江苏卫视首超湖南卫视的三大关键词
文/flowl
近日，2012年上半年省级卫视收视排名出炉，出乎意料又在意料之中的是，稳居省级卫视各项收视指标第一长达10年的湖南卫视在晚间档与黄金档被江苏卫视挑落下马，屈居第二。江苏卫视这一历史性的突破被视为省级卫视新格局形成的标志。
从2009年的省级卫视第三到2010年、2011年的省级卫视第二，再到2012年上半年的省级卫视第一，江苏卫视的崛起之路走得异常的清晰、稳定。更为重要的是，随着影响力的与日俱增，江苏卫视的上升势头仍然在继续。因此，在江苏卫视历史性突破的背后，其秘诀值得探讨一番。
1、限娱令
2012年1月1日，广电总局“限娱令”正式执行，省级卫视的自制综艺节目退出晚间黄金档。“限娱令”几乎被所有人认为是主打娱乐的湖南卫视收视下滑的根本原因，但被人忽略的是，“限娱令”同样适用于自制有大量综艺节目的江苏卫视。
因此，最关键的问题还是在于对“限娱令”的应对策略上。江苏卫视把晚间的“情感剧场”延长到22:00，22:00之后江苏卫视安排了自制节目；湖南卫视则重启晚间黄金档电视剧，开辟“730金芒果独播剧场”，与晚间10点档“金鹰独播剧场”遥相呼应，打造电视剧“双核时代”。
6个月的实践证明，湖南卫视最终放弃10点档的“金鹰独播剧场”，从7月1日起改版为“电视剧+综艺节目”的模式，即江苏卫视的应对“限娱令”模式。从这一点来讲，江苏卫视应对“限娱令”的举措更加合理，晚间档和黄金档收视力压湖南卫视合情合理。
2、厚积薄发
湖南卫视的真正崛起并与其他省级卫视拉大差距，当以2005年“超级女声”为标志。而“超级女声”的大获成功，属于必然中的必然。一方面，湖南卫视是全国最早整合成广电集团的，体制理得很顺；另一方面，湖南卫视从1997年开始播出至今收视火爆的《快乐大本营》，积累了大量做娱乐的经验，再加上2004年湖南娱乐频道《超级男声》的试水，《超级女声》想不火都很难。因此，湖南卫视的成功实际上是一个厚积薄发的过程。
厚积薄发同样适用于江苏卫视。江苏卫视的崛起标志当属《非诚勿扰》。值得注意的是，2009年12月24日，湖南卫视开播相亲节目《我们约会吧》，主持人是何炅。2010年1月15日，江苏卫视推出相亲节目《非诚勿扰》，主持人是江苏人熟悉的民生新闻《南京零距离》主持孟非。前后脚推出的同类型节目，收视惯性、主持人等方面湖南卫视全面占优，最终却是《非诚勿扰》迅速崛起，压得《我们约会吧》喘不过气来。
这种局面的形成其实并不奇怪，在2010年5月江苏卫视重新定位“幸福中国”之前，江苏卫视的定位一直是“情感天下”，其王牌情感节目《人间》2007年一推出就是收视冠军，两位主持人赵丹军、周舟先后获得“金话筒奖”。因此，江苏卫视多年的情感定位打下的做情感经验，使得相亲节目在江苏卫视显得特别的合适。
3、精品战略
高端崛起是每个卫视在发展之初都提出过的口号，但事实证明，在新闻、体育、经济等资源几乎全部垄断在央视手中的背景下，省级卫视的发展之路只剩下“综艺+电视剧”模式。湖南卫视与江苏卫视在这一点上完全达成一致。
稍有不同的是，江苏卫视在其投入上更具有长期性验光。湖南卫视是全国最早打造“独播”概念的卫视，但其播出的电视剧，虽然不乏精品之作，但也有相当数量的快餐剧，甚至可以用粗制滥造来形容。江苏卫视的“大剧独播”计划始于2007年，这个计划没有任何的取巧，完全是实打实的大成本投入，就是花重金，买好剧。其间，江苏卫视也尝试过做自制剧，但是风格和湖南卫视迥然不同：
“新海岩三部曲”（《永不瞑目》、《玉观音》、《拿什么拯救你我的爱人》）和谍战剧《断刺》。2011年下半年，江苏卫视的自制剧《断刺》和占尽话题的《步步惊心》几乎同步播出，但是《断刺》的收视是低开高走，越播越好，直到后来一度反超《步步惊心》。
此外，在跨年演唱会等操作上，江苏卫视也显得更加具有诚意打造精品。2010年的跨年演唱会，江苏卫视总投资为3000万，大部分花在了所请的明星上，而湖南卫视在艺人方面的投入不过区区200万。虽然不能简单的说钱花的多效果就好，但最起码让观众认可江苏卫视走精品路线的意图。
值得一提的是，2012年7月1日起，湖南卫视再度全面改版，从目前的情况来看，形势依然不容乐观。寄予厚望的周播剧《轩辕剑》险些胎死腹中，目前虽然恢复播出，但却打乱了原先的播出计划。此外，《轩辕剑》的播出纠纷令粉丝大为纠结，给人以“苦肉计”的感觉；综艺栏目《向上吧，少年》哑火，《完美释放》收视不给力，《百变大咖秀》未能按时上档；《我们约会吧》老节目押宝新主持人，被批“检索的方式噱头大于内容，主持新闻腔，且用料过猛，音乐山寨非诚”，给人总体感觉准备仓促，赶鸭子上架。
或许，在江苏卫视的步步紧逼气势下，湖南卫视王者归来的路显得异常艰辛。对于电视观众来讲，却是“让竞争来的更猛烈些吧！”。
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