原标题：《感观整合——博览会展位设计的前卫思路》

参加各种各样的服装服饰博览会，对于每个品牌厂商来说，是重要的经营拓展、广告宣传和市场推广方式。

那么，博览会上吸引参观者的眼球，就成为了与会企业不约而同的目标。对比历史较长的欧洲时尚展会，我国的时尚类展会发展速度很快，学习能力也很强，在形式和结构上已经具备一定的专业水平。但是展台、道具、灯光、音乐、广告语甚至真人模特俱全的展位策划，未必可以实现完美的传播效果。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/0mBdUSIibiaibpBOgE1K6SohPDzvTafJH3GrrMI38I9btkIKPuzHZtoB04JWxAkcf1Kygh20K6YjUDyelajxfj6nw/640?tp=webp| 你知道欧洲人怎么设计展位么？" TITLE="视觉营销 | 你知道欧洲人怎么设计展位么？" />

我们使用了“传播”这一专业词汇，乃是针对展会经济的实际价值而言的。商业展会最大的价值在于舆论凝聚之下的市场凝聚力，大量传播媒体聚焦的事件，往往成为社会、行业、客户也一同聚焦的焦点。参加具有广泛影响力的大型商业展会，商家可以得到远远高于展位租金的形象财富与业务财富的回报。而所有的展会经济，在某种角度上，都是传播与交流的结果。

让你的展位具备双向沟通与交流的能力。有这样几条设计思路可以借鉴：

一、创意要会“说话”

精彩的创意在展会上表现为精彩的视觉作品，在吸引观众目光的同时，我们要实现观众与你的展位的交流沟通。展位设计的互动创意有赖于依靠某种感官的传播设计。比如PRADA概念店中，每个时装挂通的中间，会安置一个液晶屏幕，实时播放品牌相关信息，顾客可以在欣赏某件时装的同时，得到动态信息的传播交流，仿佛衣服在和顾客“说话”。著名的WHO’S NEXT时装展总是出现这种令人惊喜地设计，VIP席位不仅发光，而且客人接近的时候发出声音，与客人“打招呼”，提示客人就坐、获取资料等信息。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/0mBdUSIibiaibpBOgE1K6SohPDzvTafJH3Gr7CmeVFLDasF0P6KTPIEoIdhGdVIGYrVXnNHJibEo2JzL9owZjfK0qw/640?tp=webp| 你知道欧洲人怎么设计展位么？" TITLE="视觉营销 | 你知道欧洲人怎么设计展位么？" />

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/0mBdUSIibiaibpBOgE1K6SohPDzvTafJH3GCO88O5icga54QuHz7b2Ev9KakTbe83sxfCAwO6ZJlXvjbiboDsW7n7icg/640?tp=webp| 你知道欧洲人怎么设计展位么？" TITLE="视觉营销 | 你知道欧洲人怎么设计展位么？" />

二、多感官整合传播

展位“说话”的方式多种多样，不仅仅局限于声音和视觉。在自然的生活状态中，人类感知、记忆和思考事物绝对不是仅仅依赖于某一个器官的感知功能，视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉等感觉器官共同作用的时候，感知对象最容易给我们留下深刻清晰的印象，我们也能够从中获得最丰富的沟通体验。法国Iw-5为乔治·阿玛尼时装与香水的浸入空间设计中，投影内容与声音文件会在顾客与空间发生物理接触的时候开放，形成互动的多媒体世界。当客人看到影像文件中出现香水的内容时，特殊装置开始微量喷洒香水，可人的触觉、视觉和嗅觉被同时激活，那种体验被形容为“美妙而终生难忘”。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/0mBdUSIibiaibpBOgE1K6SohPDzvTafJH3Gcev2NZtkAbh4hSrSF1tjibNR3PlWSbARZsR4IubmHfibedIIRgywC8Qg/640?tp=webp| 你知道欧洲人怎么设计展位么？" TITLE="视觉营销 | 你知道欧洲人怎么设计展位么？" />

三、让商品陈列真正“活”起来

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/0mBdUSIibiaibpBOgE1K6SohPDzvTafJH3GicUYsyJqtQBZP7icEwyulJfPnKdOO0Q2K9SxlvtaYvzI29NE5hHBJtbg/640?tp=webp| 你知道欧洲人怎么设计展位么？" TITLE="视觉营销 | 你知道欧洲人怎么设计展位么？" />

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/0mBdUSIibiaibpBOgE1K6SohPDzvTafJH3G1j8JPzoydRib4ppPIjWZre0cMupjGVtAC8uNaMf4Qh1Qo4BK6duIWkA/640?tp=webp| 你知道欧洲人怎么设计展位么？" TITLE="视觉营销 | 你知道欧洲人怎么设计展位么？" />

我们习惯于用复杂的装修和道具来在展会上制造声势，这是正确的。但是不能被装修、灯光、道具和音响淹没了你的核心传播对象——商品。精彩的展位所设计的一切——都是为了展示商品和品牌而准备的。（图未标题-14）Iw-5的Thierry Mugler品牌私密空间设计，营造特殊氛围、运用多媒体装置的同时，没有忽略设计的核心——时装商品。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/0mBdUSIibiaibpBOgE1K6SohPDzvTafJH3GVm1FSmOeHRq3NOPs6NyUBJEaDz565IO00tETla7MFjykvHOVsMfmibQ/640?tp=webp| 你知道欧洲人怎么设计展位么？" TITLE="视觉营销 | 你知道欧洲人怎么设计展位么？" />

欧洲展会视觉设计机构用这样的维度去考虑展位设计：Brandspace（品牌空间）、Sensspace（感觉空间）、 Initiaticspace（创意空间）、 contenus Transmedia（内容导入式媒体）、 Podspace（Pod空间）、 Sensobjects（感觉目标）。维度完整的思考称为全感观整合传播，结合了视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉等感官体验，创意性、浸入式、一次性或永久的传媒空间，完全可以为展位设计增加不可复制的DNA竞争力，使其在极具趣味性的同时实现商业价值最大化。

备注：本文首次刊发于《ChinaFashion》杂志。