相信很多内容类网站都在思考如何充分利用SNS，通过社会关系网络来充分发挥自身的优势，不过这里有一个问题。两者之间必须有一个中心，两者的结构不同，底层不同。资讯类网站只能借用SNS信息传递机制，但却无法复制它底层的关系。换句话说，资讯类或者内容类网站的SNS之路，并不是简单的融合，对于这些有历史沉淀和信息架构的网站来说：SNS永远只是工具，而不是目的。

 一个是内容为中心，一个是关系为中心。用户来到资讯类网站主要的需求就是消费内容，而不是关系。

 从扩张性角度讲，内容没有关系强势。我们可以看到，所有内容都可以接入到SNS的平台，而内容却无法嫁接关系。这跟用户的需求相关，用户去新浪搜狐，或者去土豆优酷，要么看新闻，要么看视频等。用户的核心诉求在于资讯本身，而不是关系。虽然，通过内容，可以形成基于兴趣的聚合关系，比如兴趣小组，但是它这种关系，很难形成线上强关系。

 当然为了最大化地利用新闻资讯或者视频，可以采用数据挖掘的手段去把内容推送给用户，让内容让更多人看到，更多地的人消费，即时如此，它的目标诉求依然是内容的价值最大化。

对于资讯或者视频类网站来说，SNS永远只是工具，而不是目的。 

我们可以看到在博客刚刚兴起的时候，新浪通过名人博客击败了新生的博客网站，但是当SNS网站起来的时候，新浪是无法采用相同的策略来达到的。因为当初击败的只是以内容为中心的网站，现在要击败以关系为中心的网站，完全是不同的思路，也需要完全不同的策略。

 博客仍然是内容为中心，只是内容产生者由原来专业的记者和编辑变成了无数的业余作者，其中不乏真正的专业人士和名人。但是核心没有变。网站用户来消费的是什么？是网站的内容，不管是博客内容还是传统媒体的内容。用户来这里主要目的不是消费关系的。

但是SNS网站的底层是熟人关系网络，有了这个熟人关系网络，可以偷白菜，也可以消费博客内容等等。

 这就决定了要么以关系为中心，在关系基础上利用资讯，利用内容，让内容价值最大化，让内容价值人际关系化；要么就是门户内容，以内容为中心，让用户消费内容，当然，也可以利用SNS类的信息推送机制，充分利用数据挖掘，让人与人之间建立更多联系。尽管如此，底层仍然不同。

 要么关系为中心，要么内容为中心，这中间没有中间道路。（文/黄亮新）