文黄大

联通的送机广告做的跟保健品直销似的

联通真的应该改名叫“廉”通了，虽然某国际著名公司曾建议联通走高端路线。

以前联通的广告还弄会弄几个时尚男女“UP、UP”几下，至少还像那么回事。可这次推出的预付话费送机活动广告却让人大跌眼镜，那路数直接把自己整到了丰胸减肥壮阳那一伙去了。

也许联通觉得直销广告市场会很有效，也许联通决定干脆就俗到底，反正喜欢占便宜的目标人群都是些俗人，看了立马就拿了钱直奔营业厅去了。

因为我也是个俗人，所以联通的广告对我还真挺起作用的，哪天有时间咱也去营业厅看看有什么好看的手机可以换换。

是“S”饼干还是“SM”

某饼干的广告在湖南卫视播放好长时间了，每次看到我都会忍不住对创意骂几句，靠，你到底想要卖什么？

起初我看到的是一男生版的广告，代言的是国内某著名奶油小生，只见他打扮得跟美国牛仔模仿秀似的骑着大摩托喊着“泡吧泡吧噎～～”一头就扎进了庄稼地里。

第二版是个女生版，代言的换成了台湾那位著名的某某某。这位女生比那位奶油男生可牛差多了，拿着长鞭一通狂甩，把一群男人的屁股上都划上了“S”，她边划还边说我让你尝尝“S”的味道，然后她也骑着大摩托喊着“泡吧泡吧噎～～”也一头就扎进了庄稼地里。

康师傅“就是这个味”

当众多方便面还在镜头里千篇一律把面条面汤秀来秀去的时候，人家康师傅开始玩“感觉”了。镜头下，方便面成了时尚、年轻、成功、分享等等的一个锦上添花的元素，这个元素就如同人生或某一段生活里的一种酸甜苦辣的回味，就是“就是这个味儿”。

不知道康师傅广告背后的策略是什么，但至少从表面上单纯化诉求味道和面如何如何已经太同质化和没有新意了。

康师傅把所要的诉求都变成了一种新的表达方式，那就是广告歌。起初这首歌是李宗盛来唱的（大概也是找他写的吧），现在换成了一个女声（哪位能告诉我这个女声是谁？）。

窃以为大概是康师傅对李宗盛版的不是很满意吧，因为结尾那个没有儿化音的“味”听起来是那么突兀。现在这个女声版比李版有进步，歌曲本身很好听，女声也不错。

我在想，康师傅的广告出来之后，其它方便面会是什么样的应对策略？

三个电影导演为雅虎搜索拍的广告

陈凯歌讲了一个女孩和一条叫阿虎的狗的故事，伤感的结尾让人感到，“找到”是多么快乐、幸福。

冯小刚的创意围绕一个暴发户寻找祖宗八代展开，搞笑间你会知道，雅虎搜索是个多么好玩有趣的东西。

张纪中拍了一个虚幻的爱情故事，如此多的特效加上炫目的画面，怎么看都觉得这和搜索有什么关系？

从广告的角度讲，陈凯歌的故事虽然让人心动，可是，他没有讲清楚搜索所要诉求的利益点。

看了冯小刚的创意，觉得这才更像个广告，该说的都说了。

张纪中就喜欢玩虚的，炫酷的镜头下实在的东西少的可怜，整个自我陶醉过了把导演的瘾而已，什么是雅虎搜索，没说清楚更记不住。一如他糟蹋金庸小说拍的电视剧。