从当年的胶片相机巨头，到如今的数码相机大厂，柯达公司做了一次艰难的转型。当年，数码影像市场对柯达的冲击几乎是毁灭性的，柯达曾经连续多个季度亏损。

　　佳能，索尼，尼康等电子公司则是在这次转型中脱颖而出，并且成功占据了影像帝国的绝对优势地位。

　　据IDC统计报告，柯达在北美的市场份额保持在前三，仅次于佳能和索尼数码，而在中国市场的份额，则下滑到了第五。

　　柯达数码相机为人熟知的品牌有V，Z，M，C系列，而其中又以Z系列最为高端。在北京中关村的IT卖场，柯达Z系列的价格，甚至比索尼卡片机还有价格优势。尽管采用了这种高性价比战略，柯达系列产品在中国依然没有受到市场的热捧。

　　与柯达遍布全国的洗印店面相比，柯达的数码相机销售店面在北京中关村卖场显得势单力薄，形象店面特别少。而更尴尬的是，由于大部分消费者对日系数码趋之若骛，柯达数码产品通常摆在不显眼的位置。

　　位于太平洋数码大厦的索丰数码，是一家比较大的数码分销商，代理了包括索尼，松下，佳能，尼康，柯达，理光等十几个知名品牌。

　　店里的销售人员对前来咨询的消费者，一般会优先介绍日系数码产品，通常只有柯达的老用户前来购机，店员才会从别的柜台去拿货。店里货柜的重要位置都被日系产品占据了。

　　一位不愿透露姓名的销售人员告诉记者，因为近期购买柯达的人数比较少，所以她们就没有摆设柯达的产品。而对柯达产品的性价比，这位销售人员则是赞不绝口。她指出：柯达的卡片机可以出到一千元的价格，而相同配置的机器，索尼的售价通常会是在一千六到两千六左右；柯达的一款Z712IS，配置了专业技术镜头和12倍变焦，售价仅1650元，相同的性价比，在日系品牌和韩系品牌里，是不多见的。

　　谈起柯达在中国的现状，分销商纷纷表示厂商支持力度不大，而现在如此透明的网上报价，更是让生意难做。这也是为什么中关村IT卖场里柯达形象店比较少的原因。

　　作为柯达十大优秀分销商之一，丹灵数码是中关村里为数不多有着正规柯达装修店面的分销商。丹灵数码的销售人员告诉记者，柯达中国在IT卖场宣传方面确实做得很少，究其原因，是因为从传统相机开始，柯达品牌在中国就已经家喻互晓了，因此，厂商将广告费节约下来，来回馈消费者。而柯达的性价比比较高，又在无形中发挥着一种酒香不怕巷子深的作用。

　　分销商说得冠冕堂皇，但市场销量不尽如人意却是有目共睹的。如何尽快的将自己的品牌形象做好推广来争取更大的市场份额，成为每一个柯达人思考最多的问题。很多人把注意力投向了奥运会。

　　作为一家拥有110年奥运赞助史的影像公司，柯达对于奥运会的支持从1896年第一届现代奥运会开始到现在从未间断过。通过对奥运会的赞助，柯达致力于通过全球领先的数码或传统影像技术帮助人们记录奥运会的点点滴滴，并将奥运会带到千家万户。

　　至今，柯达为奥运会提供的服务主要包括：（1） 柯达影像中心：为采访奥运会的持证专业摄影记者提供传统及数码照片输出、处理和传输，除此之外，柯达还提供丰富的现场图像印刷及出版服务。（2） 医疗影像服务：向运动员诊疗中心提供用于运动员诊疗伤病的放射与牙科影像系统；（3） 证件制作：提供用于证件制作的扫描与影像技术。国际奥委会主席罗格先生（Jacques Rogge）评价柯达说：“顾拜旦先生在1896年组织第一届现代奥林匹克运动会的时候，组织者和奥委会没有足够的资金印制比赛日程，于是柯达就拿出钱来用于印刷，于是赞助商就从1896年雅典奥运会的时候开始赞助，而在体育方面的第一个赞助商就是柯达公司。”

　　2008年奥运会在中国举行，这是中国的一大盛会，柯达也希望籍此机会，再打一次漂亮的公关战，通过品牌宣传影响力来刺激市场获得更多的份额。期间为了配合宣传，还会推出一部分新品，例如首次曝光的柯达“我的2008”数码相机，从一露面就受到多方的关注。

　　当然，新品推出和奥运期间宣传也只是2008柯达公司市场策略的一个部分。2008年，柯达到底还会带给我们多大的惊喜，我们拭目以待。

　　文/令狐小安