作为知名品牌福临门、金帝、蒙牛、悦活等的幕后老大，中粮集团却鲜为人知，自我品牌营销成为中粮短板。为加快电子商务层面布局，中粮也开始打起"草根"主意。

 

　　日前，中粮电商旗下天猫商城中粮食品旗舰店联袂各大新型垂直电商平台举办了中粮第一届吃货大赛，旨在评选中粮电商草根代言人。淘宝顽兔、淘金币、试用中心、淘女郎、淘宝门户等淘宝战略平台以及零食控在其中扮演了重要角色。

 

　　活动自7月26日开始，短短一周吸引了近400万人次参与，用户积极上传自己的吃相照片参与比拼，涌现出许多独具特色的吃货群体，或文艺或温馨或创意或搞笑。

 

　　据悉，该活动海选已经结束，海选中晋级的200多名用户已于8月1号开始参加决赛角逐，最终胜出的选手将被聘为中粮电商草根代言人，享受中粮提供的月薪2万元的代言工作和影视推荐机会，另有4名参赛者将会获得New ipad各一部。

 

　　在这个参与过程中，许多网友才得知很多常见品牌是由中粮管辖。从这个层面看来，中粮营销策略已取得初步成效。

 

　　第一农经点评，中粮电商此次的草根吃货大赛是对一贯粗放和品牌单打独斗的宣传策略的一大突破，通过给予大众一个参与式平台，中粮成功实现了从品牌灌输到品牌"自流"的转变。而"草根们"对这个平台买账是因为存在"晒"微博这么一个行为惯性，在新奇于获得一个"晒吃相"的一个平台同时，他们也在无意识地为中粮进行品牌吆喝，这才是中粮品牌营销的高明所在。