移动IM战火四起 来往要2亿用户才能生存

　　微媒体10月30日报道 文/赵宏民 从今年8月开始，看似平淡的移动IM领域竞争突然渐有波澜，大有重新洗牌之势。随着网易易信、阿里来往等多家巨头入局，如今的移动IM，俨然成为移动互联网领域里的又一匹黑马，享有至高无上的关注度。

　　卷入移动IM大战 各有杀手锏

　　8月19日，网易联合中国电信推出易信，依托诱人的“免费流量”策略，在上线初期，用户增长迅猛，并取得较高的用户关注度，这可以算2013年移动IM第一战。

　　9月23日，阿里巴巴整合旗下资源猛推出来往，而且是现任阿里巴巴集团CEO陆兆禧出面推广，紧接着推出下载来送苹果手机、平板等奖品的方式进行推广。这还不算完，过了一段时间，来往在阿里巴巴集团的地位再次提升，阿里巴巴集团董事局主席马云亲自号召全体员工使用并推广来往，并表示不这样做“就不该呆在公司里”，于是，阿里员工全体出动，注册来往，并竭力邀请各行业用户和明星，邀请力度相当的大，以至于有业内人士调侃说说“已经过去2天了，阿里的人还没有邀请我注册来往，我不是名人吗?对生活没有希望了!”

　　在如此强推下，来往取得了骄人的表现，上线一周用户数就突破100万，马云站出来之后，日新增用户最高达到512万。可见，马云还是很有影响力。

　　再看别家，也不甘示弱，跃跃欲试。

　　10月16日，盛大网络推出且具有移动支付功能的社交工具-Youni。

　　10月29日，苏宁易购执行副总裁李斌表示，苏宁将于11月推出自主研发的社交工具——云信”。

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　　谁先达到2亿用户 就能生存

　　借鉴易信的发展轨迹来看，初期很活跃，业内人士怀着好奇心下载安装，往往使用几天就卸载了。而来往也面临着同样的问题，有使用过来往的业内人士表示，安装之后，用户活跃度很低，很少去使用。阿里强推政策之后，倒是有很多新提醒，但与微信上的熟人关系相比，来往仍然没有太大的吸引力，甚至有不少用户是冲着来往诱人的礼品才下载安装的。

　　质疑的声音响起：来往的增势能维持多久?

　　微媒体主编赵宏民分析认为，目前阿里巴巴竭尽全力推广来往，是在追求一个用户量级，用户达到一个量级，用户通讯录好友增多，自然会产生粘性，接着才会更多人下载使用，产品向着一个良性的方向发展。按照马云的预计，来往要达到30%的市场份额才会形成这种模式，按照微信现有的6亿用户，来往最少需要2亿用户。而说起这种抢夺式的用户增长模式，4年前的新浪微博也用过。

　　按照目前的市场坏境来看，一方面，腾讯微信以6亿用户稳居市场第一位，而且用户活跃度和增速都很高，要想抢占2亿用户对“来往”来说是一个极大挑战。

　　另一方面，阿里巴巴作为国内一线互联网公司，曾经塑造了淘宝网、支付宝等将电子商务和金融行业搅得天翻地覆的网站和工具，正是这样一家公司倾注全力去打造一个“来往”，希望似乎也不算太渺茫。

　　综述，赵宏民认为，来往在移动IM领域上与微信平分秋色，但是，阿里巴巴集团还要走很长一段路程，这段路程少则半年，多则一年。

    作者简介：赵宏民，男，资深互联网评论人士，2010年-2012年任百度上海分公司高级网络营销顾问，是速途网、艾瑞网、易观等专栏作家，现任微媒体主编，专注于移动互联网产业应用、方法、案例。如果您有任何问题，欢迎加我的微信号：zhaohongmin1。