■李家伟

　　“马琳正在打电话！”、“马琳真的在打电话！”这是国内一家电信运营商在电视上频频打出的广告。大意是说马琳在参加一场比赛，老是歪着脖子，结果解说员细看之下发现原来“马琳正在打电话”。但是，当马琳在某一天晚上又歪着脖子打电话时，笔者刚上小学一年级的女儿说话了：“爸爸，我觉得他（马

　　说是这么说了，但笔者却由此产生了一些小小的思考。谁都知道，在体育比赛中不管是谁都应该向对手表示出应有的敬意。这种对手间的尊重体现了体育精神，更是我们在面对社会竞争、面对他人时的处世原则之一。在上述广告中，一开始营造出来的氛围是紧张的赛场气氛，也许这条广告的创作者想以此与“马琳正在打电话”形成鲜明对比，但是，这种对比并不好玩，这样的广告创意只能让人读出其中暴露出来的浓浓“土腥气”。

　　这种“土腥气”当然不是泥土的清香，而是小家子气、贫气，拿着粗俗当粗犷，拿着“剩饭”当“盛宴”。像这样的广告我们在生活中可以经常看到，比如，曾有一条广告一上来说是奶奶喂孙子吃饭，结果那个胖小子将脸一扭大声表示不满，这时儿媳妇上场了，娇嗔地责怪老人没有放某某调味品。每当看到这里时笔者都有个小小的担心：不会让外国人以为咱中国人就这样对待老人吧？更让人无法忍受的，是那些动不动就把已经尸骨都烂没了的“皇上”拉出来，说“皇上”都“爱吃、爱穿”，这样的广告创意暴露出来的奴性与腐朽程度更是达到了惊人的“五星级”！

　　电视广告已经深入我们的生活。创意可以有高低，但根基却不能建立在错误的土壤之上，不然其潜移默化的影响足以造成认识上的混乱，尤其是对孩子们。正比着赛呢，你歪着脖子打电话？可有谁告诉孩子这是错的！

　　自从申办奥运成功以后，我们不少媒体就开始在提高国人素质方面做文章，有关部门也相继搞了好多活动，从简单的外语对话到赛场上如何鼓掌，各行各业的人们都在想着为了办好奥运会而做得更好。这当然令人感动，但是，一个民族的精神品质和性格特点不是靠一两届奥运会就能养成的。奥运会当然是千载难逢的好机会，也完全可以担当起“发动机”的作用来，但看看这些充满“土腥气”的广告就知道留给我们的“任务”依然艰巨。