快享受:一线大牌的“富二代们”

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一线大牌衍生物二线品牌卖给了谁
二线品牌是一线大牌的衍生物,是品牌用来赚钱的另外一条产品线,它没有一线价格那么昂贵,却同大牌一样师出名门,有人叫它二线也有人称呼它为副牌。简单地说就是可以减低预算来购买大牌设计师的设计,比如Emporio Armani、AJI Armani Jeans、A/X Armani Exchange,这些“姓”Armani的品牌和Giorgio Armani有着“血缘”关系。Giorgio Armani由于单价太高,只有上流社会能消费得起其定制系列和礼服,对芸芸众生来说,狠心买套西装还有可能,别的就不要考虑了。
二线品牌教你从小开始买名牌
Calvin Klein的时装很具实用性,风格极简,舒适,纽约气质十足的Calvin Klein collection也有着庞大的二线甚至三线梯队。可是真正的纽约客是不穿Calvin Klein的,他们穿Jimmy Choo、Manolo Blahnik高跟鞋,穿Prada、Miu Miu、Gucci的时装,或许有两件私藏货是Calvin Klein collection。它过于简约和冷漠的未来主义风格,不被Downtown女孩所崇尚。同样走黑、白、灰路线的Calvin Klein便诞生了,它的这种风格非常适合上班族穿着。看似Calvin Klein collection是为走亲民路线而生产的二线品牌,事实上是品牌要借更多的产品线锁定更多的目标客户群。Calvin Klein的设计于细节处显露出简约,Calvin Klein香水同样强调线条简单、清爽的外观设计。
二线品牌的用处就是赚更多的钱,它借设计师和品牌的名号,推出更加大路货的产品,还是拿Calvin Klein家族说事,Calvin Klein Jeans同样也是CFDA最佳女装设计师得主Francisco Costa的作品,它的主要功能是炒作Calvin Klein这个金字招牌,Calvin Klein Jeans一向以大胆的性感形象示人,他的广告常打些“情色”擦边球,男女模特半裸着身体摆出带色情意味的姿势。在你还没什么钱又懵懂着相信品牌的时候,二线品牌绝对是最早进入你心灵的牌子,等有朝一日你能有更高的追求,一定会把一线品牌高高兴兴请回家。给消费者洗脑要从小开始,只有这样才能在若干年后挣到他们的薪水。
二线和一线品牌是否同出一人之手
如果用一个家庭来形容品牌,那么一线和二线就如同母女,设计师主要负责一线大牌的设计,对于二线只是监督一下设计和流程,不过Fashion Show时候出来谢幕的还是同一个人,这也是大部分二线品牌能抢到生意的原因,设计师就是最好的金字招牌。例如,三届CFDA最佳女装设计师得主Marc Jacobs如今大红大紫,此人掌舵Louis Vuitton深得老板Arnault的喜欢,于是将它的同名品牌Marc Jacobs收到LVMH旗下,从此后Marc Jacobs虽然不至于和Louis Vuitton平起平坐,售价却也水涨船高,搞得拥趸们叫苦连天。
未来大牌预备军二线品牌的价格优势
物超所值6个大牌盘点最红二线品牌
1 CK underwear:种种二线品牌都抵不过CK underwear的名声,普罗大众皆为它的目标人群,上到达人拜物,一定要将正牌CK underwear的边边露在低腰裤外面,才看起来不落伍。下到贫民师太,5块钱一条,超市都公然售卖假“CK”underwear,这样的名声非大牌所能媲美。
2 JPG:Jean Paul Gaultier的二线品牌JPG,这些衣服就比Jean Paul Gaultier那些为“秀”不为穿的衣服实用得多。尽管很多人抱怨说,他的男装太Gay根本没办法穿,那么你可以放弃买衣服,能用低价位买Hermes 设计总监的作品,有时候是要放低些身段。
3 D.K.N.Y:Donna Karan New York品牌的缩写,1998年设计师Donna Karan受到女儿Gabby搭配风格的影响而诞生了D.K.N.Y这个品牌。它将轻松运动的风格融入到Donna Karan的Urban Chic感觉当中。为应付工作而生的那些套装在D.K.N.Y中被忽略了,而那些为社交和派对设计的小礼服依旧扎根在D.K.N.Y中,一件Dress的价钱也就是200多美金,当然让更多人追随这个品牌。
4. See by Chloe:See by Chloe的拥趸比Chloe还多,这一点也不夸张。Seeby Chloe承袭了Chloe70年代的怀旧风格,而且将小女孩的天真更好地保留在品牌中,而它的价格仅是Chloe的1/3,因此一众背着Python包的女人也都转头来买See by Chloe,现在流行用一线手袋搭配二线时装,想让自己看起来更像时装精,就试试这种组合。
5. Marc by Marc Jacobs:Marc Jacobs的手袋多少钱?答案是入门级1000多美金一个,连二线Marcby Marc Jacobs也要600多美金,因此对于如此昂贵的品牌还是放弃买时装的念头。这就是Marc by Marc Jacobs销售王牌是手袋的原因。
Tips:副牌和一线品牌之间大多数从名字即可辨认
1 当你看到英文字BY这就意味着你一定碰见副牌了,比如说:“Chloe的副牌See by Chloe,还有Marc Jacobs的副牌Marc by Marc Jacobs,总之只要你看见BY就立刻反映到它比一线便宜,比一线更适合年轻人。
2 见到英文字Jeans,这也是副牌的标志,如Calvin Klein Jeans、AJI Armani Jeans、PepeJeans。
3 如果你见到一个牌子以大写字母形式出现八成就是副牌,像D.K.N.Y就是Donna Karan的副牌、还有JPG是Jean Paul Gaultier的副牌、D&G是Dolce&Gabbana的副牌。