文/黄大 

提到公关，老百姓脑子里第一个印象就是请客送礼吃饭拉关系，甚至是“男公关女公关”之类的“服务”。老百姓能看到的文艺作品里关于公关的好像几乎没有，记忆中就是好多年前的那部电视剧《公关小姐》，但那电视剧里演绎的却根本不是公关干的事情。

实际上，虽然普通老百姓不了解公关是做什么的，但是他们的生活中却无时无刻都在受着公关的影响，诸如热点新闻、关注的事件、隆重的仪式等等，老百姓潜移默化被影响了，却毫不知觉而已。如果说广告是飞机大炮的轰炸，那么公关就是一排排暗器冷枪，不知不觉毫无防备地你就被击中了，死都不知道自己怎么死的。

作为营销的一个环节，公关和广告可以说各司其职、相互辅助，二者整合在一起会对销售显示出巨大的能量。但在实际运作中，广告和公关公司却很难整合好，就算是一家既有公关又有广告的公司，不是互相扯皮就是拼命向客户推荐自己。这点本人从业中深有体会，而且在这里我也要说两句公关的不是，虽然我知道公关的作用，但我实在有些不喜欢公关行业的从业人员，因为我觉得他们很多时候太“虚”，看起来彬彬有礼说的冠冕堂皇，但实际上一点不像广告人那么直爽和实在，我想这和两个行业的性质有关吧。其实说归说，真的为客户做方案的时候，却一定要一起考虑的。

言归正传。实际上现在关于公关的专业书籍很多，但我手里只有三本，一本是公关的概论，是公关协会的某个头儿写的，一本是被爆炒过的《公关第一广告第二》，再有就是这本《中国式公关》。当初买它的时候刚好是在第三极等着付款，于是随便拿起来翻看，不料看到一作者的名字，很是意外，于是就买下来了。

说到书的作者之一的大龙，相信很多人应该不会陌生，一个中国话说的很棒的老外，经常会出现在一些媒体的镜头里，只是他没有大山那么有名罢了。

其实我早在八九年前就知道大龙和他早先的那家奥博达公司了，也陆续听说了他们做的一些项目。但是那个时候我对广告还都比较陌生呢，公关就更不明白是什么了，别说公关公司都能干些什么。另外，对于大龙对奥博达这家公司，会让我一下子想起一个昔日的朋友。

不知道奥博达和现在大龙的这家易为公关的渊源，但是这本以易为为载体的《中国式公关》还是很值得一读的，尤其是作者作为一个在中国生活了很多年的老外，从他的所闻所见所感出发，体会到的“中国式”公关，更有特别的意义。