正如戏曲里所唱的“谁说女子不如男”，北京电视艺术中心发行部主任曹平就可谓是一个“巾帼不让须眉”的成功女性。她从最初的不懂行，凭着自己的努力、坚强、自信；本着做事先做人的原则，在电视剧发行方面做出了自己的成绩，十年期间，发行了《永不放弃》、《结婚十年》、《与爱同生》、《亲兄热弟》、《幸福像花儿一样》、《搭错车》等广受电视观众欢迎的电视剧。十年的发行经验，加上对电视剧市场的熟悉和了解，近几年，曹平尝试做起了制片人，而且一做就很成功，2007年在全国各电视台热播的、最受观众欢迎的电视剧《金婚》就是她的作品。曹平并不像我想象的那种酷似男人、外表硬气的女人，情感细腻、丰富，漂亮也很爱美，在其柔情的另一面下透出的是做事时的果断、雷厉风行和自信。北京电视台2007年最受欢迎电视剧盘点上《金婚》获得了最佳电视剧奖、最佳导演奖和最佳男女演员奖四项大奖。也许是还沉浸在《金婚》所带来的成功的喜悦当中，曹平非常开心，谈到《金婚2》也非常有信心。采访过程中，曹主任多次说到要心里装着老百姓、装着观众，要为观众奉献精品剧，不能为了私利，心中装着杂念，投机取巧，体现出一个专业影视工作者强烈的社会责任心和使命感。

做事先做人

曹平从1997年开始做发行，在之前对发行一点都不了解，有很多顾虑，但领导非让做，于是硬着头皮就上了，属于“赶鸭子上架”的那种。正是由于不熟悉，曹平才更加努力，本着诚信做事的原则，还有北京电视艺术中心良好的平台，曹平和各个电视台建立了良好的合作关系，从最初到现在十年间总共发行了50多部、1000多集的戏，大多数剧都深受观众喜爱。近一两年曹平开始尝试做制片人。她认为，十年的发行工作对她现在做制片人非常有利，做制片人对产品的控制到市场的发行整个的链条要有很好的把握，而做发行的经历对她非常有帮助，也大大降低了操作风险。

在曹平看来，发行并没有特别为难的，只是回过头来看，只是各方面卖点缺一点的剧在和电视台购片方谈的时候会吃力一些，但还没有遇到发不出去的剧，而且发出去的剧也都让制作方收回了制作成本。随时变更发行的方式和策略是曹平经常要考虑的，比如，北京电视剧制作中心拍的一个青春时尚题材的电视剧《健身房》，而中国电视剧的观众人群集中在中老年人，他们很少会看这种在曹平看来题材一般、青春时尚类的剧，改变了一下思路，最后把这部剧卖给了电视国际总公司的一个剧场，又单发了几个比较有把握的地方电视台，这部戏没有赢得利润，但是收回了制作成本，规避了风险。还有一部《美丽心灵》导演是香港的，演员是韩国的，在演员阵容方面是可以的，但是毕竟和中国的文化有些差异，而且在制作上有些疏忽，不过也都发了出去，只是电视的播出效果不是很满意。这是一个和市场脱节的项目，此后，北京电视剧制作中心就非常重视项目的定位、题材的选择，经过分析对于没有市场的或者市场前景不好的项目就放弃不做。其余的剧市场效果还是很好的，像《结婚十年》、《非亲兄弟》、《幸福像花儿一样》、《搭错车》都很受观众的欢迎，取得了很好社会反响。曹平介绍，我们的剧之所以发行的好有两个原因：一是北京电视艺术中心这个平台；二是有一个良好的发行渠道，一直以来各电视台对北京电视艺术中心都非常关注。还有一个方式是捆绑发行，把很难发的剧和好剧一起发出去。在曹平看来，这种捆绑式发行模式是很不好，今后的发行一定要宁缺毋滥，从每一个环节都严格把握，让每一部作品在市场上都经的住考验，让制作方和购片方达成双赢。

问及发行人和制片人的不同、哪个更好做时，曹平淡定从容的笑笑，回答说：“都很辛苦，但是事在人为”。做发行很辛苦，好剧电视台抢着要，不好的剧又不好销售，觉得是挺不好的一个工作；做制片人后才发现还是制片人辛苦，做发行比较单一，只针对电视台和市场。做制片人压力会很大，从定项目开始，定编剧、定导演、定演员，组建整个创作班底，筹备资金，考虑预算成本不能超支，还有市场方面的销售，从头到尾，每一个环节都要去管。无论是发行人还是制片人都要具备很好的素质和能力：发行人首先要具备经济学的头脑，其次要有心理学的判断，再次还必须有社会学的思维。制片人了解的要更全面，除了要具备发行人具备的三点之外，还要具备影视专业知识，要具备一定的文学素养，对剧本有明确的判断，要负责带领一个团队做从创作、生产到销售整个链条的工作。无论做什么都是人和人打交道，以“人”为核心，不管怎样，做事先要做人，曹平除了这样要求自己，还经常告诫下边的人首先要诚信、学会做人！

影视作品要有社会功能

毫无疑问，《金婚》是07年最受观众欢迎的电视剧之一，这部戏不仅取得了好的收视，而且还取得了良好的社会效益。据曹平介绍，《金婚》最开始是导演郑晓龙的创意，讲一对夫妻从年轻到老、用编年体的形式一年一集来反映这对夫妻的婚姻生活。当郑晓龙和曹平谈创意时，曹平从自己这么多年的发行经验上判断，这部剧肯定会有市场，于是曹平当机立断告诉导演郑晓龙“没问题，拍”！而且决定要做《金婚》时也没有和一家电视台联系，之后大家就坐在一起谈想法、谈剧本找编剧，编剧拿出来的第一稿大纲看完后都非常兴奋。曹平认为：“情感、婚姻是每一个人心中美好的期望和理想，所以《金婚》这部剧一定能打动观众、温暖观众，引起老百姓的共鸣，这样的现实题材的作品肯定会有非常乐观的市场前景”。

接下来就是选择好的、合适的演员，曹平说选演员也非常的顺利，找到蒋雯丽和张国立，他们看完第二稿50集的剧本大纲后非常兴奋、非常满意。对于《金婚》这部戏，作为制片人的曹平非常有信心，第一：编剧王宛平老师非常擅长写婚姻题材的电视剧；第二，导演郑晓龙有非常深厚的功底，他本身是编剧出身，对题材的把握、对整个电视剧风格的定位都有很明确的思路。在《金婚》关机宴上的讲话，曹平充满自信地对全剧组人员说2007年《金婚》在全国播出的时候，一定会取得很好的收视率和社会反响，每一个参加《金婚》的工作人员都会以此为荣。之所以说这番话，曹平自然是心中有底的，在《金婚》拍摄期间，曹平经常会到机房看回放，演员精湛的表演，导演郑晓龙对情节细腻的把握，更加让曹平充满自信。果不其然，《金婚》在全国的收视率和引起的社会反响证明了曹平的话，也证明了曹平独特的职业眼光和对项目题材精准的把握能力。在发行上更加顺利， 6月份和8月份的两次电视节上，全国电视台都提前预购了，在曹平看来这样的预购模式即是动力也是压力。从总体来说，《金婚》是2007年电视剧市场的一个精品。

曹平认为一部好作品一定要得到三方面的认可，第一：老百姓喜欢的，得到观众的认可；第二：得到专家的认可；第三：得到国家宣传部门的认可。单一方面的认可还是有问题的，《金婚》在三个方面都得到了认可。曹平总结说：评价一个好作品不单要故事好、制作好、演员好，还要寓教于乐，能给社会带来积极的意义。年轻人看《金婚》会珍惜现在的家庭情感，对父辈的婚姻有一个重新的认识，老年人看《金婚》看到了自己走过的路程，对自己的一生会很感慨。据统计，在收看《金婚》的两个月中犯罪率和离婚率都下降了很多。

可能和她是女人有关，曹平所做的剧大都是情感剧，尽管这些剧都取得了不错的收视，但曹平还是觉得太单一，希望多从观众的角度考虑，多涉猎其他的一些题材，满足观众的需要。近两年她也制作发行了一些不错的军旅剧，像《幸福像花儿一样》、《将门风云》、《生死十日》等，重要的是以好故事为前提，把观众放在首位。北京电视艺术中心以前古装剧做的很少，现在也考虑做，项目备案有一部网上非常火的小说《后宫》，已经买下了版权。

《金婚2》正在搜集素材当中，曹平介绍，北京台征集20对金婚老人上春晚，我们挑选了5对和《金婚2》的故事贴近的金婚老人进行采访，听听他们一路走过来的故事，就是想把《金婚2》的故事写的更生动。目前人物的定位已经基本完成，在做分集大纲，全体创作人员也非常有信心。

增强创新  树立精品意识

现在经济发展迅速，人们的娱乐休闲方式的多样化，离老百姓最近的电视剧这一大众娱乐面临着严峻的挑战。而随着众多影视公司走进市场，影视作品类型繁多，作品品质也参差不齐，对电视剧的市场造成一定的混乱。曹平认为，近几年国产电视剧还是在不断地进步，经过广电总局的调控和政策上的变化，形势越来越好；市场方面的规范性有所欠缺，每年还有很多剧播出不了，造成一个供大于求的局面。所以，制作公司一定要树立精品意识，多为观众奉献些好作品，也可以避免许多资金的流失。

目前，中国电视剧出现畸形市场奇怪风景现象，最主要的原因是“跟风”太严重，而且是盲目跟风，曹平坦言，我们北京电视艺术中心从来不跟风，这也是各电视台对我们关注的原因之一。曹平认为，做电视剧一定要要贴近生活，贴近百姓，关注民生，寓教于乐，起到为百姓服务、为社会服务的功能。只要是老百姓喜爱的东西都是有生命力的。2007年各种类型的剧都有，只是反特剧、家庭情感剧、军旅剧比较受欢迎。在一种类型中做到佼佼者，那就需要具备很多的元素，下很大的功夫，不能投机取巧，扎扎实实的去做。

另外，曹平觉得，现在的好编剧实在太少，有些好构思找不到好编剧完成，实现不了剧本要表达的东西。好导演还是有一批的，只是由于现在电视剧的数量众多，大家都在争抢着用。演员更复杂，演员的片酬为什么一直居高不下，原因是项目太多，太多的制作公司拍戏都在抢着用自己看好的演员，而一个演员有一堆的剧本等着选，价格不可能掉下来。好编剧、好导演、好演员之所以少，是因为现在的剧太多，剧多又促使很多编剧、导演、演员做行活，沉不下来做精品，形成了不良的循环机制，这是影视圈中比较恶劣的一种现象。所以，好的创作人员，要增强创新、树立精品意识。曹平说：“《金婚》在各电视台的收视都排在第一，最关键的是剧有实力，就不怕PK，北京电视台播出《金婚》时，仅特征广告收入就高达3000万人民币，还不算已有的正常广告。”

据曹平介绍，《金婚2》还在剧本大纲的创作中，就已经有多家电视台在抢着要，《金婚》给各个台带来好的收益，电视台提前预购、争抢和投资也无可厚非，只是曹平还不知道预算成本，不敢承诺，希望等作品出来以后，大家公平竞争。有《金婚》良好的收视和观众的喜爱铺垫，《金婚2》一定会让大家有所期待，收视如何，留待市场和观众评判吧！