文｜世界浙商网全媒体记者 张名豪

　　仅上映15天的贺岁电影《美人鱼》再次刷新中国影史票房纪录，截至2月22日，《美人鱼》狂卷28亿元的票房总额。在这部赚得盆满钵满的电影背后，一家浙江本土企业闯入人们的视野，作为投资方之一的金诚集团因此名声大噪。

　　纵观今年的春节档争霸赛，可谓异常精彩，除了周星驰的《美人鱼》一骑绝尘，《西游记之孙悟空三打白骨精》（以下简称《三打》）和《澳门风云3》也都双双突破10亿。其中，《三打》创下IMAX春节档有史以来的最高首周开画纪录。

　　巧合的是，《三打》的幕后推手之一横店影视同样是知名的浙江文化企业，其立项、主投的《大圣归来》曾以9.56亿元的票房成为中国动画电影市场（含进口片）的总冠军，并一举拿下金鸡奖最佳美术片、金马奖最佳美术片提名等12项大奖。

　　无论是大银幕还是小荧屏，众多“爆款”屡屡掀起观影和收视热潮。那么，这些爆款是如何炼成的？在接受浙商杂志（世界浙商网）全媒体记者采访时，领衔春节档的两部影片给出了答案。

竞争的王道

　　“爆款”的炼成并非一日之功。

　　此次携手周星驰的，是金诚集团旗下“鸿蒙”系列文化产业基金的第三期项目——星辉鸿蒙文化产业基金。“这一次的爆发，是由于前期的经验积累和星爷效应显现。”金诚集团董事长韦杰坦言，在前两期的项目中“鸿蒙”系列文化产业基金已经试水投资了一些影视作品，寄望以“金融+文化”的独特投资模式布局文化全产业链。

　　2010年开始进军文化产业的金诚集团从投入相对较小的低成本电影开始，逐步积累了影视投资、制作及旅游文化等各方面经验。在韦杰看来，随着近些年整个产业的蓬勃发展，进入门槛也变得水涨船高。

　　“遇到《美人鱼》这个项目时，恰逢《西游降魔篇》收入12.5亿票房，验证了周星驰电影符合既有好票房又有好口碑的期望。”韦杰认为，周星驰本身就是最大的IP（Intellectual Property），除了搞笑、情怀之外更有对社会真实现状的反映，这个IP的养成沉淀于多年积累。但好IP不等同于好作品，IP和制作团队是相辅相成的，此外更要通过资本的力量将其孵化成功。

　　对于前期积累的重要性，横店影视制作有限公司总经理刘志江表示了赞同：“《三打》成为话题、成为焦点并非偶然，而是多部‘西游记题材’电影作品长期积累的必然结果。”

　　除了《大话西游》、《情癫大圣》、《西游降魔篇》等完全颠覆原著的影片，真正根据原著改编的第一部“西游记题材”大电影，是来自于横店影视联合星皓影业、中影集团等影视公司所投资的《西游记之大闹天宫》。   

　　“《西游记之大闹天宫》在2014年大年初一上映后虽然取得了10.45亿元的高票房，但是在故事剧情、特效制作上存在许多经验上的不足，导致观众口碑不高。”刘志江称，片方勇于接受观众批评，总结经验和教训，历时2年多的时间精心制作出了《三打》。

　　“努力做出好作品，才是市场竞争的王道。以前，影视剧靠话题炒作、靠明星堆积就会火，重视剧本和制作质量明显不够，但是随着这一年来电影《大圣归来》、《捉妖记》、《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》等优秀影片大获成功，以及电视剧《伪装者》、《琅琊榜》等优秀电视剧收视红火，完全证明了好作品的价值。”刘志江说。

　　对于影视企业来说，无论市场和播出渠道怎样变化，精心追求影视剧的内容，用心做出好作品才能赢得观众的青睐，“内容为王”或许是永远不变的硬道理。

情怀铸就品牌

　　“金诚本身是金融企业，未来将在投资中通过更好的资本运作能力将好作品孵化出来，让金诚旗下的影视制作公司发展得越来越强大。”韦杰所说的孵化好作品并不仅限于在《美人鱼》上，星辉鸿蒙文化产业基金已经取得周星驰作品未来五年的优先投资权。

　　据金诚财富副总裁蒋雪琦介绍，由金诚集团参与投资，徐克执导、周星驰监制的《西游降魔篇2》计划2017年上映，投资方预计该片票房可达35亿元。“我们希望在文化产业基金的四期、五期项目保持品质的同时，在时机、条件成熟的情况下，逐步走出国门，不仅投资华语电影市场，也能去发掘好莱坞的‘爆款’。” 蒋雪琦说。

　　此外，韦杰呼吁浙商在文化领域的投资除了资本注入，更要多些情怀，多一些对这个行业的热爱。“任何行业发展都由人才储备、行业前景、用户需求等行业自身因素决定，当越来越多的资金进入这个行业时，要看其对行业发展是否有促进作用。”

　　成就《美人鱼》票房神话的，除了影片质量、观影需求，更多被电影人谈及的是周星驰的号召力和周式喜剧无厘头之外的情怀。从“演”到“导”的周星驰陪伴了80后、90后的成长记忆，多少人冲着那句“还星爷一张电影票”而走进影院为周式喜剧埋单。

　　而横店影视的情怀则是横店集团总裁徐永安提出的“影视投资要作为事业投资”。仅2015年，公司立项投资出品的电影《大圣归来》、电视剧《抗倭英雄戚继光》等作品均表现不凡。“横店影视始终坚持投资制作正能量作品，十分重视影视剧的社会效益，并以此为经营理念培育市场，打造国际化横店品牌。”刘志江说，“从投入和产出情况来看，事实证明，坚持正能量作品与获取经济效益并不冲突。”

　　对浙江影视产业的发展而言，要充分尊重观众，更要精心制作好作品。“如果只是为了赚快钱，我相信成功肯定会是暂时的，也无法在影视行业里打造出真正的品牌。”刘志江认为，将观众当成生意伙伴来经营，一起共赢好作品，才是可持续发展之道。