前不久很多厂商，特别是刚刚进入市场企业移动厂商，都不知道市场费用怎么花才能为企业创造更大的利益，能让市场费用有地放矢，这不仅考验市场人员的智慧，也伤老板们的脑筋，由于一些的新趋势兴起，市场投放也要做出相应调整，以下五种趋势市场人员要掌握。

让我们来回顾一下 2012 年的几件事，Facebk 透过移动广告创造 $3 亿美元的营收、Red Bull 不只把重心放在销售同时也在建立强大的品牌内容、YuTube 影片点击次数也在去年超过 10 亿次。这几件事可以让我们了解，目前的营销市场对于大型开发者来说是不可或缺的。

那么哪一类型的营销方式将会在 2013 年崭露头角呢？透过与广告专家接触以及研究报告的预测，今年的营销方式将会有 5 大重点。

重点 1：广告商都想吃的饼 －－ 移动广告！

在 2012 年底，eMarketer 有份报告指出”2012 年移动广告高达 3 倍成长”，在前年的美国移动广告销售大约是 $10 亿多美元，到了 2012 年快速的成长到 $40 多亿美元，这庞大的数字大多是来自 Facebk 以及 Ggle 的移动设备广告。

对于 Facebk 来说，去年将是他们突飞猛进的一年，因为在过去几年，Facebk 并未销售任何广告；但现在每天却将近有 $300 多万美元的销售。

当广告商花越来越多的时间以及金钱在移动广告的同时，消费者在移动广告上也花费得越来越多。对于广告而言，在手机上的销售将会持续的成长，eMarketer 期待在未来几年，移动广告将会不断的成长为最主要的数字广告。

“在过去的几年里，我们必须先将桌面计算机广告视为第一顺位；同时，许多的广告商以及平台开发者也是优先产出一般的计算机广告”，但现在似乎是越来越多的厂商将移动广告摆在第一位！

重点 2：品牌公司和出版商重新思考的 Banner Ads（横幅广告）

横幅广告让人很讨厌！即使它们的点击数超低，但依旧还是会存在！广告产业预测市场对横幅广告的预算支出将会持续地减少，在此期间，许多的品牌公司以及出版商正试图提出新的点子和创造性方式来创新横幅广告，而不只是单纯的 Banner Ads。

不久前，ESPN 首次注销交互式横幅广告来促使访客对两支大学足球队投票，而票数较高的队伍颜色会有变化，表示在民调中领先。

ESPN 并不是第一个去转变传统横幅广告的网站，IKEA 在去年 4 月的时候，推出 300 x 250 p 的横幅广告，其内容包括 800 种商场正在销售的产品，让客户以滚动及缩放的方式，在不同项目之间选取商品。

横幅广告的转变是不会停止的，从上述两个例子表示这些努力仍有创新的空间，IAB 总裁在接受采访时说道，人们讨厌那些低劣的横幅广告，但问题在于那些低劣的横幅广告，而不是所有的 Banner Ads！

重点 3：取代传统广告的是原生广告！

原生广告已经渐渐的进入我们生活中。对于不同人，这意味着不同的事情，但无论如何，它依然是广告的一种。原生广告在 2012 年起飞，我们相信在新的一年它将会是广告商的首选！

如果今年将是移动设备的时代，那原生广告证明了广告商利用所谓能提高效率的原生格式去发布广告，并在本质上克服过去在有限屏幕上的发挥，Fredricksen 说道：”我们看见原生广告的起飞，并且我们期待这是会持续成长的！”

Facebk 和 Twitter 透过这样的方式在其移动平台上创造出极好的成果，许多广告出版商也持续在增加他们对移动设备上原生广告的选择，最近有份报告发现，接近三分之一的出版商是有可能、或者说是非常可能在他们自家网站上加入原生广告。

重点 4：粉丝数只是参考，必须看得更多！

对于社交网络来说，每一个粉丝团都希望粉丝数越多越好，但粉丝数不一定意味着有更多的参与人数，最近有一些研究发现，事实并非如此。

一位 Facebk 的开发人员去分析粉丝数在 20 万到 100 万的粉丝团，他发现每一个粉丝团所参与的人数平均起来大约只有 6 %，更重要的是，以一个超越 90 万粉丝数的粉丝团来说，事实上并不会超过 60% 的人参与此粉丝团。同样地，数字告诉我们，一个 Twitter 广告优化服务，分析《财富》百大企业的社交网络，却发现某些越多粉丝数的品牌参与者却越少。

Riley Gibsn 说道：”每个企业必须去衡量他们所做的事，并确定这是有效的！固然粉丝数是衡量的一部分，但我们必须去探讨得更多，去发现粉丝们真正想要的是什么。”

重点 5：将数据作为营销工具吧

近几年，许多公司提供了分析工具，以帮助企业做数据分析，包括了 BlmReach，他们提供市场营销数据，帮助企业做 SE（搜索引擎优化）；Swipely 则是帮助零售商分析他们的销售数据和社交数据，以了解产业的趋势。

Fredricksen 说道：”丰富的数据成为市场的关键，渐渐地，我们看到越来越多的企业使用数据和分析工具，去了解客户的需求，并透过数据去规划他们的预算、管理方式、供应链以及产品策略。”

这 5 大营销趋势，你都掌握到了吗？