美女“约会体”公益宣传为啥走红？

文/王者清风

8月19日，成都中心城区一些马路边出现特别的女生“约会体”文明劝导公益宣传牌，一亮相就引起了各界关注。首批投入的“约会体”有51个，由各行各业的10位美女口述自己不喜欢和什么样的男生约会来提倡大家讲文明。（新华网 8月21日）

“我叫汪晓笛，我是一名淘宝店主，我不跟赤膊上街的男生约会。”“我叫钟美蕙，我是一名护士，我不跟随地吐痰的男生约会！”“我叫姒妃，我是一名艺人，我不跟损坏公物的男生约会！”……一张大幅海报、一名妙龄女子、一段带有调侃意味的文明行为劝导语。以“我叫……，我是一名……，我不跟……的男生约会”为语言格式，劝导市民远离随地吐痰、乱扔垃圾、损坏公物、赤膊上街等不文明行为，新颖的劝导方式让人眼前一亮。

成都从来就不缺这样的创意，约半个月前，成都出现了微博体“亲”字头交通安全提示牌，其带来的讨论仍未消散。而今，“约会体”文明劝导公益宣传牌又在成都亮相。无论“亲”字头微博体，还是文明劝导的“约会体”，无疑吸引了人们的眼球。那么，为何这样的公益广告宣传能走红呢？笔者认为有以下几个原因：

第一，在提示用语方面不断改进，个性且能吸引人眼球。这是一件好事，比起“严禁横穿马路”、“禁止随地吐痰”、“不准损坏公物”等命令性的硬邦邦的词句来，无疑是一种进步。

第二，显得亲切，具有调侃意味，更容易让人接受。正如一位市民所说：“这种新颖的方式实在太惊艳了。看到这样的‘约会体’，谁还会去破坏城市文明？”这对策划方而言不仅是一种创新，对自身和市民更是一种理念上的变化。

第三，把“美女效应”用在公益广告上，发挥它的积极作用。现在的社会，做任何事情都需要聚集“人气”，个性化是博人眼球的关键，但是如果个性之中还能有美女出现，那么吸引人的程度会加倍。广告公司正是看到了这一点，并且把“美女效应”用于正面的宣传，这样便会事半功倍，走红也没什么奇怪。

第四，宣传文明礼貌，人们愿意接受并宣传这样的个性广告。比起刻板的公益广告或警示标语，这样的文明宣传更能起到效果，在倡导文明的今天，人们愿意去接受并宣传这样的公益广告。

“公益广告也是一盏灯”，但是这盏灯未必要太费电，在形式和内容在作出一定的修改，不仅能“节能”还能变得更亮。成都的做法虽有作秀之嫌，更不尽善尽美，但其做法值得参考和借鉴。

另附其他宣传图片：