搜狐、新浪、网易、腾讯奥运营销的优劣势分析

作者：大度咨询    文章来源：中国新闻出版网

优势(S-strengths)

　　搜狐的优势——资源优势  唯一奥运赞助商，独家的内容权益以及广告权益等官方资源，签约华奥星空、签约新华社、央视，承建官方网站，得到了100多张进入现场证件，第一时间内近距离对奥运进行全面报道。

　　新浪的优势——体育营销和品牌优势  强大的体育品牌优势：以体育新闻起家，一直都以大型赛事的策划报道和体育营销见长。1997年世界杯亚洲10强赛一举成名，2004年雅典奥运站单日页读数达1.5亿次，刘翔夺金新闻留言3.2万条创世界纪录。2006年世界杯期间，虽然被其他网站抢得了世界杯网络视频转播权，但在赛事后的统计中显示，新浪访问量为73.8%，而获得转播权的网站仅为54.8%，新浪远远超出了竞争对手。新浪长期以来在体育营销方面的优势对新浪奥运报道是极大的促进作用。

　　腾讯的优势——用户数量优势，产品线庞大  拥有数亿的腾讯qq注册用户，3000万同时在线，中国互联网产品最为全面的公司，旗下有门户网站QQ.COM，网络游戏、IM即时通讯工具、休闲游戏、无线业务等，在传播方面占据极大优势。

　　网易的优势——产品优势用户忠诚度优势  占领国内邮箱和图片产品第一的位置，产品的用户体验，稳定度以及其他指标都遥遥领先，两款网络游戏《梦幻西游》和《大话西游》，也有大量忠实的玩家用户。

劣势（W-weaknesses）

　　搜狐  过去数年中，无论是搜狐门户的流量还是用户都在新浪和腾讯之后，搜狐内容制作水平与新浪还有一定差距。同时，搜狐矩阵的产品较多，整体感觉散乱，整合度仍需进一步加强。用户达到率低，这将影响其奥运传播时的效果。

　　新浪  失去赞助商资格，将很难在奥运报道速度、广度、深度上与搜狐抗衡。缺乏官方资源，让新浪在奥运报道上与搜狐竞争时处于不利地位。

　　网易  网易是四个门户中流量最小的网站，总部远在广州，在地利上不占优势，因此在奥运报道上，网易很难有在整体上有出众的表现，只能在个别专题上出现某些亮点。

　　腾讯  腾讯虽然有大量的用户，但用户年龄较低，用户价值网站品牌一直不被广告商认可，尽管腾讯的流量高于新浪，但广告收入远不及新浪。腾讯的品牌并没有得到客户的广泛认可。同时，由于总部远在深圳，另外，腾讯作为门户成立的时间较短，内容部门的人员数量和质量远不及新浪和搜狐，专业的编辑人员较少。

机会（O-opportunities）

　　搜狐  获得奥运赞助商资格后，加强在产品方面的投入，其博客、图片、邮箱以及通行证的用户体验、稳定性都获得了一定程度的提高，留住了不少用户。如果能抓住在奥运报道上的资源，在未来的一年内容报道不出大的纰漏，并将网络营销和奥运营销进行成功地推广，不断强化网站的品牌形象，将有可能凭借奥运报道，体育营销吸引大量用户，提升网站流量，将有机会超越新浪，成为第一资讯门户。

　　新浪  如果新浪在奥运报道过程中，巧妙借助旗下的2.0产品，如体育博客，体育播客和图片频道进行宣传，将获得大量免费的一手体育资讯，弥补在官方资源上的不足。大力推广图片频道，视频分享网站和博客等2.0频道，组织相关的活动，发动网民的力量，并融入进行相关奥运传播，将能弥补由于缺少赞助商资格而在内容上出现的空缺，从而稳固自己在门户上的地位，并借网络奥运带来新的发展。

　　腾讯  如果借助QZONE，图片频道等2.0频道，鼓励用户上传奥运资料同样可以弥补自身的不足（如地理上的不利地位）。另外，可利用IM或者网络游戏其他搜狐缺乏的业务进行奥运营销，可以避免搜狐的指责，可以取得不错的传播效果。利用搜狐集中力量报道体育和奥运，疏忽其他方面内容的机会，可以借机在其他频道上发力，可以在门户整体品牌上有所突破。

　　网易  一方面，借助自身流量庞大的邮箱和图片博客频道，推广奥运。借助邮箱发布奥运专题和奥运杂志；在图片频道，可举办摄影大赛等方式；博客频道进行奥运征文也可获得大量一手奥运资讯。

威胁（T-threats）

　　搜狐  搜狐的威胁来自于奥运报道，以及为奥组委承建网站承担的网络安全风险；另外，最近一年的新闻报道和体育报道不能出现大的错误与纰漏，否则将遭遇其他门户的指责，而陷于不利处境。搜狐奥运报道还存在版权威胁。由于国内互联网抄袭现象非常严重，搜狐的对手完全可以通过社区和博客进行抄袭，而将责任转嫁给用户。抄袭将让搜狐在奥运报道的资源优势大大缩水，难以取得预期的效果。

　　新浪  新浪的威胁来自搜狐长期利用奥运资源，争夺第一门户品牌的威胁。新浪长期以来打造的第一门户和体育品牌可能在奥运报道中，因缺乏资源和官方的认可，整体品牌受到影响，同时给流量和用户也带来不利影响。

　　腾讯  由于搜狐的异军突起，腾讯的门户品牌在短期内难以突破。

　　网易  搜狐获得丰厚的奥运资源的同时，也在加强其产品建设，其中搜狐3.0产品中大部分与网易的产品重合，借助奥运报道的带动，会吸引一部分网易的产品用户。另外，网易的体育频道用户也会因为网易缺乏报道资源而有少部分流失。

　　注：本报告为第三方独立测评结果，其观点不代表本报立场