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Club Monaco不是一个有着上百年历史的品牌，但是她和那些顶级品牌一样在全世界开设店铺；Club Monaco不是一个可以聚拢最多的镁光灯以决定潮流的时尚寡头，但是她的时装永远在潮流汹涌中保持最IN状态；Club Monaco也不是一个提前在中国做足市场预热的“阴谋家”，但是她着陆大陆之后迅即赢得时尚新贵的认同。
1985年，The Monaco Group在多伦多创立了Club Monaco，主设计师是著名设计师Alfred Sung，专门设计The Monaco Group的女装品牌。时至今日，Club Monaco的历史不过是22年，但是依靠公司先进的管理，与产品设计的定位与品质，Club Monaco在今天已经成为在全世界的顶级购物中心开设专卖店铺的国际品牌。
1998年，Polo Ralph Lauren收购了Club Monaco，成为用设计时髦的器皿、家具、配饰和化妆品来吸引年轻、前卫顾客的品牌，并且拥有了更为强大的世界市场拓展实力。虽然Club Monaco常用的黑白两色与Ralph Lauren的暖色调和面料反差很大，但关键是两者都代表充满活力的生活方式，他们不只是兜售单品，而是提供一种可以让都市男女尽情享受的现代生活方式。

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2006年，Club Monaco来到亚洲市场，2007年4月北京新光天地购物中心出现了第一家中国Club Monaco专卖店。Club Monaco是动感十足的国际化零售品牌，提供产品、店铺设计、视觉呈现、包装、市场和潮流独特组合的生活方式。从北京的这家店铺的视觉陈列设计，Club Monaco品牌的品质与价值便可一一显现。

 

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Club Monaco北京新光店铺为全开放式橱窗设计，照片拍摄的时间正值秋装换季，硕大的SALE提示着店铺折扣促销的信息。虽然为促销期，但是橱窗内的模特陈列仍然保持着品牌的完整形象：搭配讲究、色系明确。

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橱窗模特的出样体现着品牌的设计传统与时尚主张。Club Monaco早期的经典款至今仍是品牌最受欢迎的款式，每季稍作修改，延续保持时尚的传统。经典款白色钮扣领衬衫系列，The Essential White Vanessa，拉伸度加大，更贴身，身体部分重新修改，更适合现在的体型。搭配灰色的短裤或黑色长裤，配合黑色毛衫坎肩与褐色的提包，黑、白、灰经典色系经由相称的搭配，体现出品牌产品的搭配性与穿着效果。

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Club Monaco另一侧的橱窗为半开方式，白色墙体作为橱窗背景，简单纯净，同时模特的形象会更加突出。男女模特分别为3个一组，黑白色系搭配，女模展示的背心短裤依靠黑白背心的“Double T”叠穿方式来呼应，连身裙黑底白花互为呼应，男模则白衫黑裤经典搭配。

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Club Monaco入口左右两侧的橱窗模特出样与相关区域的产品向关联。男装模特橱窗引带出男装商品区，女装模特则率领着女装区域，同时旁边的货架上数量可观的皮包，皆可与出样服装搭配。

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店堂中央由7个模特形成颇有阵势的模特组，前低后高形成错落上升的节奏感，色彩组合仍然是黑、白、灰三色经典，中间的桌面首当其冲展示曾经在橱窗里出现过的黑底白花的连身裙，以及可以互为搭配的服饰鞋包，体现出Club Monaco产品的系列完整性。

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模特组背后的脚下，用一个桌面陈列相关的配饰商品，与主推服装具有连带关系。自2000年，配饰迅速成为Club Monaco的新市场。佩带配饰往往是生活态度和生活方式的重要体现，更是潮流前沿的体现，Club Monaco潜心打造时尚感十足的项链、手镯、手提时装包和旅行包，进一步满足Club Monaco顾客的需求。Club Monaco配饰吸引了大量的媒体注意力，并成为Club Monaco快速成长的业务领域之一。

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Club Monaco女装区域三面壁柜陈列不同的产品，当中的主题陈列区指引着整个区域的主题，模特出样与桌面展示的相关产品，分别来自这个货区的不同位置，并经过完美的搭配组合，带给顾客最完美的穿着建议。顾客只要站在这个主题陈列面前，就可以知道整个区域将提供什么样的商品，会有什么样的穿着效果。

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镜头推至近处，发现Club Monaco在细节处仍然按照既定的黑白色彩陈列标准来处理，黑白均匀间隔，或采用对称平衡和长短错落的方式，形成秩序和节奏感，并且简洁纯净，一如品牌的设计特色。

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男装区域的陈列思路和女装区域一致，中心的主题陈列发挥产品推荐的作用，不同点在于男装本身的特点，作为基本款、经典款为主的Club Monaco，针对男士的衬衫、西装、背心等基本服装装备，在修身讲究的基本款式基础上提供丰富的设计细节，足够的平面出样对于品牌的设计实力表现很必要。（颜色欠梳理，这是整体的问题，也是没有专门的陈列人员维护的问题。）

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收银台位于Club Monaco店铺的纵深中轴位置，其形象设计决定着整个空间的风格。镜头画面中，漆黑的品牌LOGO背景墙和黑色的款太，与地面和天花板的白色互相呼应，奠定了整个空间的主色调和基础线条。

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宏观上观察Club Monaco店铺的形象，与上面的黑白色调基础、高低错落的水平线条以及简洁直观的视屏面结构，都保持着风格的统一，和标准的一致，没有任何多余的设计元素，使得商品本身可以成为主角要素。

 

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细节上，摄影师有趣地捕捉到Club Monaco为所有模特配穿的鞋子，都是来自ADIDAS的时尚副牌“三叶草”，品牌工作人员介绍，这并不是因为某种特殊的合作关系，也更不是因为“三叶草”就在隔壁开店，只是作为某类品牌推崇的生活方式，这两个品牌恰好有不谋而合之处，相得益彰。

自从Club Monaco的美国纽约的店铺开张开始，该品牌不仅受到顾客的宠爱，而且全国性的时尚媒体常常将Club Monaco的服装和配饰列为当季必备品，与Dries Van Noten, Chloe 和Prada等大牌齐名。而在中国北京开店的短短几个月时间内，Club Monaco店铺内竟然亦是媒体采访拍片不断。很多记者碰巧扎在一起到这家店铺采访拍摄时，说起原因，不约而同地提到，这家的店铺形象很漂亮，很大牌。作为黑白灰经典色彩为主的设计品牌，Club Monaco可能会树立起另一个黑白陈列的典范。

*本文首次发表于《服装设计师》杂志。

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