《浙商》杂志 陈抗

滚滚而来的资本浪潮跟随政策红利纷纷进入体育产业，各类社会资本都将目光转向了这块大蛋糕，其中更不乏马云、王健林等大咖。

“浙江省政府提出培育3-5个体育特色小镇，我觉得这是一个契机。”上海九龙山旅游股份有限公司常务副总裁宁志群最近被体育特色小镇一事激动着，他说，“一来我们本身符合体育小镇的申报条件，具备健康休闲产业的基础；二来体育产业永远是一个朝阳产业，现在大家的体育观念都在转变，这里面酝酿着一个很大的市场。”

当然，并不是谁都可以成为特色小镇。在投资规模上，三年投资50亿元的要求对于体育和旅游产业来说，门槛偏高，时间也偏短。但是，宁志群却算好了账，申报体育小镇，可以让景区乘上体育产业的东风，成为下一步发展的催化剂和动力。

“体育小镇”兴起

位于浙江嘉兴平湖的乍浦镇，并不是个很出名的地方，却是连接上海、杭州、宁波和苏州四大城市的枢纽，位于入海口，怀抱九龙山，依山傍海，有着独特的地理优势。随山命名的九龙山旅游区，正在大刀阔斧地改造景区，要打造一个体育小镇。

开车行驶在九龙山的路上，可以看到路牌上高尔夫俱乐部、赛车俱乐部、赛马俱乐部的字样，绕过山坡，还有成片待建的海港和别墅群。整个旅游区共有10.12平方公里，投资商上海九龙山旅游有限公司共投入260亿元，让游客可以在这里体验到各种丰富的运动。

 十几年的运营，为九龙山旅游区打下了良好的产业基础，高尔夫、赛马、赛车、网球、帆船、山地自行车等俱乐部都已经趋于成熟，初步形成了运动、休闲的产业链。除去自身条件，打造小镇的投资主体海航集团也为九龙山在航空运动的领域里独辟蹊径。

宁志群介绍，在已经完成的创建方案初稿中，九龙山初步计划在3.43公里内投入89亿元，分别涉及户外运动、养生、滨海休闲等5个功能区，而在其中，航空运动是一大特色。在景区已经建设好的C类通用机场，可以进行直升机旅游观光、飞行执照培训、直升机托管和维修等，还能享受到其他多种空中运动的体验，例如滑翔伞、模拟机、三角翼、动力伞等。

曾几何时，体育运动只是专业选手和少数体育爱好者的专属，而如今透过各地马拉松比赛的盛况，就得以窥出全民健身不可阻挡的热潮，尤其是城市白领阶层的参与度正在不断提高。体育产业上升成了健康产业的一股中坚力量。宁志群非常乐观地说：“体育+旅游”将会把“专业式”体育和“观光式”旅游，转变为“平民式”体育和“体验式”旅游，未来的市场将会越来越大，体育小镇也会成为大众所钟情的又一个宝地。

国家打造的体育产业未来规划，为2025年体育产业定下了5万亿元的总规模，给予了体育产业极大的发展空间。

因此，滚滚而来的资本浪潮跟随政策红利纷纷进入体育产业，从2014年下半年开始，各类社会资本都将目光转向了这块大蛋糕，其中更不乏马云、王健林等大咖。

下一个支柱产业？

资本的涌入，是产业发展的风向标。“浙江省体育产业发展速度很快。”浙江省体育局副局长许小月说，“2013年浙江体育产业的总产值达到1100亿元，位于全国第四，创造增加值321亿元，占同年浙江省GDP比重的0.85%，高于全国0.62%的基本水平，增长速度达到了15.2%。”

在今年6月出台的《浙江省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》中写到，“到2025年，体育产业总规模将突破5000亿元，占GDP比重达到1.6%，其中体育服务业增加值占比将超过40%。”

对于这个目标，许小月解释道：“2013年全国体育产业总值为1万亿元，浙江占到了百分之十。为了保持现有发展水平，根据全国2025年5万亿元的规模，以及前几年的增长速度，就定下了5000亿元的目标。”

许小月对浙江体育产业十分看好：“发展速度很快，一连串的数据都显示出，浙江省整体的体育产业呈现的是向上发展的良好趋势，相比省内其他产业的发展也毫不逊色。浙江制造业的巨大优势也很有贡献，在富阳、淳安等地都已形成了区域性体育产品，像皮划艇、赛艇这种都达到了国内同类产品占有率的90%；羽毛球、网球的产量达到市场份额的60%以上。”

2015年上半年，浙江举行1000人以上的马拉松赛事就达到了20多场，各式商业类、全民健身类、竞技体育类的赛事数不胜数，大众对于体育的参与热情正在高涨。浙江旺盛的体育需求，给体育产业的发展打下了扎实的市场基础。同时，民营企业的活跃，让浙江省成为全国第一个组建体育产业联合会的省份，并拥有全国最多的职业俱乐部。

除了优势，自然也存在短处。许小月指出，浙江体育产业明显的不足体现在规模不大、总量太小，“浙江省的体育产业远远谈不上成为支柱型产业，要成为支柱产业，必须占到地方经济的5%以上，而浙江的体育产业只占到GDP的0.86%，差距明显。与上海F1巡回赛、上海马拉松、深圳中国杯帆船赛、深圳国际女子网球公开赛等世界顶级赛事相比，我们缺乏体育品牌赛事。在体育服装、球鞋等体育用品上，浙江没有全国前十的运动品牌。”

“浙江未来将要重点推进运动休闲、海洋体育、体育文化创业三大特色产业，并形成强有力的竞争市场主体，打造浙江省独有的体育产业品牌、产业集群和产业环境。”许小月说，“浙江省这几年来，充分推动资本进入体育产业领域，产业产出连年增幅明显，以后体育产业有望成为浙江经济转型升级的新增长点。”

“互联网+”怎么加

自投资恒大足球以来，马云对于体育的投入兴趣不减。最新的信息显示，马云将会投资新浪体育。

浙江提出探索“互联网＋体育”发展的新路径，支持开发以移动互联网为主体的“体育生活云平台”及体育电商交易平台，构建线上线下结合的体育商贸新模式，打造新的体育产业增长点。

许多企业已经开始踏上这波浪潮。

总部位于杭州的莱茵置业，6月15日停牌筹划公司转型，更名为莱茵达体育发展有限公司。

今年以来，莱茵置业频频在体育产业布局，包括在澳门特别行政区设立莱茵达（澳门）文化体育赛事传播有限公司，在珠海横琴自贸区申报设立横琴体育产业交易中心，收购亚洲职业篮球管理发展有限公司55%股权等。

“体育产业不仅仅是金矿那么简单，它的价值要远远高于金矿。”莱茵置业董事长高继胜说，“在体育行业，公司团队是有抱负的、有雄心的。”

为顺利实施公司体育产业发展，实现体育国际化、市场化、证券化、网络化四化建设方针，莱茵置业将建立一个有全国影响力的体育生态圈。

收购浙江万航信息科技有限公司，是莱茵置业打造体育生态圈的重要环节。该公司通过已搭建的体育互联网商务平台——“运动世界”布局全国市场，旨在打造全国首家体育互联网服务平台，开拓体育产业O2O联动新模式。莱茵置业目前已经通过收购亚洲职业篮球管理发展有限公司55%股权，从而拥有斯坦科维奇杯、亚洲职业篮球联赛唯一运营权。

高继胜接受采访时表示，为了实现莱茵达体育的愿景，一方面，将通过自身布局；另一方面，将通过收购兼并的方式来实现快速发展。未来两三年，兼并收购可能会成为发展的主旋律。