江苏卫视邀请国际明星跨年就能赢得高收视？

文/flowl

    2011年的脚步越来越近了，包括央视在内的13家卫视跨年演唱会之争也由试探性的“远程炮轰战”转为实质性的“贴身白刃战”，越来越多、越来越大牌的明星被宣布加盟，真正形成一种“百花齐放百家争鸣”的局面。这种局面的形成，江苏卫视该被记上头功。

    跨年演唱会的始作俑者自然是湖南卫视，2005年12月31日，湖南卫视首次举办跨年演唱会。而举办的初衷是因为2005年超级女声的火爆异常，为了答谢粉丝对超级女声的支持，湖南卫视将当年的超女们重新集合，再加上三、两明星，举办了这样的一场演唱会热热闹闹的迎接2006年的到来。湖南卫视的无心插柳之举意外的获得了极大的成功，遂作为传统保留了下来，并形成了品牌效应。在随后的几年中，跨年演唱会一直是湖南卫视一家独大。

    2008年，江苏卫视、东方卫视加入了跨年演唱会的阵营，其中以江苏卫视强大的明星阵容最为引人关注。虽然依然无法与湖南卫视的收视率相抗衡，但却改变了湖南卫视一家独大的局面，也让众多的兄弟卫视看到了其中的商机。

    2009年，湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视四大卫视同时跨年，还是以江苏卫视的明星阵容最为引人注目，并且在收视率之争上，给予了湖南卫视极大的压力，两家卫视均宣布跨年收视全国第一。

    2010年，跨年之争进入白热化，先后有包括央视在内的13家卫视宣布举办跨年演唱会，让人目瞪口呆。在明星争夺战中，依然是江苏卫视最为给力，苏珊大妈和“拉丁天后”夏拉奇等国际巨星的加盟让人惊叹江苏卫视大手笔的同时，也让其他卫视宣布加盟明星时缺少了底气。

    值得一提的是，邀请国际巨星加盟跨年演唱会，固然是吸引眼球掀起话题的法宝，也可以体现江苏卫视欲将跨年演唱会做大做强的诚意，但这种不计成本的“杀敌一千自损八百”方式，是不是就能赢得高收视率，个人以为，未必。

   大牌明星、国际巨星的加盟固然能令演唱会增色不少，但“跨年”的这一关键词决定了演唱会的核心应该是围绕着新年的到来营造一种喜庆气氛，而不仅仅是明星们走马观花般的昙花一现表演。单纯的明星拼盘式演唱会除了让观众机械的按动遥控器寻找喜爱的明星外，再也提不起太多的兴致，更别提感受新年的喜庆气氛了。即便能赢得一时的收视之争，也无法形成品牌效应实现可持续发展。

    因此，决定跨年演唱会的收视率的，除开明星阵容外，还应该有新的创意串联起整场演唱会，让明星为预先设定的跨年主题服务，让观众牢牢的锁定频道。

    当然，江苏卫视邀请国际明星加盟的跨年演唱会的举动还是让人眼前一亮的，但能否带来高收视，其关键还在于今年的创新力度。以江苏卫视今年的迅猛势头带来的一连串惊喜，值得关注。（文未校对，有错必改）

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