来源：《浙商》杂志 作者：姚珏 

　　“分答”被称为“知识零售版的‘在行’”。比较尴尬的是，首批入驻并引起关注的却是娱乐明星，“知识问答”迅速淹没在对八卦的追逐中。设想中的“知识变现”尚未真正实现。 

　　高举“知识变现”旗帜的果壳网，旗下的付费语音应用产品“分答”于今年5月上线。5月底，自我介绍为“网红、投资人、哲学家”的王思聪现身“分答”接受网友提问，并以一个问题要价4999元成为报价最高的答主。8天后，他已累计回答32个问题，净赚23.8万元。 

　　或许是“用户体验”不错，到了6月底，王思聪干脆成了“分答”的投资人。“分答”6月27日宣布获2500万美元A轮融资，投资方除了王思聪外，还有元璟资本、红杉资本和罗辑思维，估值超1亿美元。“在行”和“分答”的创始人姬十三（嵇晓华）同时公开了分答42天以来的运营数据，目前有超过1000万授权用户，付费用户超过100万，33万人开通了分答主页，产生了50万条语音问答，交易总额超过1800万。 

　　“知识网红”站着赚钱 

　　“分答”的模式类似美国新闻社交网站Reddit上一个很有名的板块“Ask Me Anything”（问我任何事），会邀请一些牛人来回答网友的问题。在“分答”上，提问者以文字形式提问；回答者可以预设答案价格，并以时长在60秒以内的语音作答；同时，任何人可以花1元“偷听”回答，“分答”作为平台抽取10%的费用，剩下的由提问者与答主平分。 

　　目前，“分答”上被“偷听”次数最多的一个问题正是王思聪回答的，达2.2万多次，提问者就此获得“被偷听费”1万多元，早已收回4999元的提问成本。王思聪的回答风格坦率，无论投资理念、择偶条件甚至两性问题都回答得毫无扭捏，令其圈粉无数，也让“分答”成为爆款。 

　　同时，章子怡、马东、罗振宇、刘慈欣、张泉灵、李银河等各路名人纷纷入驻“分答”，撑起“分答”的“十万知识网红”概念。“分答”产品总监朱晓华当时表示，截至5月底，“分答”的很多玩家已经积累了数千名高质量的听众。 

　　百度指数显示，“分答”指数从5月28日到5月30日增长近10倍，达到2.3万多。微信大数据新榜在6月3日发布了“分答”收入排行榜，王思聪高居榜首，粉丝数超过4万。 

　　易观智库新媒体分析师马世聪表示：“内容共享经济商业模式中的稀缺资源是分享者，他们是内容提供者和吸引受众的因素，出于对‘分答’付费分成模式的认可和新社交互动方式的好奇，大量‘网红’包括明星涌入‘分答’平台，用他们的影响力和号召力支撑起了‘分答’目前的火爆。” 

　　“‘分答’本身的机制吸引了许多大V，这些行家、大V都想要将自己的学识和知名度变现。过去怎么变现？靠软文，靠交易。现在大家可以堂堂正正地用头脑里的知识来变现，这是个巨大的吸引力。”果壳网创始人兼CEO姬十三表示。 

　　6月27日，在上线42天后，“分答”宣布完成A轮融资，估值1亿美元。 

　　会不会过把瘾就死 

　　“分答”之前，以科普起家的果壳网在2015年3月推出了一个致力于知识共享的APP——在行。“在行”最初的定位是私人智库，后来调整为知识技能共享平台，服务方式包括线上预约、线下服务，远程语音服务，私人定制达人服务等。 

　　姬十三将这个颇为看重的项目独立于果壳网孵化。和“分答”的娱乐化不同，“在行”从职业和职场切入而非兴趣技能。姬十三曾在知乎上回答网友提问时称，“在行”希望利用社会化众包，完成行家对普通人的指点迷津，“用共享经济，造一所‘社会大学’”。 

　　不过，姬十三所描绘的前景并未引得用户尖叫，尚停留在叫好不叫座的尴尬境地。“在行”运行一年后，注册用户只有百万量级，官方微信号头条阅读在“分答”火了之后也只保持在3000+，而“分答”的公号头条阅读量几乎都在十万量级。 

　　“分答”会不会步“在行”的后尘？“分答”被称为“知识零售版的‘在行’”，但在大咖入驻而大火后，“知识问答”、“对知识的渴求”迅速淹没在了对八卦的追逐中——与名人的热闹形成对比的是，一些专业身份的意见领袖鲜有人问津，而在“分答”目前的答主构成中，知识型大V的比重远远超过泛娱乐话题。 

　　同时，“知名答主”的光环无形中拔高了回答者的门槛，且“分答”在其付费模式中，并未给出对提问者权益的有利保护——对答案不满意怎么办？韩国翻译众包平台Flitto（翻易）在全球拥有超过600万忠实用户，在这个平台上，同一问题有数位回答者提供翻译，用户比较后选择最佳翻译付费，目前已实现盈利。反观“分答”，问答双方的权益目前并不对等。 

　　尝过一阵鲜之后，明星们几乎没有再互动。显然，“分答”现阶段还只是一个“网红经济”的受益者，还未能制造出自己的“网红”。 

　　不过，知乎上有网友评价“分答”时说，“启动阶段要流量，一定是娱乐化路线更容易走”，姬十三对这个分析点了个赞。可见，“分答”现阶段就是打算借助移动互联网和娱乐属性，集中火力做名人信息分发；利用名人效应，迅速攻陷消费者的快知识和快社交的阵地，也可能只是其计划中的一步。 

　　毕竟，姬十三为“分答”未来设计的路线，是向“粉丝经济”方向发展，打造一批知识界的“网红”：“知识经济和粉丝经济并不对立，反而粉丝经济是知识经济的放大通路。”