作了广告行业的代表人物来访谈的，仿佛只有他才能真正代表广告行业似的。

其实说到广告行业里真正的响当当的代表人物还轮不到他（譬如痛老师劳博阿三晃悠），只是人家自我推销的比较好，换句话说，他为他自己这个产品推广做的广告比较到位，譬如他本人戴着帽子的“LOGO”，还有他做的那几个“地球人都知道的”广告与口号。

以前说起叶某某本人挺不屑的，认为他就是个旁门左道，可是这次看完他的访谈我的看法有了转变，老叶有如此的名气还是很有自己一套的，譬如他对自己的推广，譬如他对广告的理解，他认为广告传达的信息应该简单纯粹要让目标人群记住虽然有时候会很俗。

老叶说某些广告虽然拍的特漂亮好看可是播了三个月就再也不见了，因为客户气坏了广告根本不卖货，我听了一笑，老叶说的倒真是那么回事。

还有老叶说他的广告是用脚想出来的，而我们很多广告人的广告都说坐在公司里胡乱翻书闭门造出来，所以虽然好看高雅但是最后被客户毙掉说这不是我们想要的。

老叶说他从来不参加比稿，这点还是挺牛的，奥美都不敢这么做，因为奥美都没有老叶名气大。

还有老叶敢和客户说不用他的创意他就绝食，因为他认为这样的创意才能卖货，我们有哪个广告公司敢这样？客户说不行马上孙子似的回去按照人家的意思去改，直到客户满意为止。

老叶还说广告人应该收到尊重，因为广告人是有思想有智慧的人，听完我十分赞同，至少在国外是这样的。可是现在我们的广告人基本和饭店的服务员划为等号，我们不受尊重其实完全是我们自己不尊重自己造成的，我们为了我们的饭碗里有饭吃不得不低三下四。

不过听痛老师说，老叶的主要精力已经从广告转到字画的倒卖上了，好像每年银子更不少赚。这次在老叶的访谈终于听到了蛛丝马迹，例如老叶说他坐到办公室一算墙上的画有一百多年了，立刻心情特别爽。