2011年9月25日夜，使亿万中国球迷都应该记住的一天。就在这一天，号称“世上最弱男篮”的中国男子篮球队1分险胜约旦队，从而再度捧起了旁落四年的亚锦赛冠军。并且，这场胜利也让中国男篮成功的杀进奥运会决赛阶段，而不用再打附加赛……

当夺冠时刻到来的时候，不仅观众沸腾了，而且球员们也异常兴奋。甚至主教练邓华德乃至到场的篮协领导，也都无比激动。然而，其实还有另外一支团队也在为中国男篮的夺冠激动不已，而他们，便是身为中国男篮主赞助商的TCL。

应该说，体育，是最没有国界限制的。因此，要想让自己的品牌彰显国际化，走体育营销之路绝对是最直接的办法。而体育营销的经典成功范例也很多，比如刘翔与耐克的“12:88”纪念T恤衫，比如“牙买加闪电”博尔特打破男子百米世界纪录后亲吻自己的彪马跑鞋称其为“世界上最好的跑鞋”，还有中国品牌李宁赞助西班牙男子篮球队勇夺世锦赛冠军……都让品牌名声大噪。然而，这些都是体育品牌与体育运动的结合，而非体育品牌与体育运动之间的经典营销范例，可谓少之又少。

不过，作为我国最大的彩电生产企业之一的TCL牵手中国男篮，并且力助中国男篮在亚锦赛登顶。这绝对成了跨界体育营销的经典范例。因为，为了这一刻，TCL与中国男篮可谓是苦等了两年。要知道，中国男篮在2009年亚锦赛兵败天津之后一度陷入谷底。教练撤了，球队成了烫手的山芋无人接手，姚明又因伤退出国家队……种种打击接踵而至。这时候，作为国有大型企业，TCL体现出了强烈的国家荣誉感，毅然在这个时候宣布与中国男篮进行合作。对于挣扎中的中国男篮来说，这绝对是雪中送炭。

此后，TCL开始帮助男篮构建完备的科技和环保运营平台，并深化篮球运动在国内的普及和发展，营造轻松、愉悦的篮球氛围。正因为TCL的不懈努力，因此在广州亚运会上，中国男篮就取得了冠军。今年，TCL更是成为了中国男篮的主赞助商，并且开始了“TCL篮球大篷车全”的全民普及行动。通过TCL篮球大篷车全国巡展在途经城市中播撒篮球的种子。以“快速投篮”、“六米高篮”、“花式扣篮”、“趣味对抗”等创意篮球互动游戏，拉近了人们和篮球的距离。可以说，这是从根本上为我国篮球事业的发展奠定基础。

不仅如此，在TCL举行的促销活动中也少不了篮球的影子。由于今年适逢TCL集团成立30周年，因此自9月24日起至10月7日，TCL电视举行了规模空前的“王牌荣耀 三十而礼”大型全国促销活动，将包括LCD、LED、3D、智能3D和最新的超级智能云电视在内的全线产品的价格进一步调低。将实惠带进千家万户。同时，凡是在活动期间订购TCL超级智能云电视Z11系列的顾客，都能获赠由中国男篮明星球员王治郅等签名的纪念版限量篮球一个！！！将中国男篮与TCL品牌进行深度捆绑。

不仅如此，此次“王牌荣耀 三十而礼”全国大型促销活动还准备了无线数字声霸、低音炮、无线光鼠、高清摄像头、包含10部进口3D大片和50部高清大片的超影3D大礼包，以及TCL超级智能电视卡通形象“小智”玩偶、电饭煲、炊具等精美礼品奉献给广大新老顾客。总之就是要把更多的实惠和更多的礼品带给广大消费者。同时，也是为TCL集团成立30周年，和中国男篮在亚锦赛折桂献礼。

其实，国家体育总局篮球运动管理中心副主任就充分肯定了TCL与中国男篮之间的合作。他认为，TCL品牌本身拥有鲜明的时尚与科技烙印。与中国篮球的结合，有助于品牌价值之间相互融合，尤其对年轻一代将有巨大的影响力和感召力，对中国篮球的发展具有深远意义。因此可以说，TCL牵手中国男篮，绝对开创了跨界品牌体育营销的先河，并且将作为成功的范例被后来者所铭记。