今年4月已经宣布上线的百度众筹平台终于落地。财新记者8月25日从多个消息源证实，百度、中信信托和中影集团已达成影视文化产业金融众筹平台的战略合作。平台首批落地项目包括许鞍华导演、汤唯主演的《黄金时代》以及赵薇主演的《致我们突如其来的爱情》等。

　　继阿里巴巴推出娱乐宝后，又一家BAT公司加入电影投资行列。百度之后，腾讯是否也会加入这个行列？据财新记者获悉，腾讯和华谊兄弟也即将召开战略发布会，与手Q合作展开粉丝营销。除知情人士透露，后续华谊和腾讯还会有更多动作。

　　百度内部人士透露众筹平台由百度金融牵头，在百度内部命名为“百发有戏”，众筹的方式和收益等已基本落实，具体合作细节将在9月正式对外公布。

　　中信信托内部人士则告诉财新记者，9月15日平台才正式上线。届时上线众筹项目不止《黄金时代》和《致我们突如其来的爱情》两部影片。和百度以及中影集团的合作将是一个长期的，并且具有排他性质的合作。

　　值得注意的是，《黄金时代》已完全杀青，目前进入后期宣传阶段。此时众筹资金的目的显然和传统众筹产品不同。而通过信托实现投资的方式则涉及变相降低信托普遍5万元起的行业生态。

　　中信信托内部人士向财新记者解释，众筹项目将从拍摄、宣发和看电影三个阶段开展，金融机构在三个阶段都会有项目参与。对于投资宣发阶段的项目，整个投资的风险更小。具体的操作模式会改变过去只是做广告的方式。他称对于一个预期5亿票房的电影，可能需要5000万的宣发经费。众筹就是通过一张电影票钱的门槛来吸引上百万用户投资，具体操作方式是把宣发做成“电影票预售加投资理财”模式。通过开户、投资，用户不但可以买票，还可以获得投资收益，同时也起到了宣传的作用。

　　对于外界所称众筹资金可能涉及“资金池”，上述中信信托内部人士解释称信托公司会保证财务隔离。另一方面，影片的宣发周期很长，期间散户因为投资额度小不会有迫切的赎回需求。投资期间，信托公司会给与投资人利息。

　　实际上，互联网企业通过众筹或者其他金融产品“集资投电影”并非百度首创。今年3月，阿里巴巴推出娱乐宝项目，称用户投资100元就可以成为电影股东。产品的本质是用户购买一份投连险（投资链接保险），投连险对接信托来投资电影。

　　娱乐宝项目实际上降低了信托的门槛，由于涉及保险业和信托业监管问题在金融领域引发争议。但三天时间一期700多万份保险销售一空的盛况也引发其他互联网企业跟风。8月1日，京东金融推出众筹“凑份子”平台，首期推出12个项目中有5个文化项目，包括《小时代3》和王小峰，王小山的微电影。

　　百度其实早在3月就紧随阿里巴巴之后就宣布进军众筹。百度百付宝总经理章政华在百度旗下互联网视频网站爱奇艺举办的 “网络重造电影新格局”论坛上指出，百度将打造互联网众筹平台，平台将从电影众筹项目发力。

　　4月28日，百度金融的“众筹”频道推出，一开始的项目就是影视作品。按照百度的设想，众筹将在“百度钱包”推出，通过百度钱包实现资金筹集，在电影前期选取等环节使用百度贴吧内用户和娱乐明星积累的数据对电影投资做出预期。

　　影视前期宣传、后续播出等将打通爱奇艺、PPS，将视频用户转为众筹用户，在线下销售等环节接入团购糯米网。百度认为就此可以打通影视O2O闭环。发布会现场，百度宣称众筹平台是集团作战，“要抢占互联网众筹第一平台”。

　　百度内部人士指出，众筹最终不但可以解决资金问题，也可以降低电影制作等各个环节的成本。未来对群众演员、场工等角色的参与机会和电影爱好者或入门者“实习”需求等都可以在平台上完成对接，以此节省线下操作的成本。

　　此外，三方还计划在电影放映阶段发展定制观影。对于已经在院线下线的影片，如果众多粉丝有再观看的诉求，可以承包院线来观看。

　　对于这次落地的项目，上述中信信托内部人士称：“收益肯定比娱乐宝高，同时不会把电影打包，都是一人对一部电影。但一定是有赚有赔。”

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