浙江卫视神速崛起坐稳老二的四大关键

文/flowl

   计划终归赶不上变化，算准了的时间终因路上塞车1个小时而错过了最后一班快艇，不得已坐慢船回家，使得原本按计划下午5点就到家的我直到凌晨5点才到家，错过了本周两场最值得一看的直播，浙江卫视“中国蓝”周年庆典晚会以及湖南卫视快乐女声4进3，只能通过网络看回放。

   在了解了快乐女声4进3的结果之后，本人就优先选择了回看浙江卫视中国蓝周年庆典晚会，毕竟，这一年来听到浙江卫视的次数实在是太多太多了，短短一年的时间，从默默无闻到收视率、口碑双赢，坐稳省级卫视的老二，浙江人创造了电视史上的又一个新奇迹。

   中国蓝周年庆典晚会更像是浙江卫视的一次汇报演出，蓝巨星国际传媒有限公司的成立，《我爱记歌词》、《越跳越美丽》、《我是大评委》等多档影响力逐渐增加的节目逐一登场送上祝福，全国人口覆盖率、全国媒体关注度、网络影响力、省级卫视全天收视率等主要指标均高居升级卫视第二以及刘德华、范冰冰等大牌明星的先后出场，都见证着浙江卫视今日的辉煌与成就。

    任何成功都绝非偶然，剖析浙江卫视短时间内取得巨大成功的关键，个人以为，以下四点不容忽视；

1、全面移植湖南卫视成功模式

   要进步就离不开学习，要学习就得像最优秀的学习，浙江卫视将目光瞄准的是省级卫视老大湖南卫视。在浙江卫视的身上，能看到很多湖南卫视的影子，“中国蓝”概念的提出、独播剧剧场、《我爱记歌词》超级领唱赛制设置、蓝巨星国际有限公司的成立以及涉足影视，湖南卫视10年时间摸索出的成功之路在短短一年内先后在浙江卫视露面，使得收视率、关注度大涨。值得一提的是，湖南卫视的成功经验曾先后被许多省级卫视试图借鉴和移植，但终归仅仅形似难得其神髓而无疾而终，只有浙江卫视坚持全面移植而获得了成功。

2、以点带面，持续发展

   浙江卫视的成功离不开《我爱记歌词》的成功，一年之前，谁能想到这样一档移植于湖南娱乐频道《脱口而出》的综艺节目能形成今日火爆的局面，浙江卫视硬是以这档节目为切入点，先后推出《我爱记歌词》全国麦霸英雄汇、《我爱记歌词》全国领唱争霸赛等特别节目，并及时推出《我是大评委》、《爱唱才会赢》等多档原创节目，将娱乐做大做强，形成浙江卫视综艺带。除此以外，以《我爱记歌词》捧红的主持人朱丹、华少为基础，带动浙江卫视其余主持人的快速成长和走红。毫不夸张的讲，浙江卫视在“以点带面”这一策略上，是所有卫视中做的最漂亮的，即便是湖南卫视，也只能甘拜下风，由衷感叹，青出于蓝而胜于蓝。

3、中国蓝概念大获成功

   与湖南卫视“快乐中国”、安徽卫视“剧行天下”类似，浙江卫视在一年前抛出“中国蓝”口号，一直到今天，本人也还不甚明白“中国蓝”到底是个什么东东，但在浙江卫视对这一概念的全力推广下，看见蓝色就会不由自主的想到浙江卫视，这就可以看出浙江卫视这一口号的高明了，不了解没关系，先记住我再说。事实也证明，“中国蓝”的这一概念随着浙江卫视收视率的攀升，已经日益的深入人心了，品牌推广普及速度之快，同样堪称奇迹。

4、把握时机，异军突起

   最近2年，2008年奥运年以及2009年国庆60周年的大背景下，再加上广电总局严格的限制了选秀，除开湖南卫视以外，其余省级卫视的日子都不太好过，都将希望寄在了电视剧上，由此呈现一部电视剧多家卫视同时首播的局面。浙江卫视极好的把握了竞争对手集体乏力的时机，依托《我爱记歌词》异军突起，迅速抢占市场份额。更可怕的是浙江卫视的步伐虽然走得稍微有点急，但部署很全面，在浙江经济强有力的支撑下，打破了持续多年的“老二轮流坐”局面，一举坐上并做稳了省级卫视老二的位置。

    客观的来讲，浙江卫视目前尽管获得了极大的成功，但距离老大湖南卫视，还有不小的差距，继续加油吧，两家争鸣总比一家独大要好的多。（文未校对，有错必改）

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