通过9月份开学典礼(http://you.video.sina.com.cn/epfm)后第一模块的学习，以及接下来历时一个月的论文撰写，学员从战略的高度掌握了时尚营销的特点。这次的主题，时尚零售管理则为学员们展现了一个非常具体的、操作性极强的领域。无论是外国知名品牌进入中国市场，还是我们的自主品牌在国际上拓展，零售管理无疑是首要实施的环节。

Brandigi教授坦言，中国市场之大、时尚产业和奢侈品产业在中国的发展前景，已经有太多的数据支撑说明了，是无庸置疑的，也无须花费宝贵的时间赘言的。相反，根据亲身体验，他一针见血地指出，很多消费者、时尚媒体、市场传播领域的从业人员对时尚和奢侈品两个概念的理解有些模糊；很多公司的市场营销运作往往把时尚和奢侈品视为同一类产品，因而导致市场定位、营销手段的战略错误，削弱了品牌以及营销组合中各个因素的一致性。因此，在深入探讨时尚零售管理之前，应该先明确时尚与奢侈品的区别。

学员们就此各抒己见。著名主持人李静谈起她采访过的一位普通观众曾说过时尚就是上半身穿冬天的衣服，下半身穿夏天的衣服，时尚就是跟普通人穿的不一样，越怪就越时尚。《时尚·时间》主编刘兴力认为时尚跟某种奢侈品或者某种价值很高的东西其实没有必然的联系，现在大家都误以为拥有了高价值的产品、拥有奢侈品就是时尚。具有多年时尚零售经验的南京新街口百货商店股份有限公司副总经理卓石平说，时尚就是喜新厌旧，对时尚从业者来说，就是有计划的制造过时。奢侈品跟时尚最大的区别，除了奢侈品自己品牌的价值，它让使用者产生良好的自我感觉，体现出自身的社会价值和身份。

Brandigi教授抓住大家发言中的亮点加以点评，随时补充自己个人的看法，最终把讨论引向了意大利时尚产业界目前通行的观点。时尚就是“普遍接受（being recognized）”。人们购买时尚品是因为他们缺乏自信，在一个又一个不断转换的流行潮流中，不得不去接受已被社会认可的、正在流行的时尚品，以期获得外界的注意。因此，时尚就是一个流行的趋势在一个特定的时期被一个群体所接受，并且能够建立一种归属感。而奢侈更倾向于“自我认定（self reference）”。其拥趸者不受社会潮流的影响，看重的是通过购买奢侈品获得高品位的生活方式，而不是简单地占有高价优质的产品。他们笃信奢侈品牌能够建立一种愉悦感、满足感、或者富足感。奢侈品不一定是指一种天价产品，哪怕你就是有自己个人的时间去消费，这本身都是很奢侈的一件事。在当今的社会里。它跟时尚的区别是，时尚还是属于一个群体，而奢侈是可以独立的，可以是非常个别的。

虽然中国的从业者和消费者对“奢侈品”的认知还处于成长状态，但“奢侈”一词并不是舶来品。其实，在中国古老的汉字里寻根溯源，“奢”字由“大”和“者”构成，“者”字此处为结果之意，说文解字，从结果上看比实际需要大了，也就是过分；而“侈”字由“人”和“多”构成，不言而喻，人用的东西过多了，就引出了奢侈的含义。中国传统文化对“奢侈”的解释带有明显的贬义，引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受”。在同样历史悠久的拉丁文中，luxury的原意却是“闪闪发光的东西”。这种文化差异，也是造成概念混淆的原因之一。

通过这一模块的学习，学员们的第一感受都认为，作为时尚或奢侈品产业的从业者，了解到国际上最权威、最前沿的时尚理念，特别是对时尚和奢侈品概念的诠释与区分，无疑使自己站在了一个更高的起点上，使今后工作中的方向感更为明确、清晰。

朔风劲吹，迷雾散尽。学员们与Brandigi教授在明媚的阳光下合影留念，相约几个月后在佛罗伦萨再见。