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《浙商》记者 俞越

关键词 迪士尼 超级密室 智能游戏

《超级密室》不仅仅是一个具有真实环境的智能游戏场，还是一个满足你所有娱乐梦想的格子屋。

成人、健康、解压、头脑风暴……集以上标签于一身的“x－room密室逃脱”游戏风靡上海。由上海黄浦福滩投资联合日本BADNEWS公司联合打造的大型游艺旗舰品牌《超级密室》登陆上海南外滩幸福码头后，日接待玩家数百人，且场场爆满。

“这个项目是网络游戏、实景游戏、真人游戏的升级产物。” x－room密室逃脱游戏创始人周瀚源告诉《浙商》记者，有着日本最强密室逃脱游戏开发团队基因的《超级密室》将成为国内独一无二的大型室内游艺项目。

有文化的娱乐

在密室现场，《浙商》记者看到，每一间密室都是一个机关重重的迷宫——在充满谜题的屋子里，分布着一些难以分辨的图形和不明意义的记号，而屋子中央，则安置着照相机和监视器。 

“把一定人数的男女玩家关进一间充满谜题和暗号的密室，让其在限定时间内逃脱出去。”周瀚源说，这个游戏看似简单，但要求被关进密室的玩家互相合作，运用各自的知识能力，解开房间内设置的谜题和机关。在游戏中，即使每个人都为解开谜题而全力以赴，也会有停滞不前百思不得其解的地方。如在规定时间内没有找到钥匙，则游戏失败，房间内所有谜题的答案将永远消失。

“密室逃脱游戏脱胎于线上游戏。”周瀚源告诉《浙商》记者，在此之前，“解谜”这种行为，一直只属于小说中的侦探或是一些游戏中的主角。但是，在真实版逃脱游戏中，你必须自己解开谜题，否则游戏剧情就无法进一步向前发展。这个项目的吸引力在于，玩家可以在现实中像福尔摩斯那样用智慧解开一个个谜题，从而推动整个游戏的进程。

从线上玩到实景，玩家对“真实密室”的合理想象来源于某些高科技特效打造的电影桥段，侦探推理小说引起的悬念，以及日新月异的多媒体、3D影像技术、各类物理机械装置的诞生等。

“用于逃生的封闭密室，其整体效果不是一所故弄玄虚的‘诡宅’、无数道门的‘迷魂阵’所能达到的。”周瀚源告诉《浙商》记者，角色扮演、解题答疑、找钥匙开门、寻宝探险的过程，都能带来破解重重机关后最拭目以待的感官刺激。《超级密室》将小说、电影、网游中得到的设计灵感、逻辑思维与高科技创造力合为一体，让真人走进超现实的逃生密室。

在这个游戏的环节中，人与人之间既有竞争，又有合作，这样的模式也很适合一些企业做拓展培训。

梦想的格子屋

“这是一个‘半宅主义’受宠的时代。”周瀚源表示，大多数厌倦了KTV、酒吧、桌游等消遣的年轻人选择宅在家里。而无论是人满为患的嘉年华，还是以儿童为对象的迪士尼却大都将成人阻拦在游戏大门之外。

“事实上，成人才是娱乐行业的消费主体。”周瀚源分析说，“宅经济”诞生的主要原因在于我国目前的文化娱乐产业陷入了一种低端、陈旧、颓废的盲区，失去了对青年群体的吸引力。《超级密室》不仅是一个大人游戏项目，更是开启健康的文化娱乐产业新纪元的密钥。

近年来，国家对文化产业的重视有目共睹。有分析人士认为，“十二五”期间文化产业复合增长速度至少达到22%-25%，2015年文化产业占比将翻番，届时文化产业规模将突破2万亿元。

“创意少、融资难、专业人才紧缺是当前制约文化创意产业发展的三大难题。”周瀚源分析说，文化创意产业发展滞缓，一度被贴上了“亚健康”的标签，这块文娱大蛋糕已经变味儿，行业呼唤“有文化的娱乐”和“有娱乐的文化”。

“《超级密室》不仅仅是一个逃脱游戏，还是一个满足你所有娱乐梦想的格子屋。”周瀚源介绍，《超级密室》的功能将会无限扩展。

你爱音乐，这里有你想要的乐器和录音设备，它就是你的明星排练房；你爱摄影，这里有你前所未见的LOMO相机和大头贴机，它就是你的自拍屋；你爱电影，这里有最新的3D影片，只供你们私人空间所有。

“这个项目主要在喜欢推理小说和猜谜的玩家中间推广，在剧场、创意园区、商业中心以及废弃教室都可以举办。”

绘制中国自己的娱乐版图

“我们最终将建成室内版迪士尼，绘制中国自己的娱乐版图。”周瀚源的投资人视角在介绍项目远景规划上显露无疑，他很推崇美国文化产业一直遵循“高成本，高收益”的投资理念和“利润最大化”第一的信条。

当然，仅靠高投入是不行的。美国的文化产业深知市场的重要性，他们严格按市场规律办事，通过产品开发、建立全球销售网络、宣传促销和捆绑销售等多种手段和方法，以实现利润最大化。

在周瀚源看来，迪斯尼Disneyland Park可以说是这方面的行家里手。迪斯尼一般分五步提取最大赢利：票房收入是第一轮收入；发行录像带、DVD是第二轮收入；迪斯尼主题公园的推广是第三轮收入；特许经营和品牌专卖是第四轮收入；最后，通过电视媒体获取最后一轮收入。据统计，在迪斯尼的全部收入中，电影发行加上后续的电影和电视收入占30%，主题公园的收入占20%，其余的50%则全部来自品牌销售及加盟经营。

“《超级密室》已经具备了产业多元化的基因。”周瀚源介绍，继上海旗舰店开幕后，他将启动全国范围内的宣传推广计划：包括代言广告、MV、同名音乐专辑等；之后大型的主题活动也将陆续推出。未来，周瀚源将考虑在电视台推出电视逃脱游戏综艺娱乐节目，同名的游戏软件也将登录苹果APP。

同时，在全国范围内的扩张计划也将启动。周瀚源透露，杭州旗舰店将于今年8月开幕，长沙、沈阳、南京等地也将尽快布点。“这样一个单店的开设成本在700万元左右，但随着门店数量增加，成本将随之摊薄。”周瀚源表示，《超级密室》项目完全采用商业化手段运作，具备轻资产、渠道广、资金充裕等快速复制的条件。未来《超级密室》将以每年4到5家的速度在各省会城市铺开。

柳阳

鼎聚投资创始合伙人

成人休闲娱乐是一个有着巨大的容量的市场，也是一直期待着创新的市场。作为日本对世界贡献的三大发明之一（方便面、卡拉OK、WALKMAN），日本人70年代发明的卡拉OK，短短40年间已经占据了成人夜间娱乐的半壁江山，并形成了庞大的产业系统。

真人版密室逃脱源自于线上的解迷类AVG（Adventure Game）游戏，由于具有体验真实，互动性强，内容可塑空间大、娱乐黏度高等其他数字娱乐游戏难以相比的优点，在日本发源后即获得了快速发展。进入国内后，也开始迅速流行起来。

作为成人版的室内小主题公园，我一点也不担心这个项目的市场潜力，看看每天在迪斯尼、环球影城排队的人数就知道了，但是作为投资人，还是有一些需要提醒的：

1、解密类AVG游戏具有明显的一次消费特点，需要不停地推出新的游戏和剧情吸引老客户继续来玩。创意能力会是游戏运营方需要的核心能力之一，我们看到《超级密室》前期是通过和日本ＢＡＤＮＥＷＳ公司合作来获得了这方面强有力的支持，那在今后，是否能具有独立创作能力，也是公司发展的关键之一。这方面，我建议可以引入网络2.0的概念，通过让游戏者的互动参与，来获取、吸收他们的创意；

2、作为一个新的产业，需要有更多的品牌，投资商进入这个市场来快速做大，但由于真人版密室脱逃类游戏的投资门槛不高，核心是项目的知识产权，初期发展时会面临诸多类似品牌的模仿甚至是抄袭，这个在上海市场已经充分表现出来。如何通过各种手段，来提升自己的品牌并保护知识产权不受他人侵犯，是需要《超级密室》运营方思考并快速解决的问题。