意国时尚董事长严骏指出：近日经网络广为传播的“《福布斯》全球十大奢侈品排行榜”，实际上是《福布斯》针对2009年4月29日发布的BrandZ品牌价值排行榜，于5月1日推出的解读性专题报道，其中品牌排名并非由《福布斯》确定。但该专题报道经中文翻译后被冠名“《福布斯》”，实属误读，理应被更名为“BrandZ全球十大奢侈品品牌排行榜”。然而BrandZ排行榜在《福布斯》的权威冠名下所得到的传播和影响力度更大，或许能被看作是BrandZ在中国的意外收获。

（来源：BrandZ官方数据)

    意国时尚关于BrandZ全球十大奢侈品品牌排行榜的点评

    “BrandZ全球百强品牌价值排行榜”由国际著名传媒集团WPP旗下品牌研究机构Willward Brown Optimor联合《金融时报》及数据分析机构Datamonitor共同研究发布，是目前国际上最权威的品牌评价体系之一，另一个较为大家熟悉的品牌评价体系是Interbrand。由于两家品牌评估机构的评价方法和评价标准各异，他们分别推出的“BrandZ全球十大奢侈品品牌排行榜”及“Interbrand全球十五大领先奢侈品品牌排行榜”，除前五位排名情况差别较小以外，在其余排名情况、全球百强品牌排名、品牌行业类别和品牌价值认定等方面有着很大差异。

    BrandZ品牌价值评价分析的数据来源主要由客户评价和财务表现两方面组成。其评价体系涉及：1）财务分析：估算无形资产所创造的利润中品牌所贡献的部分；2）品牌分析：判断品牌影响客户选择的重要程度；3）品牌强度分析：标记品牌创造市场延续需求的能力；品牌风险和成长潜力。

    从4月29日公布的BrandZ榜单来看，Louis Vuittion虽然高居全球十大奢侈品品牌首位，但在BrandZ全球百强排名中从2008年的第19位跌至今年的第29位，品牌价值也由257.4亿美元降至194亿美元；同样，位居第二位的Hermes，从去年百强的第76位跌至第82位，品牌价值由96.3亿美元降至78.6亿美元；Gucci则从第79位跌至第86位，品牌价值由93.4亿美元降至74.68亿美元。今年BrandZ全球十大奢侈品排行榜中的Cartier、Chanel则分别从去年的第80位和第85位跌出BrandZ全球百强品牌榜单。这充分表明，在BrandZ的分析中，受金融危机的影响，全球奢侈品品牌价值普遍下降，整个奢侈品行业可谓遭遇重创。

    硬奢侈品（例如珠宝、钻石和腕表）自金融危机以来的销售业绩相较时装、皮具和配件等受金融危机营销较小的领域受到更大冲击，因此，以珠宝腕表为核心业务的Cartier及其母公司历峰集团在2009第一季度业绩下滑较为明显。Cartier从去年BrandZ全球十大奢侈品排行榜的第4位降至今年的第7位、品牌价值自92.85亿美元下降至49.13亿美元也不足为奇。

    去年未出现在BrandZ全球十大奢侈品排行榜单上的Prada今年上榜在一定程度上得益于Armani的出局。Armani从去年的第8位直接跌出今年十强之列，品牌价值也从51.2亿美元下降至31亿美元。BrandZ与Interbrand的共同观点是Armani品牌过度延伸，包括Armani Casa, Armani Hotel和Armani Exchange等品牌战线拉得过长，导致Armani整体品牌权益受损。

    与Interbrand的情况相似，BrandZ榜单上的一些品牌本身就是WPP集团旗下各公司的客户，例如Louis Vuitton、Chanel是WPP旗下Ogilvy & Mather的客户，Fendi是MediaCom的客户等。 但单从同样是Ogilvy & Mather客户的Armani出局的情况来看，BrandZ能坚持其公正和公平的评价原则，因此它的发布对整个奢侈品行业以及关注奢侈品的机构和消费群体还是具有相当参考价值的。但BrandZ的详细分析数据和报告只为WPP集团及其旗下公司的客户提供，大部分关注者只能通过相应榜单了解一些较为表层的内容。意国时尚在近期还会就Interbrand和BrandZ两个排行榜所反映出的情况作深入探讨。

注：以上内容系意国时尚为搜狐网相关专题所作的独家点评，转载请说明出处。

更多详情可参见： “《福布斯》2009全球十大奢侈品牌出炉”