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网红拍电影，你咋不上天呢?
(2016-10-27 12:16:25)
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杂谈 |
本文由影视圈Magazine原创：circlemag
近日，小马甲宣布将在近期开始拍摄自己的第一部电影。这个消息随即让整个娱乐圈陷入了思考。
“网红”作为一种奇特的存在，到底应不应该进军影视界？他们又将扮演怎样的角色？整个影视行业又会发生怎样的改变呢？
作者 | 崔阳
今年9月，人气博主，知名网红“回忆专用小马甲”推出了自己的短篇故事集《愿无岁月可回头》。
预售消息一经发布，微博图书旗舰店的销量就开始一路飙高：预售开启前10分钟一度造成支付宝支付交易卡顿；当天晚上八点一经预售，两秒钟内即销售500册；8小时内销售即达到15000册！
揭秘网红背后的“靠山”
这两年，网红的大红大紫已经不再是新鲜事。在同道大叔、PAPI酱等知名网红的带领下，网红成为了广大男女青年趋之若鹜的身份。网络上甚至传出了央视军事节目顾问张召忠开微博，“进军网红界”的新闻。
局座辛苦了。
但在这样的一股风吹过之后，很多人都开始意识到，网红的火爆周期并没有那么长。而且随着年龄的老去，网红必须为自己的未来谋求后路。
“其实，微博上大的网红都有自己的营销公司，回忆专用小马甲的书《愿无岁月可回头》是通过楼氏图书发行的，同名电影也是楼氏影业出品的。不光是他，已经上映的网红拍摄的网剧《超星星学园》就是鼓山影视推出的，电视剧的制作和演员很多都是鼓山旗下的人。”
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曝出这个料的是专门爆料网红活动的新浪博主“关于网红那点事”（以下简称“关网”）。作为一名常年跟踪中国网红生存状态的自媒体人，他的微博粉丝已经超过7万，每天都在发布关于网红生活的内容。
“不是所有人都能够向小马甲那样自己掌镜一部电影。之前许多老牌网红也开始做演员，比如南笙。还有一些网红还达不到做演员的要求，就尝试做了幕后工作，比如编剧、策划，甚至后期。”
I美推是一家专注于网红经纪和发展的公司。公司营销策划逸璇（以下简称“逸璇”）也对网红在影视界发展发表了看法。
“虽然我们旗下的网红有不少都有机会拍影视剧，但其实现在能够在大制作电视和电影中出演的网红并不多，更多的都是出演小角色。更常见的情况是在网剧和网大众出演，有的网红甚至能做这些网剧和网大的男女主角。”
逸璇补充道，“不过最多还是客串小角色为主，也有很多是客串一个和网红生活本身很近的角色。”
可以说，虽然有小马甲和南笙等人打头炮，PAPI酱也早就传出签约演艺公司。但对于广大普通网红而言，参演甚至指导影视剧似乎还是一个遥遥无期的梦想。
网红演戏，这事不靠谱！
当然，网红大举进入影视行业在给整个行业带来新鲜血液的同时也带来了许多问题。网红虽然极富粉丝效应，但由于没有学过表演和拍摄，大部分网红的专业技能都很难胜任演员。对此，“关网”和逸璇也表达了自己的看法。
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“比如郭敬明，之前的身份是作家，现在是导演，虽然能圈不少钱，但做的几部作品其实都很一般。再比如回忆专用小马甲，出了书，现在还要拍戏，但日后会如何真的很难说。虽然网红在网络上就有一定号召力，但真正有能力出演影视剧的可能很少。”“关网”说道。
逸璇则认为网红进军影视界必须考虑自身条件，“实际上我们大约只有10%左右的网红接受过表演专业的训练或者有过相应表演的经验，大部分网红没有接触过影视剧。虽然我们会对一些网红进行培训，但我们也会对她们进行前期的筛选，这必须建立在她们有相应潜质的基础之上。”
当今的中国影视行业正深处乱世，许多急于在资本大潮中挣快钱的制作公司纷纷举起了“小鲜肉”做武器。分析各种原因，无外乎就是“小鲜肉”们有足够的粉丝，市场票房号召力自然不用赘述。由此，许多人也联想到了网红在影视行业中的作用，也就是被制作公司当做“金字招牌”。
关网表示，“网红靠的是粉丝，中国的影视剧选择粉丝多，但演技差的网红的可能性很大。这几年影视剧市场比较一般，大家都在比拼票房，既然如此，找几个知名度高的网红出演角色是很现实的手法。另一方面，但如果影视圈带来的利益比其他多很多，肯定有网红会进入这个圈子，对这个圈子影响会很大。这是双方的。”
逸璇也表达了类似的担忧，“实话实说，网红的在专业技能上还是有欠缺的。虽然会有网络作品看在她们的粉丝量上找她们，但这无疑肯定会降低影视剧的质量。这其实和制片方的目的是有关的，有的制片只想炒人气，这其实对影视剧还是网红本身都并不好。”
分析现实之外，他们还预测了未来影视行业会因此带来的变化，“虽然并不看好，但网剧找高人气网红拍摄在短期内却是一个难以改变的趋势。”
“网红们并不专业，可能会让中国影视剧更加糟糕。可不管大家怎么看，这就是趋势。网红真正有才华的并不多，很多有才华的也并不出名。现在还是网红进入影视圈的萌芽期，日后会改变影视剧的模式。随着他们的不断涌入，未来影视剧会有更多的网红色彩。”“关网”坦承。
当然，这也并不代表影视剧制片方就会无脑的选择高人气网红，逸璇就认为这样的情况并不会持续太长，“网红有了自己的风格，同时有了相应的粉丝，她们不太会出演和她们定位不符的角色，制片方也会考虑这些。”
另一方面，作为经纪公司，逸璇也有着自己的想法，她表示经纪公司的考虑对于网红未来道路的选择也至关重要，“公司肯定会对自己的网红负责，制定的包装计划也是根据网红个人资质来的。如果网红有这样的能力和愿望，我们也会鼓励；但如果情况并不如此，我们也不会让她们冒这个险。”
网红学院创始人张竣程在今年5月受邀代表影视行业参加2016网红资本峰会时就提出，“影视资源加持，网红升级变明星”。
如今，各类型网红经纪公司应运而生，在都将“品牌人格化，人格网红化 ，盈利持续化”作为目标的同时，往往面临着一个共同的问题：原创内容尤其是视频制作能力不足。这一难题导致红人扶持公司和红人本身花费大量精力。相比之下，专业电影人对于影视内容的制作更加得心应手。影视领域是专业团队合作、分工和匠人精神的结果，在个人IP打造略显乏力的情况下，影视专业团队的介入和帮扶显得十分必要。
张竣程在采访中说道，他的“网红学院”相继签约了竣腾影业、女性自媒体大号“Queen主义”，现在又进一步推进与艺术院校的联合，将调动纽约电影学院、北京电影学院等高校资源，充分运用国际时装周、国际电影节的业内资源，成立国内12个工作室，海外7个工作室，专门在内容方面扶持培养有能力的网红。同时，还会开展集教育培训与影视经纪为一体的“双优扶持计划”，实现娱乐与教育的联动。
众所周知，中国影视行业的现状并不尽如人意，其中演员素质就是一个久为诟病的问题。如今，当一些专业并不过硬的网红也要分一杯羹，作为业内，我们应该保持天然的警醒。
网红变现，依旧应该以电商为主
只是从目前市场的反馈看来，进军主流影视界依旧非常艰难，大部分网红想要成为明星来变现，都已经呈现出“此路不通”的态势。
那么网红到底有没有更好更适合自己的变现通道呢？
“关网”和逸璇都把最佳方式指向了电商，“做电商，推出自己的品牌是最好的方式。广告代言也是一个好的途径。但电商还是最重要的方式，也是最适合的方式。”
对于普通网红来说，通过电商变现已经成为最成熟的模式。特别对于女网红来说，美妆或者服饰推荐就是她们的日常，淘宝店和微商就是她们的变现方式。而对于已经有了名气和粉丝基础的来说，广告收入也不可忽视。
从年初的2200万巨额广告费，到如今的某面膜品牌广告，PAPI酱就走过了这样一条从人气网红到明星代言的路。
成为影视明星虽然看上去前途无量，但实际上却荆棘密布，很少有人能够走到成功的彼岸。可正像罗振宇在投资PAPI酱时候所表达的，“一个网红红不了几年，一把透支也是一个理性的选择。”但如何抓住“红”的这几年，用最合适的手段变现依旧是值得我们思考的问题。
老圈有话说
“互利共生”是现在某些网红和影视公司的关系的真实写照，也是双方能够合作的基础。
但不得不说的是，由于网红自身素质的原因，这样的关系很难长久。
“中国影视业不但没有门槛，根本就没有门！”这是一位中国影视圈内人曾经和老圈说过的话。老圈觉得，这句话是对网红进军影视现象的最好诠释。
然而，没有门也能装上门，但网红却始终不是演员。他们迟早要被挡在圈外。
既然伤心总是难免的，又何必一往情深呢？
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