文：陈晓娟（资深陈列师）

东北虎时装皮草NE·TIGER是继白领服饰之后又一成功打造的中国时装奢侈品牌，从去年第一家NE·TIGER旗舰店落地，短短2年时间，东北虎高级时装皮草NE·TIGER已经如同一股时尚狂潮席卷了整个中国时尚界和高端消费市场。记得第一次在北京见到东北虎的专卖店时，面对它野性大气、豪贵张扬的橱窗时，就惊为怎么又有个国际大牌入驻京城？

NE·TIGER艺术总监张志峰先生经常要到欧洲和日本等地出差考察，除了了解世界各地服装市场行情和时尚风潮之外，观察并分析那些著名品牌的橱窗和卖场陈列，也是其重要日程之一。因为真正的高端时装品牌，不仅体现在聘用国际大牌设计师与进行国际规模的品牌包装及推广上，而是在品牌产品经设计师之手，途经生产线与物流环节，到落地终端店铺，面对顾客的至关重要的一刻，就已经完全展露出品牌的霸气与实力。甚至可以理解为，所有的努力与成功的销售之间，永远间隔着一条必由之路——终端陈列设计。

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NE·TIGER完全做到了这一点，面对她大气奢华的橱窗陈列设计，让人在难以抗拒的诱惑之前，可以马上联想到NE·TIGER的时尚PARTY上群星璀璨。本次分享的品牌陈列正是来自北京东方新天地的NE·TIGER专卖店，站在同胞的立场欣赏一个国际化品牌的成功时，多少在惊喜之中洋溢出一些自豪。

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雍容华贵的金色及大幅的海报宣传无法不让过往顾客的在此驻足，海报色彩的绚烂以及东方模特独有有高贵神情，宣扬着NE·TIGER特有的一种优越、闲适、奢华的生活方式。海报旁边立模身上展示着当季最流行的貂绒大衣，以立体剪裁的黑色真丝裙与海报所展示的主题相呼应，从而达到视觉平衡以及产品联系。

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每个橱窗的陈列设计体现出不同的主题和形象，璀灿的蓝色礼服及具有迷幻色彩的真丝印花礼服，在粉色背板的衬托下显得典雅而温柔；橱窗前黑色镂空贴花将整个画面填充，模仿出窗子的形态，使这面橱窗更具画面感及空间感，让人仿佛在透过橱窗窥探名媛聚集的酒会PARTY，神秘而充满诱惑，恰恰准确地影射出NE·TIGER本季产品的“窥视、性感、神秘”的主题。

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如果上一个橱窗给人的感觉是温暖、优雅、高贵的，那么NE·TIGER这面橱窗所应用到的金色和暗红色配合海报的主题展示，则完全给人一种妖冶、神秘甚至暧昧的野性魅力，并且蕴涵着不可掩饰的激情。想必此刻站立在橱窗之前的你，无论是位先生或者女士，你的热情和向往已经彻底被眼前的视觉冲击点燃，无法不停住脚步，既而到店里一看究竟。

    皮草时装的魅力和特点在于独特的面料，皮草本身就代表着奢华与贵气，在进行皮草产品陈列设计时就要格外偏重表现品牌的气质和风格。比如橱窗模特的造型以及POP背板的选择，应该尽量能够表现皮草产品的材料特点和款式特点。皮草时装一般比较厚重复杂，如果常规的直立模特展示根本无法表现产品的野性和风采，一般这种情况，都会选择造型比较夸张的模特出样以体现产品款型和设计风格，或者直接运用广告大片充当主题。

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NE·TIGER绝不是大批量生产的高级成衣，例如NE·TIGER品牌的皮草时装大概平均每年只生产1500款，每一种款式只做一至两件，所以基本上可以说穿着NE·TIGER代表的是独一无二的身份和个性，是高贵非凡的。在每一个精品面前摆放着这个古铜的雕花镂空靠椅，同样材质的多边型小桌，利用整张深色皮草铺垫的靠椅，生动地展示了这一层次消费者的生活场景，仿佛在自己的家中，精心地挑选着即将要参加的酒会或典礼的服装。

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目光跟随这些同样精致的靠椅很自然地步入往右边去的通道，在面前展示着同样让人为之惊喜的晚装小礼服，特别是这件白色的小外套，打破传统的工艺，运用毛与真丝一层层的拼结，突破了人们以往对皮草时装一般比较厚重复杂的传统感觉。同时由于旁边黑色大衣的对比，显的格外抢眼，黑与白的搭配，似乎如同传统和经典一样不会出错。

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经典的黑白对比组合，由于加入了红色的元素，形成了富有视觉冲击力、同时又洋溢喜庆气氛的新年卖场气象；红黑白系列组合，不仅调亮了整个货区，也很适合营造符合顾客接近新年的喜庆情绪。这种组合方式，一方面保证每中颜色都不会显得突兀而单调，同时又可以形成互相衬托、都是主角的展示效果。

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NE·TIGER这一组的挂通陈列，几乎占满了正面背墙，黑色裘皮大衣的正面悬挂形成了大面积的黑色背景，这时在前面的起始位置摆放的这件白色裘皮大衣，就可以在很远将顾客吸引，因为在大面积黑色背景的衬托下，她太鲜艳了，足以吸引顾客继续走向店铺深处，而且显得幽默，机智，轻松，使过往的顾客，走到这时，无不报以会心的微笑，并产生某种向往，促进试穿的几率。这也许就是陈列师的高明之处吧，用这份幽默与轻松给大家带来了最愉悦的共鸣。

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然而在这份轻松与愉悦的心情之后，视线一转，我们的陈列师紧跟着给我们带来这组富有节奏的视觉陈列，黑、白、黑白条……终于让我们体会到了所有伟大艺术的相通之处，色彩同样可以形成节奏，款式长短的间隔陈列也可以形成韵律。墙角播放的模特走秀视频，更形象具体地将我们的眼睛、耳朵、甚至包括现在正怦然心动的心完全吸引，陈列师已经成功地将我们的心捉住了。

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在这个模特展示空间里，服装、配饰、模特，甚至一缕灯光、一片暧昧的羽毛都被赋予鲜活的“思想”，激发人们想象的冲动。它使我们的视线不仅仅是量的延伸，而是从基础上改变了以前可以指明的那些界线，让我们回到一个暧昧的、不确定的地带，在不同的时尚视角中感知、发现真正的时尚原创力。这同样是一个顾客自我发现的过程，陈列带给顾客的思想和感情上的变化，最终将换来顾客的品牌理解和文化共鸣。

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最近两年NE·TIGER与所有的成功品牌一样，更多的投入到配饰的设计与开发，丰富自己的产品，在不断的拓展中走向成熟。配饰的一样出色和精致，让人不得不感叹NE·TIGER始终都在揣摩我们顾客所真正需要的诚心，更深层次满足人性最根本最原始的需求。拥有同样花形的毛料使得陈列更为协调，加以色彩饱和度较高的藤椅，以及高亮度的展板映衬，同样地将这份高贵与精致在我们面前轻松地展示。

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皮草是冬季盛行的时尚，但也往往预示着春的到来。运用季节联系和陈列原理，两只黑、红对比强列的单侧皮套，一同向上伸向了具有“慧质兰心,雍容高贵”涵义的兰花，一同去拥抱春天。人们的普遍的情绪是在这个季节憧憬下一个季节，但是在向往明天的时候，能对即将过去的季节保持留恋，正体现出皮草时尚的魅力。同时，在这个展示台上，也通过植物道具向顾客阐述了NE·TIGER一种优越、闲适、奢华的生活方式。

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这一组的侧挂产品，设计重点是在衣领和袖口的外翻绒毛，尤其是袖口的部位，采取侧挂的方式可以有效地展示出这一部位的设计特点，而且局部细节通过侧挂排列组合，就形成了一定的规模效果，视觉上更容易突出重点，吸引视线。

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单间的皮草披肩类配饰产品陈列在模特出样触手可及的位置，顾客在试穿出样主销产品时，可以轻松得到搭配披肩的机会，品牌于是获得了连带销售的机会。即使顾客不能轻易拿到，至少也要让顾客在需要的时候可以轻松看到她可能需要的一切。

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皮草的穿着搭配方式非常复杂可宽泛，加之NE·TIGER的单品设计很多，顾客在丰富的款型中挑选适合自己的搭配就显得非常困难。足够的模特出样等于为高端顾客准备了足够的穿衣顾问，参考模特搭配，并且就近选择，顾客可以更轻松地找到适合自己的时装，她试穿的机会就会成本增加。

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：液晶屏幕动态播放时尚秀信息，对于NE·TIGER来说，必不可少。NE·TIGER的号召力和感染力使它总是站在时尚舞台的中央，要举办和参加数不清的时尚盛典，如此之多的精彩故事如果缺少了一个快速的传播方式，怎么能与顾客分享呢？把精彩全力向顾客传达，把故事尽情与顾客分享，是陈列必尽之职。

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NE·TIGER店铺内的正面出样极多，作为奢侈品的皮草时装，由于单件单款众多、设计元素复杂，为了更好展示每件作品的卖点，NE·TIGER不吝空间地大幅度采用正面挂件的陈列方式，力求把最美好的设计面对顾客，而且，奢侈是从不吝啬空间的。

在NE·TIGER的整体店堂空间和动线规划中，我们发现布局的简单和直观，所有的通道都是宽阔的，虽然身处东方商铺的喧闹之中，NE·TIGER还是相信自己所面对的奢侈品高端顾客群，是一群喜欢广阔空间、自由活动的独立精英，无论是NE·TIGER，还是这些顾客，都需要一条比较宽阔的通往时尚前沿的宽阔通道。这条通道，正凭借富有智慧的陈列来打造。

*本文首次发表在《中国制衣》杂志，作者陈晓娟系中国服装设计师协会培训中心陈列研修班学员。转载文章请予以说明出处及作者信息。