《华侨大学报》 2011年11月28日 刊

文/王者清风

——取消节目评选是央视春晚必忍之“痛”

日前，经央视春晚宣传组证实，龙年春晚将取消“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”。央视表示，取消评选的原因是多年来评选结果与实际不符，并且对今年“回家过大年”的主题没有意义。（《北京晨报》 11月14日）

央视春晚是春节期间的一台大戏，它的一举一动自然倍受瞩目，取消节目评选的消息一经传出，迎来众多网友叫好。据一家网站所做的民意调查显示，几乎90%以上的网友都赞成取消“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”环节，认为这一评选没有什么实际意义，与实际严重不符。甚至有人指责，评选实际是央视的“自选”，结果早已内定，是给大腕们送奖励、赢名气。

其实，央视春晚取消节目评选环节，还另有隐情。不只是像其解释的那样“与实际不符”“与主题无关”，更重要的是，央视想以此来减少广告植入，企图收回日益失去的春晚观众。从某种意义上说，取消节目评选环节是一种必然。

央视春晚广告植入久被垢污，2011年春晚大量广告的植入更是让批评声达到了高潮。随着湖南卫视等媒体大举进军春晚，央视春晚的观众正在大量流失。如今的“春晚大餐”，早不是十几年前一家独霸的局面。顺应民意，减少广告植入是央视春晚改革的大势所趋。

在央视春晚的广告收入中，有两个环节是最吸金的，一个是“零点报时”广告，另一个就是“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”冠名。2010年时，春晚零点报时广告在广告招标会上以5201万元成交，“我最喜爱的春晚节目”评选冠名权则卖出1.1090亿元的天价。2011年，在去广告的大背景下，央视虽然取消了零点报时广告的招标，但后者仍卖出1.26亿元的天价。

从这些数据可以看出，一个节目评选环节其“吸金”能力有多么强大。央视设置这一环节增加了与场外观众的互动，也增加了“元宵晚会”的看点；但由于广告植入过于明显，并不受观众欢迎。削掉这个“吸金”环节是央视春晚必须忍受的“痛”，是迎合观众“去广告化”要求的必然选择。

取消节目评选环节，对很多人来说根本无关紧要，观众最关心的是节目质量，央视春晚也并不会因此而变得更好。但这一举措还是有其实际意义的，不仅迎合了观众，为其他卫视树立了榜样，实现“零广告植入”当然不太可能，但就其为减少广告植入，顾及观众感受而做出的努力而言，还是该为其叫声好。