CHANEL、PRADA、RALPH LAUREN、Chloe、DIESEL、FERRE、GUCCI 、KENZO、LANVIN、MaxMara、ALAIN FIGARET、APOSTROPHE、Christian Lacroix、BOGGI、ERES、ETRO、FERAUD、GAP、HOGAN、MONT BLANC、MONCLER、…………上百个欧洲时尚品牌店铺橱窗精彩呈现。

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2007年9月初，中国服装设计师协会培训中心负责人李玉杰先生所带领的欧洲时尚市场考察团顺利成行，在巴黎和米兰等地进行了为期9天的专业考察与交流工作。
    本次考察团成员由各品牌企业负责人或设计师构成，由中国服装设计师协会国际交流部组织，培训中心负责人李玉杰先生作为领队负责整个行程的安排。考察团参观了世界著名的PRET-A-PORTER （巴黎高级成衣展）、WHO'S NEXT（“谁是下一个”时装展）和PREMIER CLASSE配饰展等展会活动。
    李玉杰先生作为中国服装设计师协会陈列委员会总干事，带队在Paris巴黎AVENUE DE MONTAIGNE 蒙田大道和Milano 米兰VIA NAPOLEON 拿破仑大道、DUOMO教堂周围等著名时尚商业街区进行了橱窗陈列的视觉之旅，并拍摄了大量的陈列照片资料，供中国陈列行业进行专业交流与科学教研工作的需要。

*  以下图片和文字陆续在《服装时报》、《服装设计师》杂志、《中国服饰》杂志等媒体发表，未经允许，不得转载或用于商业用途。

CHANEL 巴黎 橱窗

CHANEL在巴黎的橱窗，仍然代表着世界上最有影响力的时装品牌的陈列演绎水平。CHANEL的自信使品牌几乎从来都是使用来自品牌本身的元素作为橱窗设计的源泉，时装本身、发布会、广告大片、品牌纪念品、道具……，所有的元素足够CHANEL永远地演绎品牌的传奇。

2007年9月，CHANEL巴黎期间店铺率先更换最新的橱窗设计形象，其卖点首先表现在新的遥感技术在时装陈列上的运用，这在世界上也堪称首例；另外，CHANEL仍然运用放大设计元素的细节，直到惊世骇俗的地步。

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CHANEL在橱窗外立面安装了铺满店面外观的电子屏幕，屏幕画面的内容是变幻的CHANEL时装大片形象。从照片中观察，橱窗前经过的模糊身影是普通的路人，路人尚未经过的橱窗画面，是大片模特的正面形象，路人刚刚经过的橱窗部分，橱窗画面变成了模特的背影。画面的变化并非预定程序，而是紧随每一个经过橱窗的路人随行变幻！
我们可以理解为CHANEL为每一位经过的路人用心表演时装的魅力，跟随路人的身影与位置，仿佛了解顾客的心意，而随心即显。细心观察，可以发现橱窗的上沿安装了类似于摄像头一样的装置，这是遥感光信号的发射端，当此端的光信号遇到经过的顾客的身体，而发生阻挡和反射（或热体感应）的时候，电子屏幕同时就可以接到“游客光临”的指令，而见机变换画面。
新科技的运用在今天已经不仅仅属于电子行业，时装寡头们已经看到科技时尚所带给消费者的生活方式的巨大变迁，在坚持传统与历史、文化与艺术的同时，与现代科技相互包装融合，补充各自的竞争力，能够为时装品牌带来新的营销思路、新的传播手段和新的顾客群体。多感官传播理念的蔓延与应用，正体现着这一趋势的发展。

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CHANEL经典的“A”型礼服上经常设计有花朵的元素，也就是橱窗上出现的那些巨大的黑、白色花朵。将时装产品的设计细节无限放大，就出现了眼前这些远远超出现实尺寸的花朵元素，在平时普通的顾客很难关注这些设计细节，现在好了，CHANEL橱窗设计师帮助时装设计师把想要呈现给顾客的设计细节拿到了放大镜里，立体的花朵可以保证顾客看清楚每个花朵的纹理和结构。这些花朵元素在橱窗中时装产品身上一一可以找到，分布在套装的领口和项链的装饰间。
在橱窗的结构中，这些立体的花朵道具构成了橱窗的前景，同时，CHANEL主角模特背后的花朵广告画形成了相呼应的背景，将一个设计元素演绎到印象不可磨灭的程度。CHANEL模特仍然是世界上最逼真的人形模特，模特的头发是真人头发制作成的发套。
在独具匠心的道具和环境烘托下，CHANEL橱窗展示的主角——CHANEL时装经由完美的模特，将品牌价值传递得滴水不漏。

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CHANEL模特手中的珠链，也是CHANEL将珍珠项链每颗珠宝的直径由5mm夸张到20倍的100mm直径，微观世界的元素放大到常人眼中的具象画面中，很容易产生出意想不到的聚焦视线的效果。橱窗中模特右手所捧的CHANEL珠宝项链每颗珠子的直径为5mm，左手连接的道具项链夸大了足足20倍！
CHANEL作为女性时装品牌的代表性高档奢侈品牌，在橱窗陈列设计上所一贯沿用的设计元素放大演绎的思路，值得其它品牌认真学习，一件看似简单的工作，做到极致，也会迸发出惊人的力量。

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DIESEL

关键词： FUEL For Life生活的燃料   USE WITH CAUTION小心使用

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这是DIESEL米兰橱窗张贴的品牌理念语，模仿弹药箱制作的道具很配得上FUEL这个词，只是箱子内的弹药换成了DIESEL香水与内衣，从战争燃料演变成生活的燃料。整个创意的构思也很匹配DIESEL这支“柴油发动机”，浓浓的燃烧味和力量感。“小心使用”除了提醒弹药的危险性之外 ，也可以提示DIESEL的时尚杀伤力。

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DIESEL在道具的细节处理上足够细心，为了更逼真的还原弹药箱和“爆炸性燃料”的环境，在木箱外观上完全仿照军用弹药箱的文字标注格式，箱子内部填放减轻震动危害的草棉减震物，DIESEL香水置身其上立刻便拥有 了致命的“危险”味道，包括那些危险的内衣。

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DIESEL在产品陈列手法上有新的形式，桌子上的半身模特仿佛是一个蜷缩的士兵，风格印象来自带有军款风格的帽子；桌子边的半身裤模的腰部上叠放了衬衣，衬衣与裤子相搭配。

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DIESEL另外的橱窗设计中出现了动物及南瓜的头饰，模特服饰搭配没有意外的变化，让按按照品牌提倡的穿着方式来进行搭配组合。注意待圣诞帽的模特，看看下一张照片，就会抓到这个橱窗的设计主题了。

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DIESEL提前布置了圣诞橱窗，只是圣诞老人、驯鹿的犄角、插满手状彩束的筒子，都发生了变化，狗头上长出了驯鹿角，圣诞帽下的那人没有白胡子，却有鲜艳的红嘴唇……虽然是圣诞，也要设计成DIESEL方式的节日。

FERAUD

FERAUD为了营造女性潜意识里需要的被窥视的氛围，再次搬出了被很多品牌使用过的“钥匙孔”的创意。CHANEL使用这个创意的时候，执行时制作了很厚重的板墙，并在上面掏孔，外表喷漆，绘画图案，人力工时造价不菲。ETRO很聪明，“钥匙孔”太适合做玻璃贴膜了，紫色贴膜渲染出高贵和暧昧的气氛，钥匙孔是唯一顾客可以“窥探”橱窗与店铺的途径，而且不必真的趴在玻璃上贴进小孔——因为放大元素的另一个好处，就是避免了鬼鬼祟祟，同时满足了品牌和“偷窥者”共同的潜在趣味。

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MONT BLANC

MONT BLANC巴黎橱窗中出现了中国传统的窗花剪纸图案，窗花是最经典的象征婚姻的红双喜（Double Happiness）。这和专营钢笔与手表的国际零售品牌万宝龙的关系在哪里？
和产品有什么联系？红双喜代表着永结同好的婚姻，哦，万宝龙正在推销一系列的情侣手表，可以作为订婚信物或者新婚礼物，9月的巴黎有很多的华裔游客在法国寻找可以带回国的体面的礼物。
和橱窗的设计有什么联系？窗花的底板纸为白纸，剪纸外环为黑色，内环为红色，红与黑是这副红双喜窗花的色系。这个橱窗中，家私为黑红两色的桌子，以及一个小小的红色广告牌，表盘是白色的。红白黑便是这个橱窗的设计色调，相得益彰。

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另一个橱窗一角，终于露出了“Double Happiness”的真相：作者信息赫然在目，Justin Lee，新加坡籍艺术家，“Double Happiness”是他最近的参展作品。至于作者与品牌之间的商业协议我们不得而知，但是红双喜作品与万宝龙品牌在橱窗设计中的契合，有目共睹。

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ETRO

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