苦劳、疲劳都抵不上功劳

金秋的北京，到处弥漫着金纯新生的芳香，身为公关人的我有幸常常出席各类品牌的活动。10月中旬，我在一个特殊的地方亲历了一次精致的媒体活动。

说这个地方特殊，是因为场地是在一所医院，但是却不是给医院做什么公关，而是给一个著名的化妆品牌。

这个品牌大家都耳熟能详，应该算是国内第一大护肤品牌了，有关它的电视广告比比皆是。而我被邀的这次活动，则是该品牌上市的首款顶级面霜。现在市面上顶级面霜似乎是个趋势，很多过千元的面霜在市场上拼得火热，甚至还有过万元的面霜，想来也觉得有点恐怖。

而这款面霜还是走着一贯的性价比超好的路线，是该品牌价格最昂贵的面霜，但是对于普通消费者还是比较平易近人。产品还有一个有趣的代号——Monaco,中文其实是摩洛哥，神秘而贵族。我不是美容专业人士，自然也只能像个小学生那样认真去聆听产品的介绍。听到后来，只是知道，产品的最终卖点是媲美专业医学美容，功效堪比千元面霜。难怪活动场地会选在一个整形美容医院！

公关从业20余年，亲自执导和目睹了大大小小的公关活动。感受颇深的是：细节对于公关活动的重要性。不管大Party，还是小的媒体见面会，无一例外要关注很多细节，譬如说场地的选择，要符合品牌的文化特质，现场设计布置要符合活动主题和企业特点，传达的信息点要有新闻价值，邀请的媒体要根据不同新闻点进行选择，邀请的嘉宾，VIP都与活动主题对位……正是基于每一个环节的精益求精，才有可能把一个公关活动做到90分以上。

这次活动麻雀虽小，五脏俱全。在细节上算是颇为成功的典范，尤其喜欢现场的设计和产品陈列，很有高雅、尊贵的感觉。活动据说大受客户喜欢，这也是公关人最高兴的时刻，那是那句话：苦劳、疲劳都抵不上功劳！