国内市场潜力巨大

虽然新亚休闲用品有限公司的产品目前以出口国外为主，但董事长应永宁却一直关注着国内市场。“国内市场潜力巨大，我们会在合适的时机拓展国内市场。”

据业内人士介绍，保守估计，中国户外用品产业年增长率达到50%以上，年销售额达到100亿人民币，而在5年前的2002年，这一数字还不到3亿。而人们可以直接感觉到的是，越来越多的百货商场开始开设户外用品楼层，很多个人投资者也在考察开设户外用品专卖店。在追求健康、时尚和环保的今天，帐篷、睡袋、背包等户外用品渐渐成为大众的日常消费用品。因此有专业人士断言，中国将来除了是世界最大的户外用品生产中心之外，也将成为全球最大的户外用品消费市场。

有专家认为，有四大基础条件使得户外用品产业突飞猛进：一是随着人们物质生活条件的不断改善，花钱买健康的消费观念日益发展；二是假期时间的延长与充裕为人们的户外生活奠定了基础；三是收入的提高为户外休闲运动提供了经济条件；四是国内城市化进程带来不断丰富的休闲场所以及丰富的户外运动的地理资源。

同时，中国也有着令全世界心动的消费人群。根据第五次人口普查统计，中国3.8亿的城镇人口中，生活在大城市市区的非农业人口为1.15亿，其中年龄在15—40岁之间，约占总数的40%，即4600万。巨大的人口基数预示着庞大的户外运动的市场，有专家预测，国内户外用品的潜在市场达1200亿人民币。

以欧洲的户外用品市场作参照，在过去的25年里，欧洲户外产业保持了长期的高速增长，产业的总体规模，也从1980年的3.41亿欧元增长到2006年的53.63亿欧元，短短的二十几年内，产业规模增长了将近17倍。中国户外产业目前市场规模还很小，跟欧洲比起来可以说是微不足道。欧洲户外产业总体规模是中国的56倍，人均户外用品消费是中国的将近200倍。如果把欧洲看作是户外产业成熟期的话，中国的户外产业基本上还处于胚胎期，刚形成基本的轮廓。

中国户外运动市场因为发展快，时间短，国内厂商目前所能提供的产品和服务还比较初级，目前还没有占绝对垄断地位和市场份额的户外品牌，因此对其中的任何一个品牌来讲，只要能够抓住机会、能够进行成功的品牌营销和市场运作，就有可能成为中国户外市场未来的主导品牌、占领相当可观的市场份额。一个需求巨大、增长迅速但还没有出现强势品牌的产业，无疑蕴含着良好的投资机会。

（编辑：周彦，邮箱：zhoucancan@hotmail.com）