（赢商网上海站报道）当电商改变人们消费习惯，商场不再只满足购物这一单一需求时，体验商业作为线下实体的优势，迎来爆发式发展。但在购物中心如火如荼拥抱体验之时，同质化等问题也随之而来。

　　对于大体量、超广域购物中心而言，又将如何避免同质化，打造自己的商业体验？赢商网通过调查国内超广域购物中心典型案例世博源的体验打造，试图找到这一问题的答案。

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世博源五区

　　世博源运营方相关负责人在接受赢商网采访时坦言，世博源的困惑在于，受制原有的世博轴建筑条件，世博源跨度太大，商业分散，而国内几乎没有可供参考的案例。对此，世博源的做法是，通过打造不同主题概念区、大增体验业态等举措来巩固其以体验为核心的理念，而这也迅速成为其后世博时代的新名片。

　　不同主题概念区，购物中心不止一个

　　世博源拥有约33万方超大体量，由世博轴改造而来，北至黄浦江，南至耀华路，西至周家渡路，东至上南路，规划范围19.6公顷。主体建筑南北长1045米，东西宽80-130米，位于世博园区的核心区域。

　　去过世博源的人不难发现，其动线与其他购物中心以回型动线为主明显不一样，受制于早前建筑本身，世博源的水平动线呈一字型。从一区到五区的水平距离长达一公里，而在L1层和G层，各区之间还被四条马路分开，区域之间的到达还必须穿过一条马路。对于消费者来说，这种动线明显让体验感大打折扣。

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世博源全景

　　对于世博源运营方而言，如何变这种不利条件为自身优势，是首要任务。“我们并不强调让消费者走完世博源全程几公里”，上述负责人说。世博源按照自然结构，通过“水”元素巧妙将整体打造成“二街五区”。即L2层动感街及B层活力街，一区品味主题区、二区体验主题区、三区时尚主题区、四区潮流主题区及五区乐活主题区。通过打造不同的主题区，大体量的世博源五个区即自成横纵循环的多个小型购物中心区域，满足了所对应的目标客群一站式的购物休闲需求；同时世博源还在不同主题区内打造不同的景观来增加不同的体验感，也能形成互补多样性的特点，实现客群即便是在不同主题区间穿梭，也不会感到枯燥乏味。

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世博源内导购屏

　　与国内其他购物中心相比，世博源打造的“二街五区”还尚无可参考案例。对此，上述负责人在接受赢商网采访时称，这种划分，还有点相似的是香港的圆方购物中心，其打造金、木、水、火、土五个不同主题区。但世博源和它还不是完全一样，受制于建筑本身，在项目伊始，就已规划五个不同主题概念区，目前仍在继续调整，使区域更清晰更丰富”，该负责人说。