评点跨年晚会：竞争中渐成品牌的娱乐盛会
【不久前，跨年晚会激烈竞争，春晚快到了，除央视外，还会有地方电视台的精彩“春晚”，以一篇旧稿，迎接2013年“春晚”，并预祝专家博客的编辑们、博友们过年好！】
告别了2012年，迎来了2013年，连续举办五、六年的跨年晚会如今的竞争更为激烈了，2012—2013的跨年晚会，不少于13个电视台举办，其热闹气氛、美轮美奂的节目让钟情于跨年娱乐的观众大呼“忙坏了遥控器”。这两年，地方电视台与央视在跨年晚会上的比拼已进入了难分伯仲的状态。这一次的跨年晚会大战，湖南卫视大获全胜，居全国收视第一，江苏卫视也想当出色，拿下收视第二，而央视一套和三套分别获第三和第四，安徽卫视位居第五，这可谓是鏖战激烈、精彩非凡。
值得注意的是，跨年晚会竞争的激烈程度以及电视台和观众对“比拼”结果的热切期待，也让权威的收视率调查公司央视·索福瑞提前公布了跨年晚会的收视排名。往年都是元旦假期后才公布，今年在假日就公布了：湖南卫视跨年晚会以收视率4.5%、收视份额13.2%拿下全国冠军；江苏卫视排第二，今年比去年进步了0.4个点，达到3.14%。央视一套和三套紧随其后分获第三、四名，安徽卫视利用其举办的国剧盛典，以“剧星”吸引观众，也拿下全国第五的好成绩；浙江卫视继续主打“好声音”和周立波，拿下第六名；东方卫视以富有创意的外滩4D灯光为优势，排在第七名，这前七名，其收视率都破1%，
第七名后的跨年晚会其收视率均未能破1%。跨年晚会在几年来的激烈竞争中已经渐渐形成品牌，成了广大观众喜爱的年终娱乐盛会。
那么，这次湖南卫视为何能荣获跨年晚会的第一名呢？在如此激烈的竞争中，它有什么绝招获胜呢？为何能持续保持和增强跨年晚会品牌的高知名度呢？
首先，湖南卫视提前打造五天四晚狂欢周预先为跨年晚会作预热。从去年12月27日开始，湖南卫视的品牌节目《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《女人如歌》纷纷给力跨年狂欢周，利用其欢乐有趣、魅力四射的节目，强化明星与草根的互动环节，有500名左右的草根明星参与“跨年狂欢周”的系列活动。这为跨年晚会高潮的到来先打足了人气。预先大好了跨年晚会的预备战。
其次，湖南卫视充分利用其新颖的节目编排、群星的超强吸引力、明星与观众的亲情互动演出等让晚会持续保持高潮迭起。开场有天娱人气群星加上蛇年贺岁油画《蛇图》点燃晚会的热点，接着，由龚琳娜演唱《法海你不懂爱》，以前卫主题和新潮唱法让晚会进入第一个高潮；之后，田震、刘若英、周笔畅、毛阿敏、俞灏明、胡歌、古丽扎娜、张卫健、何晟铭、袁珊珊、钟汉良、吴奇隆、杨幂、张韶涵、张靓颖、刘忻、萧亚轩等的歌星和影星的精彩演唱和演出，让晚会保持着持续的热度，期间，还巧妙地插进了人气选手嗨歌《女人如歌》，揉进了天娱人气群星付梦妮、苏妙玲等的演出，强化互动气氛，鼓动观众参与；接着，李宇春、蔡依林等的演出再次掀起新高潮，并进入零点互动——《百变大咖秀》型咖声咖大对决嗨歌；而陈奕迅唱《十年》、《浮夸》等和刘德华唱《中国人》、《忘情水》、《我恨我痴心》等的魅力歌曲，超人气的感憾力加上观众的亲情互动，将晚会推向了更大的高潮，后面，还有郁可唯、段林希、曾轶可、魏晨、视觉秀、杨钰莹和李可亮等的将晚会的热度保持到最后。
再次，整台晚会由主持人和歌手轮番上阵，既保持湖南台一贯的充满活力的风格，同时又有能让晚会持续保持热度。快乐家族（何炅、李维嘉、谢娜、吴昕、杜海涛）、天天兄弟（汪涵、欧弟、钱枫、田源、浩二），还有杨乐乐、曹颖、李湘、王岳伦等，轮番主持，妙趣横生，且有歌影巨星刘德华等客串主持，其主持阵容可谓是超豪华、超强人气，这能让电视机前的各层面的观众一直迷住湖南卫视，舍不得换台。
最后，湖南卫视长期以来其主打栏目一直瞄准年轻人群体，在风格、内容和特性上很能契合电视机前年轻观众群体的心理诉求，在年轻人群体中积累了巨大的人气，这大大有益于提高博客、微博、短信等的互动交流，在新媒介上产生重大影响，这也有助于招呼更多人来观看湖南卫视跨年晚会，其晚会的号召力也更大。
当然，这次湖南卫视跨年晚会，其影响力最大的当数刘德华，他在台上足足演唱了半小时，还在120米的舞台上整整跑了两圈与观众互动，掀起了欢乐巨浪，把晚会推向最高潮。这位影坛、歌坛的天王巨星，其精彩演出，超强人气和亲民亲情的表演，伴随着新年的钟声，为湖南卫视招来了数量非常可观的收视率。
江苏卫视也表现突出，今年跨年晚会收视率虽位居第二，但据说当晚在网络话题排行榜上是第一名。江苏卫视投入巨资（据说这次在地方台中它花费是最大的）打造“幸福领航”跨年演唱会，并一直保持高水准的晚会风格。炫目的舞美灯光、顶级的明星阵容、新颖的互动方式等让晚会有很好的口碑，也有很好的收视率，江苏卫视跨年晚会已成为一个知名品牌。
晚会前，江苏卫视就出绝招：跨年演唱会5000张摇滚区门票全部免费赠送，这可是免费在提供着欣赏明星扎堆的高水平晚会的极佳机会。这一出奇制胜的赠票活动引发了网友对江苏卫视贴吧、江苏卫视官方微博的巨大关注，利用网络传播，预先加热了江苏卫视的跨年晚会。
江苏卫视的这次跨年演唱会也是明星云集。“歌神”张学友领衔众明星引爆零点倒计时，将晚会推向高潮；华语流行歌手林俊杰率先亮相，其表演的曲目从动感转向深情，富有感染力。随后，林忆莲、林宥嘉、黄小琥、萧煌奇等，演唱了一首首人们喜爱的深情情歌，引发观众一度又一度地沉醉于其中；“老朋友”周华健将八首曲目串唱十分钟，有趣美妙；莫文蔚用jazz风格演唱一组经典曲目，而有着亚洲舞王、舞后之称的罗志祥、萧亚轩两人既各唱多首歌曲，还首度跨年合作演唱，现场数度贴身热舞，一首魅力四射的《wow》把观众的热情引向高潮。还有，四股“韩流”偶像让粉丝迷狂，王力宏自编自唱的热力组合曲让观众如痴如狂。周杰伦不仅献唱数首经典歌曲，还大秀琴技，妙唱新歌，让杰伦的粉丝和热情的观众大呼过瘾！
跨年晚会，江苏卫视利用明星的魅力表演增加晚会的品牌含金量，引来了较为理想的收视率，给广大观众呈上了一道年终的精神娱乐盛宴。难怪，江苏卫视2013跨年演唱会总导演张玲燕事后十分感激的表示：“真心非常感谢这么多专业的艺人为我们带来这么精彩这么给力的表演，尤其要感谢‘歌神’张学友先生，虽然是首次合作但是非常愉快，天王级的表演也是让我们大开了眼界！期待以后能有更完美的合作机会！”
江苏卫视总编室副主任刘原也表示：“江苏卫视近年来在收视及品牌传播方面取得了较好的成绩，……数年来我们一直坚持采用国际化制作水准来举办跨年演唱会，就是为了让观众能在全年极具意义的时候欣赏到一台代表中国电视最高水准与质量的视听盛宴，今后我们依旧会坚持这个初衷，把跨年演唱会办成一个全年的品牌活动” 龙年过去，蛇年到来了；跨年晚会过去，春节联欢晚会也很快来临，一些电视台又在积极筹备着春节的大型视听盛宴，我们期待着节日娱乐盛会的更多惊喜！
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(2013-02-04 17:03:26)