文/黄大

微软“未来”系列

窃以为这是最近一段时间最成功且对业内创意人最有影响的一套广告。未来是看不见的，于是用线条白描出来。白描的手法早就用在创意表现上了，只不过微软“未来”系列更到位和更丰满。于是一些产品的广告开始“学习”这种方法，譬如某婴儿奶粉（电视一直在放），某网站推广（候车亭和地铁都能看到）。

肯得基“高考”

刚开始在电视上看到时觉得有点新意，只是哪儿有点别扭，不过没往多了想。后来报纸上就开始说这个广告了，因为有人投诉说，广告表达了吃肯得基不用功也能考上大学。于是广告被修改了，不吃肯得基的用功学生最火也考上了。一个广告嘛，何必那么敏感呢。吃肯得基那顽皮孩子一看就是个聪明的主，凭什么他就一定考不上。那个用功的好孩子就知道死读书，就算考上了将来就一定比那个顽皮孩子有出息吗？

飘柔“发动 心动”

飘柔的广告不像以前只是弄个头发甩来甩去了，它们开始玩“摇滚”和“街舞”了。窃以为广告想传达一种信息：飘柔是很时尚的，很年轻的，甚至有点前卫。难道品牌开始老化了？还是想吸引更年轻的人群？如果我没看错，广告的女模特从“摇滚”到“街舞”都用的同一个。于是我有些好奇，这个女孩是谁和那个广告公司的CD是什么关系？

高露洁“野蛮小女孩”

牙膏就算了，小女孩倒是蛮可爱的。女孩一大早就嚷嚷“乌鸦，我不怕你”，什么意思？应该是“蛀牙”吧，我一个人听力有问题没关系，如果全国人民都听成“乌鸦”了可就晕菜了一大片啊！

一直在琢磨这个广告的原始策略，为何找这么个“野蛮”小女孩，广告想暗示什么？

某、某“喜刷刷”

花儿抄袭来的“喜刷刷”，被广告创意继续“抄袭”。一个是某银行的信用卡“刷奖”广告，创意倒是满贴切的，确实是一刷就会有“惊喜”，而且广告创意跟进的也真快，那首歌刚红。一个是某杀虫剂广告，“一家男女老少”整天在电视上“刷刷”，不管它诉求什么，反正我是看烦了。