近些年来，每当奥运会来临，人们总会发现一些著名商家的身影。借助眼下体育赛事越来越受社会群体关注，企业参与其中提升自身的品牌价值和口碑，已经成为一种流行的营销模式。盘点各大企业的奥运营销，能够带给我们很多有益的启示。

奥运营销的初衷在于“口碑”

市场营销中有两句老话，一是“酒香不怕巷子深”，二是“众人拾柴火焰高”。进入21世纪，“众人拾柴火焰高”的口碑传播显然比“酒香不怕巷子深”更受青睐。因为在今天的市场营销学中，产品固然是品牌良好形象重要保障之一，但“社会口碑”的好坏也影响品牌在社会上的传播。“奥运搭台，品牌唱戏”就是当今最流行的“口碑传播”方式。你保证了奥运的成功我赚取了口碑，本就是一件互惠互利、两全其美的事情。

奥运营销的形式有很多种

如今，奥运营销很多企业都在做，这已是比较常规的营销手段之一。大多数品牌钟情于奥运比赛的赞助冠名，有些干脆与竞技体育单项领域有影响力的运动员“绑定”，这方面的例子很多，比如可口可乐、佳能、耐克、锐步、国内的蒙牛等等。一时刻，像男子跨栏项目的刘翔、游泳项目的孙杨、羽毛球项目的林丹，都是这些企业品牌眼中的香饽饽。但最近一段时间，这种传统的单纯靠赞助于“体育名人”的营销策略逐渐流于平淡，普通民众的注意程度也基本接近“见惯不惊”了。

奥运营销不断升级换代

时代在变，营销也在变。就以奥运营销为例，有很多观念也需要及时更新换代。对于体育运动的赞助，不能只是“予取予求”，而要把参与体育运动真正作为促进普通人参与进来为目的，也就是说，眼光要真正盯在“做实事”上，而不是简单地说自己赞助了，或者某位体育名人代言了就万事大吉。要敢于把好的形式引进来，与传统手段相配合，才有可能取得“名”与“实”的双丰收。就目前的情况来看，新日电动车无疑走到了所有人的前面。

奥运营销捧出最拉风品牌

或许有人会说，既然新日电动车走到了奥运营销的前列，那有啥是它最为拉风的？其实，回答这个问题非常的简单。无论是08年北京奥运会、09年上海世博会，还是10年西安世园会，处处可以看到新日电动车的身影。这样的“大满贯”成就，可不是一般企业能够做到的。长久以来，新日与中国体育发展事业紧密联合，积极赞助各项赛事，提供了最先进的车辆服务。并且通过他们的努力，让奥运理念与新日的品牌精神珠联璧合，取得了世人瞩目的效果。可以毫不夸张地说，通过实实在在的行动和努力，新日让全世界人民认识了自己。

奥运营销，是一块人人艳羡的大蛋糕，每个人都想分得一块。如何才能突围而出、一枝独秀呢？通过新日电动车这个拉风品牌，我们不难找到清晰的答案。