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快享受:一线大牌的“富二代们”

(2011-12-22 10:52:13)
标签:

品牌

奢侈

一线

副牌

入门

时尚

分类: 美丽时尚

快享受:一线大牌的“富二代们”



    追赶时尚的人对品牌有一种信教般的虔诚、有种偶像派追星般的崇拜、各种品牌的定位阶显不同,怅惘的得不到款型便深感惆怅,有什么办法可以救你于水火?品牌姻亲关系衍生出来的二线品牌,激发你的占有欲望,快享受!

一线大牌衍生物二线品牌卖给了谁

  二线品牌是一线大牌的衍生物,是品牌用来赚钱的另外一条产品线,它没有一线价格那么昂贵,却同大牌一样师出名门,有人叫它二线也有人称呼它为副牌。简单地说就是可以减低预算来购买大牌设计师的设计,比如Emporio Armani、AJI Armani Jeans、A/X Armani Exchange,这些“姓”Armani的品牌和Giorgio Armani有着“血缘”关系。Giorgio Armani由于单价太高,只有上流社会能消费得起其定制系列和礼服,对芸芸众生来说,狠心买套西装还有可能,别的就不要考虑了。

    Emporio Armani就是Giorgio Armani大师生产出来的二线品牌,它是为那些现在还无打算攀比Giorgio Armani的“富二代”们准备的,同时肩负着为Giorgio Armani培养入门消费者的任务。Emporio Armani最出名的产品是手表,入门价只有400美金,因此好多穿Fast Fashion品牌的人,都喜欢戴Emporio Armani手表来暗示自己的品位。

    Giorgio Armani还有价位更下滑的二线品牌A/X Armani Exchange,这个品牌不夸张地说真有种Giorgio Armani被“范”卖的感觉,它入级的价格和高街时装差不太多,而且除服装外会多推一些配件,香水与眼镜类的产品,再附加上Hi Fashion家族的名头,谁有能耐和它抢市场?

二线品牌教你从小开始买名牌

  Calvin Klein的时装很具实用性,风格极简,舒适,纽约气质十足的Calvin Klein collection也有着庞大的二线甚至三线梯队。可是真正的纽约客是不穿Calvin Klein的,他们穿Jimmy Choo、Manolo Blahnik高跟鞋,穿Prada、Miu Miu、Gucci的时装,或许有两件私藏货是Calvin Klein collection。它过于简约和冷漠的未来主义风格,不被Downtown女孩所崇尚。同样走黑、白、灰路线的Calvin Klein便诞生了,它的这种风格非常适合上班族穿着。看似Calvin Klein collection是为走亲民路线而生产的二线品牌,事实上是品牌要借更多的产品线锁定更多的目标客户群。Calvin Klein的设计于细节处显露出简约,Calvin Klein香水同样强调线条简单、清爽的外观设计。

  二线品牌的用处就是赚更多的钱,它借设计师和品牌的名号,推出更加大路货的产品,还是拿Calvin Klein家族说事,Calvin Klein Jeans同样也是CFDA最佳女装设计师得主Francisco Costa的作品,它的主要功能是炒作Calvin Klein这个金字招牌,Calvin Klein Jeans一向以大胆的性感形象示人,他的广告常打些“情色”擦边球,男女模特半裸着身体摆出带色情意味的姿势。在你还没什么钱又懵懂着相信品牌的时候,二线品牌绝对是最早进入你心灵的牌子,等有朝一日你能有更高的追求,一定会把一线品牌高高兴兴请回家。给消费者洗脑要从小开始,只有这样才能在若干年后挣到他们的薪水。

二线和一线品牌是否同出一人之手

  如果用一个家庭来形容品牌,那么一线和二线就如同母女,设计师主要负责一线大牌的设计,对于二线只是监督一下设计和流程,不过Fashion Show时候出来谢幕的还是同一个人,这也是大部分二线品牌能抢到生意的原因,设计师就是最好的金字招牌。例如,三届CFDA最佳女装设计师得主Marc Jacobs如今大红大紫,此人掌舵Louis Vuitton深得老板Arnault的喜欢,于是将它的同名品牌Marc Jacobs收到LVMH旗下,从此后Marc Jacobs虽然不至于和Louis Vuitton平起平坐,售价却也水涨船高,搞得拥趸们叫苦连天。

    不过也不要那么沮丧,负担不起Marc Jacobs那就买二线Marc by Marc Jacobs,这个牌子同样也是Marc Jacobs亲自设计的。Dior的设计总监John Galliano也是如此,他在Arnault的支持下开创了自己的同名品牌John Galliano和副牌Galliano,如果你钟情Dior那种奢靡感觉,可以考虑买另外两个牌子当作入门体验。这些造福于时尚界的品牌衍生,让你买不起时装可以买手袋和高跟鞋,连配件也买不起,可以买副牌,想做潮人的第一条就是不能“挑食。”

未来大牌预备军二线品牌的价格优势

    由于二线的设计方向是那些未来大牌的预备军团,自然价格就要降低,一般售价在一线品牌的1/3到1/2之间。

    全球最领先的纽约奢侈品街第五大道上,一双Dolce&Gabbana的应季凉鞋要550美金,一双印着D&G品牌标志性豹纹Logo的平底鞋仅售330美金,而且D&G比Dolce&Gabbana更贴近简朴实用的性感,大部分时装都可以混搭日装。鞋子和手袋这些配饰在D&G买就更加超值。另外,一个性价比超高的二线品牌GF Ferre,它是仙逝的Gianfranco Ferr。

物超所值6个大牌盘点最红二线品牌

  1 CK underwear:种种二线品牌都抵不过CK underwear的名声,普罗大众皆为它的目标人群,上到达人拜物,一定要将正牌CK underwear的边边露在低腰裤外面,才看起来不落伍。下到贫民师太,5块钱一条,超市都公然售卖假“CK”underwear,这样的名声非大牌所能媲美。

  2 JPG:Jean Paul Gaultier的二线品牌JPG,这些衣服就比Jean Paul Gaultier那些为“秀”不为穿的衣服实用得多。尽管很多人抱怨说,他的男装太Gay根本没办法穿,那么你可以放弃买衣服,能用低价位买Hermes 设计总监的作品,有时候是要放低些身段。

  3 D.K.N.Y:Donna Karan New York品牌的缩写,1998年设计师Donna Karan受到女儿Gabby搭配风格的影响而诞生了D.K.N.Y这个品牌。它将轻松运动的风格融入到Donna Karan的Urban Chic感觉当中。为应付工作而生的那些套装在D.K.N.Y中被忽略了,而那些为社交和派对设计的小礼服依旧扎根在D.K.N.Y中,一件Dress的价钱也就是200多美金,当然让更多人追随这个品牌。

  4. See by Chloe:See by Chloe的拥趸比Chloe还多,这一点也不夸张。Seeby Chloe承袭了Chloe70年代的怀旧风格,而且将小女孩的天真更好地保留在品牌中,而它的价格仅是Chloe的1/3,因此一众背着Python包的女人也都转头来买See by Chloe,现在流行用一线手袋搭配二线时装,想让自己看起来更像时装精,就试试这种组合。

  5. Marc by Marc Jacobs:Marc Jacobs的手袋多少钱?答案是入门级1000多美金一个,连二线Marcby Marc Jacobs也要600多美金,因此对于如此昂贵的品牌还是放弃买时装的念头。这就是Marc by Marc Jacobs销售王牌是手袋的原因。

Tips:副牌和一线品牌之间大多数从名字即可辨认

  1 当你看到英文字BY这就意味着你一定碰见副牌了,比如说:“Chloe的副牌See by Chloe,还有Marc Jacobs的副牌Marc by Marc Jacobs,总之只要你看见BY就立刻反映到它比一线便宜,比一线更适合年轻人。

  2 见到英文字Jeans,这也是副牌的标志,如Calvin Klein Jeans、AJI Armani Jeans、PepeJeans。

  3 如果你见到一个牌子以大写字母形式出现八成就是副牌,像D.K.N.Y就是Donna Karan的副牌、还有JPG是Jean Paul Gaultier的副牌、D&G是Dolce&Gabbana的副牌。

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