二零零二年的诺贝尔经济学奖发给了心理学家卡尼曼带给人们一个新的理论，这就是著名的前景理论，瑞典皇家科学院称卡尼曼将来自心理研究领域的综合洞察力应用在了经济学当中，尤其是在不确定情况下人为判断和决策方面作出了突出贡献。

前景理论有三个特征：

一是大多数人在面临获利时是风险规避的；

二是大多数人在面临损失时是风险偏爱的；

三是人们对损失比对获利更敏感。

因此人们在面临获利时往往是小心翼翼不愿冒风险；而在面对亏损时会很不甘心容易冒险。人们对损失和获利的敏感程度是不同的，损失时的痛苦感要大大超过获得时的快乐感。

在《赌客信条》一书中，作者孙惟微将前景理论归纳为5句话：

一，二鸟在林，不如一鸟在手，在确定的收益和赌一把之间，多数人会选择确定的好处。所谓见好就收，落袋为安。称之为确定效应。

二，在确定的损失和赌一把之间，做一个抉择，多数人会选择赌一把，称之为反射效应。

三，白捡的一百元元所带来的快乐难以抵消丢失一百元元所带来的痛苦称之为损失规避。

四，很多人都买过彩票，虽然赢钱可能微乎其微，你的钱几乎百分百可能支持福利事业和体育事业了，可还是有人心存侥幸搏小概率事件。称之为迷恋小概率事件。

五，多数人对得失的判断往往根据参照点决定，举例来说，在其他人一年挣六万元你年收入七万元和其他人年收入为九万元你一年收入八万的选择题中，大部分人会选择前者。称之为参照依赖。