http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/g1ag4eslG5H44c7N5qpuricXalmzOBEZibfSn01wS0fh3sNPpxto7OKSmPr7Dc4ZLpVFdRoM2ZPxC3kgYdsEyzuw/0

　　刚刚过去的2013年，在线视频行业可谓发生了巨大的变革，视频企业做智能电视似乎成为标配，屌丝神器的盗版视频成为过街老鼠，PPTV、PPS等被并购进入拼爹阶段，独播权、自制内容正在成为各大视频企业的拳头产品。恰逢近日与几位视频行业小伙伴就综艺节目《中国好歌曲》的火爆进行了研究分析，得出一些干货，这里跟大家做下汇报。

　　《中国好歌曲》是何方神曲呢?《中国好歌曲》是央视三套与灿星制作团队联手推出的原创音乐真人秀节目，我换个方式说，大家会更容易理解，《中国好声音》的幕后制作团队就这个灿星。

　　爆红的背后

　　在2013年，《我是歌手》、《全民星战》、《快乐男声》、《中国好声音》等音乐秀节目扎堆云集。《中国好歌曲》如何能爆红呢?我观看了《中国好歌曲》的一些精彩片段，加上与小伙伴们的分析得出，腾讯视频之所以能玩火《中国好歌曲》，比较关键的几个因素有四个：

　　第一， 只有原创，这一点，一下子就与其他同类节目区分开来。原创，无疑具有巨大的吸引力，人们耳膜很“挑剔“，需要新鲜歌曲来满足。首先会吸引大量懂音乐的人，比如乐评人田艺苗、黄雯等，他们会对原创歌曲进行犀利的评价，这些评价会形成二次传播，同时吸引更多音乐发烧友观看。

　　第二，制作团队，打铁还要身子硬朗，由《中国好声音》总导演金磊率领的原班人马打造，还有刘欢、杨坤、周华健、蔡健雅音乐导师坐阵，会圈住大量好声音的观众，同时保证了节目的质量。

　　第三，平台给力，这一点我和小伙伴的讨论最为集中。首先，《中国好歌曲》由腾讯视频全网独播，用户无需担心被广告打扰、可以根据自己时间安排看节目、可以只看自己喜欢的纯享版歌曲段落，并可以看到电视台没有播出的花絮版本以及各种衍生视频。同时还将从娱乐频道、音乐频道看到各种针对选手、导师的深挖采访、报道及相应栏目，比如《剧透》《乱弹》《娱乐观》《综艺大爆炸》，甚至一些精彩的“神曲”还将出现在《节奏大师》游戏当中供大家“攻关”。

　　甚至有几个亮点已经成为社会普遍关注的焦点，比如《梦的堡垒》演唱者蒋瑶嘉，年仅19岁，板寸头，黑西装，被爆是“杯子可以绕地球一圈”的香飘飘奶茶的董事长兼总经理蒋建琪的千金小姐，背后身价达30亿元。正是因为她的特殊身份，“与爸妈同居仅18天”很少得到父亲的关爱，引发了社会各界对“父母对成长期的孩子关心过少”密集讨论与反思。

　　刘相松等组成的南无乐队演唱的《春来了》，他们的音乐汲取中国文化的营养，糅合西方音乐，创造青年幽默的中西杂交的最土音乐，在音乐界也迅速刮起音乐中国乡土之风。

　　光鲜的成绩单

　　正是上述三大因素《中国好歌曲》火了起来，请看在它2014年的成绩单：

　　《中国好歌曲》是2014年最受关注的节目之一，首次聚焦原创作品，填补国内原创歌曲真人秀的空白。

　　CSM全国网的数据显示，第三期收视率取得了收视三连冠

　　在独家视频平台腾讯视频节目总播放逼近7500万(数据截至1月20日)

　　在第一期播出时就飙升为社交平台口碑声量第一的综艺节目，远超同期的《我是歌手》。

　　盗版来袭

　　《中国好歌曲》是腾讯视频独家版权内容，它的成功得益于腾讯视频团队给力的运营和营销，但是，据我们了解，《中国好歌曲》目前遇到两个问题，第一个就是各种盗版的出现了，一些同行视频网站通过下载、二次拍摄等方式获得资源，并放在自己网站上进行播放，这种不法的方式获得了大量的流量。还有一个问题是《中国好歌曲》节目火了，但是很多观众只知道节目本身，并不知道这个节目是由腾讯视频全网独播，而且运营推广也是腾讯视频的辛勤付出。

　　其实这两个问题在视频行业并不少见，俨然成为阻碍在线视频行业健康发展的顽疾。一方面，腾讯视频通过巨资获得独播权，在网上播放高清视频，而其他视频企业几乎没有任何成本，就可以播放标清视频，这是一个极其不合理的存在。

　　据了解，腾讯视频已经发布声明，指责《中国好歌曲》从首期播出以来便被以酷6、PPS为首的盗版视频网站疯狂盗播。并敦促其站立即采取措施停止侵权行为。