文/黄大

如果说中国目前已具有中产这一阶层，那么中国的中产阶层的市场前景有多大？他们的消费心理是什么？我们在广告传播中如何行之有效地打动中产这一消费群?我想以上问题的答案，正是本场“洞察亿万市场”巡讲的核心主旨吧。

对于中产阶层，我的印象中普遍的观点是目前中国正在形成发展中，但与悬殊的贫富差距相比，所占的比例极其微薄。对于他们这一人群的洞察，尤其从广告传播的角度，似乎并没有哪本书专门谈论过，除了《亿万市场》――也许还有，但我孤陋寡闻吧。

所以从这个角度来说，智威汤逊大中华区首席执行官唐锐涛的这本《亿万市场》和“洞察亿万市场”巡讲，可以说意义非凡，尤其是对我们这群以创意为职业的广告人。当我们今后再面对车子、房子、钻戒等等产品，面对它们的受众，我想至少我们不会再像以前那样，单纯以“有钱人、富人、暴发户、大老板”等这样一群似是而非的目标受众，通过我们自己粗浅的观察，想当然去创意自认为能打动他们的广告了。

认识一个群体并学到了一些创意手段，虽然仅仅通过听一场讲座所能学到的极其肤浅，而且只是理论层面的，但对我而言，这次巡讲的意义和收获却是非常巨大的。

作为一名中国人，听一位老外来给自己讲中国的文化和群体洞察，有着一种很别样的角度和新鲜感，也许某些方面他们有着不同的视线，也许会“旁观者清”吧，更何况唐先生本次巡讲所依托的背景是智威汤逊，所以我相信所有的洞察应该不是唐老外一个人的主观臆断。

据说唐锐涛来中国十几年了，已经能很流利的说一口汉语了，虽然有些发音还不是十分准确，还需要翻译把他说的“听不懂的中国话翻成能听懂中国话”，不过看得出他已经算得上一个中国通了，居然会时不时冒出几句很“冠冕”的口号，拍拍现场听众的“马屁”。

从现场听众善意的笑声里可以看出唐先生的机智幽默，还有他的率真一面，也许这些都很“美国”，如他所说的那样，美国人实际上是很单纯的，因为他们不会为明天去担忧，对未来没有那么多的顾虑和不安全感，虽然他们没有中国人聪明，但是他们却拥有着一个完善的对个人利益的保障体系。唐锐涛应该是美国的中产，从他身上我们可以看得出与中国这一阶层的些许区别所在。

老唐的那位翻译其实也是本场巡讲的亮点，抢了老唐的不少风头，看得出他并没有因为雇用自己的老唐是一位大佬就显得谦卑或如何，这一点让人非常欣赏。

唐先生讲完之后回答了现场观众的一些提问，不知道站起来提问的都是什么人，觉得学生的可能性大，因为他们想知道的东西似乎对自己以后面对中产这一阶层的广告工作没多大帮助，尤其有位《现代广告》的女生提的问题本身就有问题，因为唐锐涛洞察的是中国的中产，而不是中国人或者年轻人。

在唐锐涛之后，智威汤逊的老大薛振天做了一段“你认识自己吗”的讲座。其实虽然唐锐涛的职位要比薛振天高很多，但是论名气来讲，薛振天却为更多的广告人所熟知。所以龙之媒的徐总开玩笑说，大家的掌声一定要小一些短一些，千万别超过之前的唐先生。

演讲结束时，我偶然听到一名听众让唐锐涛签名时说，这样的活动太少了，以后要多举办些。窃以为他的要求颇有些道理。对于行业内像智威汤逊、李奥贝纳、麦肯等国际广告公司来说，其实都有着不亚于和不同于奥美的企业文化和广告理论，但是他们比起奥美来说，在自我的传播方面，做的还远远不够。