【08奥运系列博文之二十二】 

奥运会赞助商能捞些啥好处？（组图）

文/flowl

 

        北京奥运会正有条不紊的进行着，全国人民的激情早已被奥运点燃，以各种不同的方式支持、关注着奥运。对大部分人来讲，能够做的可能和我一样，仅仅只是在家守着电视关注中国军团的表现。

 

       看电视就不得不每隔一段时间就忍受广告的轮番轰炸，因为是奥运期间，所以各种广告都主打奥运牌，不时就听见“XXX，北京奥运会合作伙伴”、“XXX，北京奥运会赞助商”、“XXX，北京奥运会独家供应商”之类的广告词，听的次数多了，忍不住就有些好奇，一方面好奇这些不同的称谓究竟有何玄机，另一方面也好奇作为奥运会的赞助商究竟能捞到些啥好处！在做了一番调查了解之后，还算看出点名堂来：

 

       自从1984年洛杉矶奥运会第一次把奥运会当作赚钱机器之后，此后历届的奥运会都特别注重市场开发，而奥运会所蕴藏的巨大商业价值也吸引着无数的商家，耐克、三星等一系列因奥运会而一跃成为世界顶级品牌的成功案例，也极大的刺激着各路商家绞尽脑汁力争成为奥运会的赞助商，北京奥运会也不例外。

        北京奥运会的赞助计划由三级架构组成：一级为“北京2008年奥运会合作伙伴”，二级为“北京2008年奥运会赞助商”，三级为“北京2008年奥运会供应商”（包括供应商和独家供应商），此外，还有奥林匹克全球合作伙伴（即TOP计划），这些企业是与国际奥组委直接签约的，可以看做是最顶级的赞助商（目前仅11家，中国联想品牌入选）。不同级别的赞助商赞助基价会不同，如在北京奥运会赞助商第三级别中，独家供应商的基准价位是4100万人民币；供应商的基准价位是1600万人民币。

北京奥运会各级赞助商

       北京奥运会给给予各级赞助商的权益回报主要有以下几点：

        1、使用北京奥组委和中国奥委会的徽记和称谓进行广告和市场营销活动；

　　2、享有特定产品/服务类别的排他权利；

　　3、获得奥运会的接待权益，包括奥运会期间的住宿、证件、开闭幕式及比赛门票，使用赞助商接待中心等；

　　4、享有奥运会期间电视广告及户外广告的优先购买权；

　　5、享有赞助文化活动及火炬接力等主题活动的优先选择权；

　　6、参加北京奥组委组织的赞助商研讨考察活动；

　　7、北京奥组委实施赞助商识别计划和鸣谢活动；

        8、北京奥组委实施防范隐性市场计划，保护赞助商权益；

       

         当然，根据对奥林匹克运动和北京奥运会贡献的价值不同，合作伙伴、赞助商和供应商享有不同的权益回报，级别越高，所拥有的权益越多。

使用奥运标志的联想U盘   

         在我看来，各级赞助商所看重的主要还是能使用北京奥组委和中国奥委会的徽记（如福娃、中国印、祥云火炬等）用于广告宣传。因为奥运会的赞助商都是经过精挑细选的，能成为奥运会赞助商，本身就是对其产品质量的肯定，对其品牌的提升是有其极大作用的。

 

         不过在广告的宣传上，级别低的赞助商往往会笼统的成为“北京奥运会赞助商”，而普通百姓一般不太会区分奥运会合作伙伴、赞助商和供应商之间的区别，使得级别高的赞助商无法充分的享受到级别高的好处，因为在老百姓眼中，“奥运会合作伙伴”与“奥运会赞助商”并没有多大区别。

 

         为此，北京奥组委为补偿高级别的赞助商的利益，往往还会再给予一些特权：如奥运会开幕前夕有不少媒体报道的奥运会合作伙伴移动、联想、网通等在奥运村搭建的奥运体验馆纷纷开馆宣传。

 

         综上所述，作为奥运会的各级赞助商，最直接的好处应该就是能够使用奥运标志进行广告宣传以及开发相关的纪念产品，至于投入巨资成为赞助商值与不值，反正是周瑜打黄盖，一个愿打，一个愿挨。（文未校对，有错必改）

 

附：北京奥运会合作伙伴中国移动奥运体验馆实拍（8月15日）

      以下为北京的朋友8月15日前往水立方观看游泳比赛，顺便到中国移动的奥运体验馆亲身体验了一把，传给我不少独家图片，非常详细的向我介绍了体验馆内的情况，使我如同身临其境，在非常感谢朋友的同时，也贴在这里与大家一起分享体验馆内的精彩：

奥运村内热闹非常

还有麦当劳，没想到吧

正门口周杰伦的造型非常抢眼

入口处的迎宾小姐都很漂亮

穿过这个入口，就进入了1000多米的展厅

展厅内部分布

像素英雄：你摆出什么造型，屏幕上的明星也做什么造型，神吧！

无界音域：发短信到号码就可显示在屏幕上，用声音可以控制屏幕上蝴蝶的飞行方向

          数字丛林：发送短信到指定号码，会在顶部的屏幕上显示，数条信息一起形成灿烂烟花。

（工作人员是个美女哦）

舞台：中间的钻石三角是凹下去的

凤凰激光编钟：进入感应区域，凤凰被救活，双翼下出现激光琴弦，可奏出美妙音乐

光影播客：发彩信到指定号码，上传图片至显示屏，也可将显示屏上喜爱照片传至手机

咪咕无线音乐俱乐部：任意倾听经典歌曲或下载至手机

除了分布在四周这些互动性极强的新科技之外，在展厅内还会有文艺表演和许多精心设计：

美女表演，旁边一堆人在流口水

街舞表演

老北京特色的铜人

万花筒

祝愿墙   

     虽然没能亲身去考察奥运体验馆，但从朋友的介绍和以上的这些照片中，我们还是能够感觉到移动奥运体验馆非常注重突出“互动”和“用户的使用感”的设计理念。所有项目参与后基本都可以做成彩信等最后发送给游客。所有项目不再是单纯的给予，更多是产品与人的互动，企业与人的沟通，体现了 “独乐乐，与人乐乐，孰乐？不若与人”的设计初衷。

 

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