谁笑的到最后？品牌营销的故事千千万万，在变化莫测的市场当中，如何抓住消费者的关注是第一步，让消费者认同是第二步，产生购买是第三步。以往的营销策略，三步走顺就算成功，而如今还多了第四步，即用户购买之后站出来拍手称赞，那就产生了品牌口碑。

许多营销往往在第一步成功之后，就开始自乱阵脚，一发现消费者产生关注了，马上认为自己的产品已经大受欢迎。事实上，关注也分正面和负面的，有效的和无效的。近来让我本人十分关注的一次营销是三菱翼神的“温柔大男人”。

本身，将汽车产品做拟人化宣传不是什么新鲜事，三菱翼神在空间、节油、安全以及发动机性能方面的诸多优势和被广泛认可的性价比，使得它在运动型家轿领域独领风骚。这一点，在2010~2011年度翼神几次试驾活动的火爆就可以看得出来。而将“运动型家轿”这几个字摇身一变化成“温柔大男人”则是整次营销最重的一笔。这不是简单的拟人化，而是紧密的将产品性能完美的结合在宣传口号上。

我们不难发现“温柔大男人”这个词汇的火爆并非三菱翼神的广告宣传，而是由一起网络争论引起，从一个女网友晾晒幸福人生，到男女社会关系的价值讨论，不知不觉的，讨论声中“温柔大男人”一词脱颖而出，成为一个标准的偶像形象。与此同时，三菱翼神的广告宣传也在陆续的增加有关“温柔大男人”的露出频率，让人们在关注温柔大男人一词后不知不觉就关注到了翼神。

此时，翼神可以笑了吗？不！事情仍然在发展当中，我们发现许许多多的热心网友将温柔大男人的话题讨论进行回访——每次讨论中都有三菱翼神的影子，起初只是一个若隐若现的车标，其植入力度越来越大，终于发展到了今天当我们提起温柔大男人，已经忘记了那场争论，想到的首先是翼神汽车了。

那么翼神可以笑了吗？不！在消费者认可“温柔大男人”概念之后，2011款翼神的销量也在随之上涨。当然，这与2011款的几项贴心改动也有很大关系。但无论如何，营销走到这一步，已经成功了。

如果要笑到最后，那就是2011款翼神的好评如潮。在目前来看，温柔大男人几个字很快将淡出人们的视线，因为人们对翼神已经足够熟悉，而这个老熟人能否让我们像喜欢温柔大男人一样追捧，则需要经历新的一轮考验了。