2008年9月9日，苹果公司受到了投资者的惩罚。

当日，苹果在旧金山召开了主题为“Let's Rock”的新闻发布会，推出数款iPod新品，还借用了互联网广播网站Pandora的页面造势，但在新闻发布会召开时苹果的股价一反常态，大幅下跌，收盘价为151.7美元，下跌6.24美元，跌幅3.95%。

CEO史蒂夫·乔布斯看起来对新版（第四代）iPod nano和iPod Touch播放器依然充满热情。但事实上，这款产品除了更薄和屏幕更大之外，几乎再无创新。

苹果在发布会上还同时推出了iTunes 8的新功能Genius。Genius可以更智能化地阅读用户的听音乐习惯，并传输到iTunes服务器上。

但这些似乎并没有给业界带来太多的惊讶。据悉，9日美国股市开盘时，苹果股价为156.86美元。当乔布斯开始进行主题演讲时，苹果股价迅速上涨至159.64美元。然而，在演讲过程中，苹果股价在50分钟内跌至151.80美元，跌幅达4.9%。尽管苹果股价随后出现反弹，但是目前仍处于自4月中旬以来的最低点。

导致苹果股价大幅下跌的原因主要在于投资商信心已经不足，尤其是这样已经乏味的创新很难保持圣诞节销售旺季的传奇增长。再加上iPhone也在一定程度上冲击原有用户群， iPod人气已经大不如往年。

《商业周刊》记者皮特·巴罗斯(Peter Burrows)苹果推出的iPod nano等新产品不过是做了小的改动，它们缺乏新意，乏善可陈。

Gartner分析师迈克·麦奎尔(Mike McGuire)公司必须保持创新，但当市场已对公司现有产品表示满意时，公司就没有必要一味去挖空心思搞新的设计。

《竞争力》什么是创新，什么是变花样，投资者很清楚。再说iPod传奇也该告一段落了。一个小小的iPod，已经在苹果的历史上做足贡献，乔布斯再贪吃iPod，就有点过度开发了。

此文刊于三联《竞争力》2008年第10期