“一个人生活”的社会悄然来临

    一个人，是一种生活方式；也是一门好生意。现在，无论是老的、少的、上学的、上班的、已婚的、单身的、有伴的、没伴的，每个人每天都有机会一个人坐公交、搭地铁、看电影、逛超市，一个人吃饭、“败（buy）”家、上网……所有人，不论是自愿地，还是非自愿地，都正在或预备过“一个人的生活”，谁能适时掌握这股商机，谁就能做时代的大赢家。

    在经济成长减缓的低薪时代，单身的年轻人买不起房子成不了家，越来越晚婚；中年失业，让越来越多的中年人不得不“爱上”一个人生活；除去丧偶，越来越多的“熟年”选择离婚，许多老年人“必须”一个人生活。这些“单身族”不喜欢到大卖场购买大包装分量的食材，以小包装为主的便利商店成为他们的新欢。曾几何时，24小时营业的便利商店，也渐渐成为单身族群另一个“大冰箱”。

    在台湾这样一个所得不增，甚至实质所得负成长，市场缩小的成熟社会里，消费者可以假日住高档的五星级饭店，平日吃商店的便当，一面追求精致的享乐生活，另一面精打细算地衡量物品的价值，“解闷”、“疗愈”、“独享”、“限量”、“省时”成为热卖的关键词，形成“贵的要独特，便宜的要超值”的消费观。

    网络改变了年轻人的生活方式，少子高龄化则撼动了中老年世代的人生观。全球著名管理大师大前研一（Kenichi Ohmae）指出：“身在高龄少子、市场缩小的成熟社会，你必须比父母更努力、更有胆识，才能拥有更好的生活。”在经济高度成长的年代，升官加薪年年有，机会不但可遇也可求，但若在成长减缓的成熟社会里，裁员减薪是种常态，机会得靠自己去创造。

    人口红利之得与失

    一国人口生育率的迅速下降，在造成人口加速老龄化的同时，少儿抚养比亦迅速下降，劳动年龄人口比例上升，在老年人口比例达到较高水平之前，将形成一个劳动力资源相对丰富、抚养负担轻、于经济发展十分有利的“黄金时期”，人口经济学家称之为“人口红利”（Demographic dividend）。

    日本是亚洲最早实现人口结构转变和经济腾飞的国家，“人口红利”也出现得最早，大约开始于1930～1935年，结束于1990～1995年，持续了60年左右。其他亚洲国家和地区包括中国、韩国、新加坡、泰国、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和中国香港，差不多晚于日本约30年出现“人口红利”，并且都正处在人口的“红利期”。

    事实上，“人口红利”更像一个机会，只有抓住这一机会并好好加以利用才能使其转变为红利。从这个意义上说，“人口红利”只是经济增长所面临的一个有利条件：在一定时期内劳动力资源非常丰富。而这一“有利条件”或者说“优势”能否转变为实质的经济成果，依赖于劳动力资源能否得到充分利用。如果在“人口红利”期，劳动力资源无法得到充分利用，当人口“机会窗口”关闭后，“人口红利”也会随之消失。每个国家在经历“人口红利”时代后，必然要遭受相应的人口老龄化之苦。

    “红利”在很多情况下和“债务”相对应。“人口红利”也不例外。具体来看，与“人口红利”相对应的“人口负债”就是不断加速加深人口老龄化的负面影响。人口老龄化将多方面影响经济的持续增长力。首先，老龄化会带来社会抚养比不断提高，加重劳动力的负担和成本；其次，老龄化会加大消费人口比例，降低生产人口比例。第三，劳动力年龄结构老化将直接且严重影响劳动生产率。上述三个方面的影响都会在某种程度上削弱国家经济的竞争力，并进一步影响经济可持续增长的活力。

    迎接“一个人经济”的时代

    在享用人口红利后的日本经济成长日益减缓，过去二十年来人口结构出现剧烈的变化，因为很多女性不婚，至于那些结婚的，到了中老年，有不少人却决定离婚，加入庞大的单身族，使得“一个人的经济体”越来越庞大。台湾近年社会发展的趋势与日本相距不远，或许，中国内地至少再过个十来年，才会显现这般的社会发展趋势。

    日本企业已纷纷嗅出一个人经济的商机。许多企业不仅提供退休员工福利，也陆续有公司成立所谓的“银发族事业群”。美国也有许多高龄族商机，不少在新英格兰地区、五大湖区等高纬度区的居民，纷纷往“阳光带”（Sun Belt）南移，佛罗里达州的奥兰多市已然成为许多银发退休族的首选，那里温暖、不下雪，非常适合高龄者居住。

    家庭人口结构的变迁趋势，是驱动经济与产业走向无声革命的巨大力量。“一个人生活”的社会，自然就会带来一个人经济的商机。以往一家四口的核心家庭开着休旅车，到大卖场买一个星期分量的采购行为也跟着改变了，取而代之的是，越来越多的一个人生活者依靠便利商店度日。渐渐地，这种“单身变成主流”改变了营销的概念，进而改变社会对储蓄、生活型态和人际关系的认知。

    如果超市无法看清楚这股未来的消费趋势，只因为业绩下降，就采取降价的措施，试图以低价吸引顾客，将是一个错误的决策。业绩下降，问题在于产品包装的分量，而不在价格。事实上，“一个人家户”与“丁客族（DINK）家庭”更可能为追求生活的质量，而实践value up而非cost down的消费决策。以调降价格促销来因应对“一个人家户”兴起的新经济变局，根本是牛头不对马嘴。

    或许这新经济趋势的氛围，现在还不是那么浓烈显见，但不论是企业，还是个人，都必须做好准备，迎接全新的“一个人经济”时代。

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