不甘雌伏今亮剑

　　　　　　　　　　　　　　　——《女性周刊》与相关广告媒体的优劣对比分析

《北方家庭报·女性周刊》自创刊至今，已历时整整十五个春秋。十五年的风雨历程，已使其成为业内的一颗璀璨明珠。其销售范围已覆盖了大半个中国，销量逐年递增，发展前景一片大好。

《女性周刊》以其强大的编辑实力，独特的广告运作模式，自入驻唐山以来，迅速占领了市场阵地，赢得了读者及客户群体的支持、信赖与厚爱。而今，经过五年的成熟运作，《女性周刊》已成为唐山市首屈一指的品牌周刊。

唐山地区矿产资源丰富，经济发展迅速，存在的媒体很多，但鱼龙混杂，让人一时难辨真伪，找不好适合自己发布信息的媒体。现就唐山市的主流媒体，作一详细介绍及对比分析，以飨广大客户朋友。

从平面媒体来讲，《唐山劳动日报》、《唐山晚报》一直占据着主流的媒体市场。其报道的内容上至党和政府的决策与路线，下至贴近百姓生活实际的方方面面，以覆盖之广而深为读者所关注。但是，由于其属于日报晚报之类，每天均有发行，顾适合于作即时性宣传的广告，而不适合作长期的品牌性宣传。

同理，《燕赵都市报》固然也有着较高的发行量，与《唐山晚报》堪有一比。但其弊端不言而喻，虽然能作为媒体的主流，但却很难成为广告市场的主流。

《开滦日报》作为企业办的新闻类报纸，虽然在国内有着一定的影响，但新闻特性的本身局限了其所能有的发展空间。而隶属于企业的本质，也使其发展的后劲不足。顾在广告市场份额中，它的竞争力对任何一家报刊都不会构成威胁。

《唐山广播电视报》，是近年来非常值得关注的一份报纸。几年来，它数次改版扩版，发行量与日俱增，广告客户也越来越多。它的每一步都是跨越式向前发展，值得国内媒体学习和借鉴。但是，发展的太快，决定了其不可避免地要走向衰亡。

可以这样说，虽然它的名称还叫广播电视报，但广播及电视节目内容在报纸中所占的份量已越来越轻了。本地的新闻事件、社会关注焦点和一些涉及民生的话题，作为亮点虽对读者仍具有一定的吸引力，但其在浩如烟海的广告堆里，价值已变得微乎其微了。

可惜呀，《唐山广播电视报》的高峰期来得太早啦。而地方报纸的特性又决定了它不可能具有更为广阔的发展空间，随着人材的流失，广告效果的降低，发行量的下滑，它已很难东山再起，重塑夕日辉煌了。至于更多地方性新兴平面媒体，如《唐山消费》、《海纳传播》、《时讯传媒》、《亚太广告》等，因为只停留在广告宣传的层面上，尚未形成一定气候，故不再加以论述。

值得一提的平面媒体，还有《十月广告·城市地标》和《联合资讯》。作为DM月刊的《城市地标》，虽然具有着一定的发展潜力，但由于刊物自身的定位不高，发行渠道的不畅，两年的发展已使其濒于走到尽头。因为，《尚品生活》、《魅力唐山》等DM月刊的相继退出市场，也决定了该刊物的前途渺芒，前景黯淡。

《联合资讯》的异军突起，抢占了DM周刊发行一块小小的市场。近来，它活跃于城市的大街小巷，受到了很多人的追捧。但作为面向低端的一本刊物，它很难登上大雅之堂。顾只能存在于街头巷尾，以其免费赠阅的优势，为底层平民所钟爱。

而《女性周刊》则不同，以其24版精美绝纶的图片，打动人心的文字，沉甸甸的厚重质感和小巧玲珑的身姿，赢得了广大知识女性的青睐，周发行量一直稳定在六万份左右。作为中高端消费主体的代表，她们的活动与见地，将影响着整个消费阶层。该刊F1－F16版为凤凰城广告专版，恰当的定位为其带来了稳定的客户群体。为了回馈新老朋友，广告价位至今仍保持着每版六千元而没有浮动。

可以说，《女性周刊》的自身价值及其恰如其份的市场定位，决定了其必将成为唐山市的主流媒体之一。而且，其源自于首都北京的强大编辑力量，畅销全国的铮铮事实，决定了它的发展前景将不可限量。广告，作为一个以质取胜的成果，是可以用来分享的，而不是用来打拼的。在今后的发展道路上，我们会继续秉承靠质量求生存的办报理念。我们相信，在纷繁复杂的媒体市场中，经过几多浮沉的广告客户，定会慧眼识英雄，选中《女性周刊》作为您的最佳合作伙伴。

同时，我们还要提醒广大客户，该刊虽名为《女性周刊》，但同样适用于男性产品的宣传与推广。因为现在的女人，不仅能顶半边天，而且在很多的时候，是可以擎起整个天空的。尤其在中高端消费群体里，女性，会是主宰整个家庭最有力的当权者。

唐山的媒体广告还有很多，比如说户外的桥梁、路牌广告，公交车的车体、背椅、拉手及报站广告，车上的兰若传媒及数字移动电视广告等等。因其各家手中所掌握的资源不同，在相对的条件下，可能都具有着一定的优势。但垄断性资源占有毕竟是暂时的，随着新兴媒体的崛起，全新发布形式的出现，它们可能兴盛得了一时，但很难长久地繁荣下去。

唐山广播电台、唐山电视台及各县区的电视台，作为深入老百姓家庭的主流媒体，其市场份额不容低估。就目前而言，一般的广告媒体，还很难动摇他们的垄断地位。不过，随着网络等传媒大军的攻城略地，其传播地位也将受到撼动。至于未来的发展，当然，还有待时间来进一步检验和说明。

总之，《女性周刊》经过五年的蕴气积力，已不甘雌伏。今朝亮剑凤凰城，志在为唐山的商企缔造一个良好的广告信息发布平台，以使您的付出不会再打水漂，助您以极少的投入就能换来丰厚的回报。凤凰展翅，经济腾飞，《女性周刊》堪为领头雁。